軍隊形象是軍隊重要“軟實力”,具有凝聚軍心、滿足公眾安全需要、塑造民族精神等作用。以抖音為代表的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的興起,既開辟了展示人民軍隊形象的全新領(lǐng)域,又提供了建構(gòu)軍隊形象的嶄新方式。本文選取“中國軍網(wǎng)”、“人民海軍”、“我們的天空”三個抖音號作為樣本,以臧國仁的“三層框架法”為基礎(chǔ),結(jié)合抖音平臺集影、音、文為一體的特征,按照高、中、低三個層次對研究框架進行創(chuàng)新性建構(gòu),共計三大部分七個類目,其中高層次框架包括視頻主題、視頻來源;中層次框架包括視頻切入角度、視頻敘事框架;低層次框架包括視頻影像符號、視頻聲音符號、視頻文本符號。本文以中國人民解放軍的軍隊形象為研究對象,認為軍隊形象傳播包括軍隊行為、用戶對軍隊行為的解釋兩個方面,運用內(nèi)容分析法和文本分析法分別梳理樣本賬號的視頻內(nèi)容框架,同時對三個樣本賬號的橫向比較,概述抖音平臺上的軍隊形象,總結(jié)出其分別體現(xiàn)的形象特征、側(cè)重點和未來發(fā)展方向,通過研究抖音平臺用戶反饋分析軍隊抖音號形象傳播的效果,最后總結(jié)抖音平臺上的軍隊形象傳播的優(yōu)勢與不足,并提出自己的思考和建議。這切合軍隊科學(xué)化、專業(yè)運營抖音賬號的需要,具有較強的行業(yè)應(yīng)用價值和理論研究價值...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究緣起
    第二節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、實踐意義
    第三節(jié) 文獻綜述
        一、國外軍隊形象文獻綜述
        二、國內(nèi)軍隊形象文獻綜述
    第四節(jié) 研究內(nèi)容與設(shè)計
        一、研究內(nèi)容
        二、研究設(shè)計
        三、主要創(chuàng)新點與不足
第一章 基于框架理論視角的樣本視頻綜述
    第一節(jié) 樣本視頻的高層次框架分析
        一、視頻主題:以“士氣情感”“訓(xùn)練任務(wù)”“青春個性”為主
        二、視頻來源:以“紀實拍攝”和“素材拼接”為主
    第二節(jié) 樣本視頻的中層次框架分析
        一、視頻切入角度:以“細節(jié)場景”為主
        二、視頻敘事框架:以“事實框架”和“人情味框架”為主
    第三節(jié) 樣本視頻的低層次框架分析
        一、影像符號:大小景深均衡、偏好“平視視角”、特效符號使用過半
        二、聲音符號:偏好“人聲消音+背景音樂”
        三、文本符號:偏好網(wǎng)絡(luò)流行語、修辭手法、表情符號
第二章 抖音平臺上所傳播的軍隊形象
    第一節(jié) 抖音平臺所傳播的軍隊形象概述及分類
    第二節(jié) 不同軍隊抖音號傳播的軍隊形象
        一、中國軍網(wǎng):“自信透明”“作風優(yōu)良”“政治合格”為主的軍隊形象
        二、人民海軍:“自信透明”“青春有愛”為主的軍隊形象
        三、我們的天空:“青春有愛”“作風優(yōu)良”為主的軍隊形象
    第三節(jié) 用戶對抖音平臺軍隊形象傳播的反饋
        一、用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊量化分析
        二、用戶評論的情感取向
第三章 抖音平臺軍隊形象傳播的思考與優(yōu)化策略
    第一節(jié) 抖音平臺軍隊形象傳播與塑造中的優(yōu)勢
        一、軍隊抖音號形象傳播中的優(yōu)勢
        二、軍隊抖音號形象塑造中的優(yōu)勢
    第二節(jié) 抖音平臺軍隊形象傳播中存在的問題
        一、軍隊抖音號賬號運營層面存在的問題
        二、軍隊抖音號內(nèi)容層面存在的問題
        三、軍隊抖音號用戶層面存在的問題
    第三節(jié) 抖音平臺與其它平臺的軍隊形象傳播的比較
        一、與傳統(tǒng)媒體平臺的軍隊形象比較分析
        二、與其他新媒體平臺的軍隊形象比較分析
    第四節(jié) 抖音平臺軍隊形象傳播優(yōu)化策略
        一、軍隊抖音號賬號運營層面優(yōu)化策略
        二、軍隊抖音號內(nèi)容層面優(yōu)化策略
        三、軍隊抖音號用戶層面優(yōu)化策略
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3842737