公益廣告的發(fā)展是標志著一個國家的廣告業(yè)發(fā)展成熟與否,同時可以側(cè)面的展現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟水平。在世界各國中,公益廣告比較繁榮的是西方發(fā)達國家,而美國是業(yè)界公認的真正現(xiàn)代意義上公益廣告的發(fā)源地,數(shù)十年的發(fā)展已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。借鑒了美國公益廣告的運作模式,前期日本的公益廣告活動的開展與美國十分相似,但又不盡相同,逐漸形成了獨特的發(fā)展模式。我國的公益影視廣告起步就比較晚,業(yè)內(nèi)學者大多以貴州電視臺1986年播出的《節(jié)約用水》為標志,在經(jīng)過三十多年的努力下,盡管有了很大的進步,但仍有存在著很多不足,公益廣告的運作體系還不夠完善。筆者選取日本公益影視廣告為比較對象,從公益影視廣告題材選取的角度出發(fā),在中日兩國公益廣告主題變遷的基礎(chǔ)上,從自然環(huán)境、社會環(huán)境、個體生命三大類別出發(fā),將我國公益影視廣告和日本公益影視廣告在此三大題材中的發(fā)展和表現(xiàn)進行對比分析,為此后我國公益影視廣告活動的開展提出適當?shù)慕ㄗh,以此來更好的促進我國公益影視廣告的成長進步。

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 中日公益影視廣告的發(fā)展歷史及選題背景
    第一節(jié) 中日公益影視廣告的發(fā)展歷史
        一、中國公益影視廣告的發(fā)展歷史
        二、日本公益影視廣告的發(fā)展歷史
    第二節(jié) 中日公益影視廣告題材選擇背景
        一、政治背景
        二、經(jīng)濟背景
        三、文化背景
    本章小結(jié)
第二章 中日公益影視廣告自然環(huán)境題材比較
    第一節(jié) 環(huán)境保護意識
    第二節(jié) 資源節(jié)約意識
    第三節(jié) 愛護動物意識
    本章小結(jié)
第三章 中日公益影視廣告社會環(huán)境題材比較
    第一節(jié) 社會公德類
        一、公共道德
        二、公共服務
        三、家庭美德
    第二節(jié) 社會教育類
        一、成長教育
        二、社會病理
    第三節(jié) 地方振興類
    第四節(jié) 社會熱點類
    本章小結(jié)
第四章 中日公益影視廣告?zhèn)�體生命題材比較
    第一節(jié) 關(guān)注弱勢群體
        一、扶貧助殘
        二、關(guān)注未成年人
    第二節(jié) 呼吁志愿活動
    本章小結(jié)
第五章 中國公益影視廣告題材訴求的問題及發(fā)展建議
    第一節(jié) 中國公益影視廣告題材訴求的問題
        一、題材制作機制以政府為主
        二、題材訴求宏大,說教化嚴重
    第二節(jié) 中國公益影視廣告題材訴求的發(fā)展建議
        一、健全公益廣告法律體系,加強組織管理
        二、加強題材選擇,貼近現(xiàn)實生活
        三、題材要結(jié)合傳統(tǒng)特色文化
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3843495