本研究試圖探尋CBA官方微博與受眾參與互動的關(guān)系,以“使用與滿足”理論為基礎(chǔ),運用觀察法、數(shù)理統(tǒng)計法、文獻資料法來分析CBA官方微博的運營現(xiàn)狀,尋找受眾參與互動的規(guī)律,為CBA官方微博的運營策略提供建議。本文的研究對象是CBA官方微博,采用觀察法收集數(shù)據(jù),使用統(tǒng)計分析軟件SPSS22對營銷形式、微博格式、微博主體、微博功效、微博互動、明星性、微博視頻七個維度的受眾參與數(shù)據(jù)進行分析。主要數(shù)理統(tǒng)計方法有描述性統(tǒng)計、主成分分析法、正態(tài)分布檢驗、成對比較校驗和非參數(shù)檢驗。研究結(jié)論表明:(1)CBA官微粉絲數(shù)量相對其他國內(nèi)外體育賽事較少。CBA官微每月發(fā)布量浮動較大,休賽期發(fā)布量少。CBA官微每小時發(fā)布量集中在球賽進行時段。(2)CBA官微發(fā)布的視頻格式微博的受眾參與效果一般,所發(fā)布的視頻類微博內(nèi)容以賽事報道為主,但內(nèi)容形式只有賽事直播和精彩集錦,形式較為單一,并且受眾參與效果一般,相比之下,主體為球員的娛樂類視頻能夠引起較多的受眾參與行為。賽事直播和精彩集錦雖然發(fā)布量較大,但受平臺限制,視頻時間較短,且容易被其他視頻直播所取代(3)CBA官微含明星性信息的博文互動效果較好。球星性信息互動效果遠...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 文獻綜述
    2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.1.1 有關(guān)體育微博的定義
        2.1.2 有關(guān)體育微博的分類
            2.1.2.1 傳播主體分類
            2.1.2.2 傳播內(nèi)容分類
        2.1.3 體育微博傳播特點的相關(guān)研究
        2.1.4 體育微博傳播的問題和趨勢的相關(guān)研究
        2.1.5 體育賽事微博的相關(guān)研究
        2.1.6 體育明星微博的相關(guān)研究
        2.1.7 CBA官方微博相關(guān)研究
    2.2 國外研究現(xiàn)狀
    2.3 相關(guān)概念的界定
        2.3.1 CBA聯(lián)賽官方微博
        2.3.2 受眾參與
    2.4 理論基礎(chǔ)
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法和創(chuàng)新之處
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 結(jié)構(gòu)式觀察法
            3.2.2.1 觀察對象
            3.2.2.2 觀察方法和指標
        3.2.3 非結(jié)構(gòu)式觀察法
        3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
        3.2.5 內(nèi)容分析法
        3.2.6 創(chuàng)新之處
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 CBA官微的運營現(xiàn)狀
        4.1.1 CBA官微粉絲數(shù)
        4.1.2 CBA官微的博文頻率
        4.1.3 CBA官微的營銷形式
            4.1.3.1 微博矩陣
            4.1.3.2 權(quán)威發(fā)布
            4.1.3.3 熱門話題
            4.1.3.4 互動活動
    4.2 CBA官微博文的類別分析
        4.2.1 微博格式分類
        4.2.2 微博內(nèi)容分類
        4.2.3 微博功效分類
        4.2.4 是否含明星性信息
        4.2.5 視頻微博分類
        4.2.6 微博互動
    4.3 CBA官微受眾參與的數(shù)據(jù)特征
        4.3.1 主成分分析法
        4.3.2 正態(tài)性檢驗
    4.4 CBA官微博文類別與受眾參與關(guān)系的研究
        4.4.1 CBA官微博文格式與受眾參與研究
            4.4.1.1 CBA官微博文格式數(shù)據(jù)分析
            4.4.1.2 CBA官微博文格式類別比較的相關(guān)分析
        4.4.2 CBA官微視頻格式微博類別與受眾參與研究
            4.4.2.1 CBA官微視頻格式微博類別數(shù)據(jù)分析
            4.4.2.2 CBA官微視頻格式微博類別的相關(guān)分析
        4.4.3 CBA官微博文內(nèi)容主體類別與受眾參與研究
            4.4.3.1 CBA官微博文內(nèi)容主體類別數(shù)據(jù)分析
            4.4.3.2 CBA官微博文內(nèi)容主體類別比較的相關(guān)分析
        4.4.4 CBA官微博文功效類別與受眾參與研究
            4.4.4.1 CBA官微博文功效類別數(shù)據(jù)分析
            4.4.4.2 CBA官微博文內(nèi)容主體類別比較的相關(guān)分析
        4.4.5 CBA官微博文明星性微博與受眾參與研究
            4.4.5.1 CBA官微博文明星性微博數(shù)據(jù)分析
            4.4.5.2 CBA官微明星性微博的相關(guān)分析
            4.4.5.3 CBA官微不同主體類別含明星性信息的相關(guān)分析
            4.4.5.4 CBA官微明星個人粉絲數(shù)對比
5 研究結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究建議
6 參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3842288