論文針對煙臺城市品牌形象的構(gòu)建與傳播,梳理官方層面的各種做法和民間市民行為層面以及自媒體層面的行為做法,通過系統(tǒng)的文獻(xiàn)整理、廣泛的調(diào)查問卷以及相關(guān)理論梳理,得出了關(guān)于煙臺城市品牌形象傳播的相關(guān)理論體系,作者認(rèn)為,煙臺城市品牌形象應(yīng)該從核心理念體系、外延行為體系和感官識別體系三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)梳理,認(rèn)為煙臺城市品牌形象缺乏戰(zhàn)略布局、品牌形象傳播內(nèi)容欠缺整合、傳播方式有待創(chuàng)新等問題,現(xiàn)在面臨著城市品牌形象建設(shè)的同質(zhì)化問題。由此,作者進(jìn)一步提出在未來煙臺的城市品牌形象構(gòu)建與傳播方面提出可行性建議:首先應(yīng)該結(jié)合自身地理優(yōu)勢及文化特色,明確煙臺的城市品牌形象戰(zhàn)略方向;其次應(yīng)該從凝練中樞理念體系內(nèi)容、拓展外延行為體系結(jié)構(gòu)、豐富感官識別體系三個(gè)方面作為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn),整合城市品牌形象內(nèi)容;最后應(yīng)該從傳播主體層面、受眾層面、傳播手法層面綜合考量,并將整合營銷傳播的理念引入本文,通過創(chuàng)新煙臺城市品牌形象傳播方法,結(jié)合煙臺自身鮮明的文化個(gè)性以及其獨(dú)特的地理優(yōu)勢,在未來的城市品牌形象的建設(shè)大潮中避免同質(zhì)化競爭,樹立起其自身鮮明特色的城市品牌形象,助力煙臺的城市發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：108 頁

【學(xué)位級別】：碩士

本文編號：3881079