發(fā)布時間：2023-11-18 12:06

　　在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下,信息的傳播使用門檻逐漸降低,網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜,這既方便了受眾獲取相關(guān)的信息,另一方面也給受眾對信息的取舍提出了難題,在眾多的信息和受眾之間存在著具有巨大影響力的意見領(lǐng)袖,他們通過所發(fā)布的信息收獲了大量受眾的關(guān)注,對受眾的信息選擇存在著重要的影響。同時隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高,“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然崛起,受眾對美的追求越來越強烈,美妝產(chǎn)品對于大多數(shù)年輕人來說逐漸成為了日常必需品,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺成為了受眾獲取相關(guān)美妝信息的重要的渠道之一,而活躍在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖能夠給受眾提供主要的信息參考,影響他們對美妝產(chǎn)品的選擇和使用。本文以拉斯韋爾的5w模式為基礎(chǔ),從美妝意見領(lǐng)袖的個人特質(zhì)、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾四個層面來剖析意見領(lǐng)袖對美妝產(chǎn)品的傳播策略,并針對他們在傳播過程中面臨的困境,提出了一些改進(jìn)的措施和建議。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及內(nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實踐意義
    1.4 國外內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.1 美妝意見領(lǐng)袖
        1.4.2 美妝產(chǎn)品傳播
    1.5 研究方法與實施
        1.5.1 問卷調(diào)查
        1.5.2 文獻(xiàn)分析法
        1.5.3 深度訪談法
第2章 美妝意見領(lǐng)袖傳播策略分析
    2.1. 關(guān)鍵概念的界定
        2.1.1 意見領(lǐng)袖
        2.1.2 美妝產(chǎn)品
    2.2 美妝意見領(lǐng)袖個人特質(zhì)分析
        2.2.1 美妝領(lǐng)域的專業(yè)知識
        2.2.2 美妝博主的媒介素養(yǎng)
        2.2.3 美妝博主的服務(wù)意識
    2.3 內(nèi)容傳播策略分析
        2.3.1 內(nèi)容設(shè)置策略
        2.3.2 內(nèi)容生產(chǎn)策略
        2.3.3 內(nèi)容推送策略
    2.4 傳播渠道策略
    2.5 受眾傳播策略
        2.5.1 個性化傳播
        2.5.2 社交化傳播
第3章 美妝意見領(lǐng)袖傳播效果分析
    3.1 消費者購買美妝產(chǎn)品時的參考因素
        3.1.1 美妝意見領(lǐng)袖的專業(yè)能力
        3.1.2 美妝意見領(lǐng)袖對產(chǎn)品信息的解釋
    3.2 美妝意見領(lǐng)袖對美妝產(chǎn)品銷量的影響
        3.2.1 影響產(chǎn)品的潛在消費者
        3.2.2 影響同品牌其他產(chǎn)品的銷量
第4章 美妝意見領(lǐng)袖的傳播困境及改善對策分析
    4.1 美妝意見領(lǐng)袖傳播遇到的困境
        4.1.1 傳播者:素養(yǎng)不高及缺少社會責(zé)任感
        4.1.2 傳播內(nèi)容:同質(zhì)化嚴(yán)重
        4.1.3 傳播渠道:形式單一
        4.1.4 受眾:粘性不強
        4.1.5 盈利模式:消費產(chǎn)業(yè)鏈不完善
    4.2 改善對策分析
        4.2.1 傳播主體:重視把關(guān)人作用
        4.2.2 傳播內(nèi)容:豐富形式
        4.2.3 傳播渠道:利用新媒體技術(shù)
        4.2.4 傳播受眾:重視大數(shù)據(jù)的作用
        4.2.5 盈利模式:完善產(chǎn)業(yè)鏈
第5章 研究結(jié)論與建議
    5.1 研究發(fā)現(xiàn)與討論
    5.2 研究限制與建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1:調(diào)查問卷
    附錄2:訪談提綱



本文編號：3865251