二十世紀(jì)末到二十一世紀(jì)初的十年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng),二十一世紀(jì)初的20年,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體則開(kāi)始了井噴式的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的應(yīng)用和普及衍生了新的商業(yè)模式和新的生活方式。而且在新媒體的大環(huán)境下,以用戶為主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代,品牌再也不僅僅是一個(gè)名稱、一個(gè)符號(hào)這樣簡(jiǎn)單,消費(fèi)者更加青睞具有溫度、具有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、具有道德感和人性關(guān)懷的品牌。也正是新媒體的發(fā)展,使我們可以更深入地了解到歷史悠久的絲路文化,服裝品牌可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播,積極傳達(dá)賦予產(chǎn)品的熱愛(ài)和情感,傳達(dá)品牌的文化、品牌的理念,提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

【文章頁(yè)數(shù)】：92 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3879859