在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的大背景下,對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展等具有多重意義的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng),越來(lái)越受到人們的重視。回顧?quán)l(xiāng)村旅游節(jié)慶的發(fā)展運(yùn)作模式,從最開(kāi)始的政府包辦到政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變,企業(yè)主體在其中扮演著越來(lái)越重要的角色,紙媒媒體作為企業(yè)的一種類(lèi)型也參與到節(jié)慶的承辦中,其具有的多樣化傳播媒介為鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和可能,媒體的介入促進(jìn)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播,大大推進(jìn)了鄉(xiāng)村文化振興。目前有關(guān)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的研究很多,但探討媒體在鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶中介入的具體內(nèi)容、運(yùn)作方式、存在問(wèn)題的研究較少,還未形成理論性體系。本文以《新安晚報(bào)》為例,運(yùn)用文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察法分析《新安晚報(bào)》近年來(lái)介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的運(yùn)作情況,對(duì)《新安晚報(bào)》參與鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的策劃和宣傳提出策略建議,對(duì)國(guó)內(nèi)媒體介入到鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)中,進(jìn)行節(jié)慶活動(dòng)策劃和宣傳具有重要的理論指導(dǎo)意義和啟示。本文的研究分析一共分為六章,第一章是緒論部分,主要介紹了文章的研究背景和研究意義、研究綜述、研究方法、創(chuàng)新和不足、相關(guān)概念的界定;第二章是《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的背景;第三章對(duì)《新安晚報(bào)》介入旅游節(jié)慶的...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.2 國(guó)外研究綜述
    1.3 研究方法
        1.3.1 文獻(xiàn)資料法
        1.3.2 實(shí)地考察法
        1.3.3 問(wèn)卷調(diào)查法
    1.4 本文相關(guān)概念
        1.4.1 鄉(xiāng)村振興
        1.4.2 旅游節(jié)慶
        1.4.3 媒體介入
    1.5 研究創(chuàng)新與不足
        1.5.1 本文創(chuàng)新
        1.5.2 本文不足
第二章 媒體介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的背景
    2.1 鄉(xiāng)村文化振興需要多元主體介入
    2.2 鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的市場(chǎng)化發(fā)展
    2.3 傳統(tǒng)紙媒尋求市場(chǎng)突破
第三章 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)分析
    3.1 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的優(yōu)勢(shì)分析
        3.1.1 依托省級(jí)媒體具有的公信力和權(quán)威性
        3.1.2 文化資源優(yōu)勢(shì)
        3.1.3 宣傳輻射性
    3.2 《新安晚報(bào)》進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃分析
        3.2.1 《新安晚報(bào)》的策劃原則
        3.2.2 策劃內(nèi)容
    3.3 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶宣傳運(yùn)作分析
        3.3.1 組織新聞發(fā)布會(huì)和文化旅游招商推介會(huì)
        3.3.2 舉辦踩線活動(dòng)宣傳造勢(shì)
        3.3.3 新媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意運(yùn)用
        3.3.4 專(zhuān)業(yè)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播
        3.3.5 宣傳工作的后續(xù)延伸
第四章 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的效果分析
    4.1 《新安晚報(bào)》的介入對(duì)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶發(fā)展的效果
        4.1.1 媒體助推地方形象的營(yíng)銷(xiāo)
        4.1.2 引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶形成特有文化品牌
    4.2 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的效果
        4.2.1 形成鄉(xiāng)村本土產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展局面
        4.2.2 促進(jìn)鄉(xiāng)村民俗文化保護(hù)
        4.2.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村文明進(jìn)步
        4.2.4 深化居民鄉(xiāng)土情結(jié)
第五章 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶存在的問(wèn)題及原因分析
    5.1 策劃宣傳團(tuán)隊(duì)的建設(shè)有待進(jìn)一步完善
    5.2 新媒體端與受眾互動(dòng)性有待加強(qiáng)
    5.3 節(jié)慶內(nèi)容同質(zhì)化
    5.4 旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)效益不顯著
第六章 《新安晚報(bào)》介入鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶的策略建議
    6.1 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化建設(shè)
    6.2 完善新媒體平臺(tái)運(yùn)作
    6.3 創(chuàng)新策劃思維
        6.3.1 頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意法
        6.3.2 資源分析法
        6.3.3 市場(chǎng)需求分析法
    6.4 打造特色文化產(chǎn)品
        6.4.1 凸顯文化產(chǎn)品地域特色
        6.4.2 走品牌化路線
    6.5 加強(qiáng)多方聯(lián)動(dòng)合作
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 肥西旅游年貨節(jié)節(jié)調(diào)查問(wèn)卷
作者簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3859239