2012年起,移動互聯(lián)網(wǎng)普及,在線支付技術(shù)成熟應(yīng)用,新媒體行業(yè)從野蠻生長進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段,而重視在學(xué)習(xí)、教育上的投資是國人的傳統(tǒng),因而催生了在線知識付費行業(yè)的發(fā)展。有效、高效利用碎片化時間并將之轉(zhuǎn)化為益于個人學(xué)習(xí),能快速成長的個人投資方式,在線知識付費行業(yè)被大眾寄予極高的期待。2016年以后,在線知識付費市場逐步從增量市場轉(zhuǎn)至存量市場,商業(yè)形態(tài)逐步走向成熟穩(wěn)定及多元化。從2017至2019年,在線知識付費行業(yè)問題凸顯,行業(yè)發(fā)展遇冷,唱衰之聲不絕于耳。分析發(fā)現(xiàn),內(nèi)容質(zhì)量不高且同質(zhì)化程度高、用戶滿意度低、忠誠度不高從而引發(fā)復(fù)購率低等問題,是當(dāng)前在線知識付費行業(yè)普遍面臨的問題,這也是阻礙行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。本研究從品牌管理的角度,探究在線知識付費平臺品牌資產(chǎn)構(gòu)成的主要要素及量化指標(biāo),并通過問卷法調(diào)查法進(jìn)行實證研究,探究在線知識付費品牌資產(chǎn)的主要要素與消費者購買意愿的關(guān)系,歸納出在線知識付費平臺的品牌資產(chǎn)模型及度量量表,并通過對消費者、在線知識付費行業(yè)的研究,提出針對性的發(fā)展建議與策略,助力尚處在成長期的在線知識付費行業(yè)突破當(dāng)下困境,逐步邁向成熟期。此次研究歸納總結(jié)出了在線知識付費行業(yè)專屬的...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及問題的提出
    1.2 研究的目的與意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
    1.3 研究的內(nèi)容、思路及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究可行性及創(chuàng)新點分析
        1.4.1 研究可行性分析
        1.4.2 本研究創(chuàng)新點
第2章 研究現(xiàn)狀與理論基礎(chǔ)
    2.1 在線知識付費
        2.1.1 在線知識付費的概念界定
        2.1.2 在線知識付費的研究現(xiàn)狀
    2.2 品牌資產(chǎn)
        2.2.1 品牌資產(chǎn)的概念
        2.2.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
    2.3 消費者購買意愿
第3章 研究設(shè)計
    3.1 研究對象
    3.2 研究假設(shè)
    3.3 研究量表
    3.4 研究模型
    3.5 調(diào)查問卷
    3.6 統(tǒng)計方法
第4章 實證分析
    4.1 樣本的回收與人口統(tǒng)計特征
        4.1.1 樣本的回收
        4.1.2 人口統(tǒng)計特征
    4.2 描述性統(tǒng)計分析
    4.3 主成分分析
        4.3.1 主成分分析-變量A品牌聲望
        4.3.2 主成分分析-變量B品牌效能
        4.3.3 主成分分析-變量C品牌特性
        4.3.4 主成分分析-變量D品牌偏好
        4.3.5 主成分分析-變量Y購買意愿
    4.4 信度分析
    4.5 效度分析
    4.6 相關(guān)性分析
    4.7 線性回歸分析
    4.8 研究結(jié)果
第5章 總結(jié)與展望
    5.1 研究結(jié)論及建議
    5.2 研究局限及展望
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝



本文編號：3867698