表情包是一種流行文化,深受青年人的喜愛。2019年初,微信推出了付費才可獲取使用權(quán)限的微信表情包,文章通過調(diào)查研究在校大學(xué)生對微信表情包的付費意愿及付費行為,來探索該盈利模式的可行性,審視付費微信表情包發(fā)展過程中的問題。數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明,大學(xué)生對微信表情包的付費意愿不強(qiáng),影響其付費意愿的主要因素有付費認(rèn)知、付費態(tài)度和表情包收藏數(shù)量;大學(xué)生中有過付費行為的占20.3%,付費行為主要受大學(xué)生的當(dāng)前感情狀況、付費認(rèn)知和付費意愿的影響。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 研究對象及方法
2 調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)分析
    2.1 樣本分布情況
    2.2 使用微信表情包基本情況
    2.3 付費意愿的影響因素分析
    2.4 付費行為的影響因素分析
3 結(jié)論與建議



本文編號：3846237