移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,眾多新型社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展對(duì)我國傳統(tǒng)主流媒體的影響力構(gòu)建造成巨大沖擊,技術(shù)變革和用戶遷移使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷被消解,為了維持和拓展自身的傳播影響力,主流媒體順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)大勢,進(jìn)軍新的陣地。《新聞聯(lián)播》作為陪伴全國人民四十多年的老牌央視電視新聞節(jié)目,也面臨著眾流失、對(duì)年輕受眾吸引力低的困局,收視率不斷下滑,媒體影響力愈加受限。為了響應(yīng)國家打造新型主流媒體、擴(kuò)大主流價(jià)值觀版圖的號(hào)召,《新聞聯(lián)播》走上了變革前線,轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域構(gòu)建自身影響力。2019年8月24日,《新聞聯(lián)播》的官方認(rèn)證抖音號(hào)正式開通,新的聯(lián)播以幽默親切、金句頻出的短視頻形式和年輕觀眾們見面了,引爆網(wǎng)絡(luò)討論熱潮,傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)迎來新生,成功地在新的陣地構(gòu)建了自身的權(quán)威影響力。本文基于《新聞聯(lián)播》入駐抖音以來5個(gè)月發(fā)布的全部85條作品進(jìn)行樣本分析,采用內(nèi)容分析、定性定量結(jié)合的方法對(duì)《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的影響力構(gòu)建進(jìn)行分析并展開論述。本文運(yùn)用新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論,從《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)“用戶”、“內(nèi)容”、“影響力”三大板塊進(jìn)行分析,對(duì)《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)影響力現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估和解讀,并對(duì)其未來發(fā)展方向展開...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
    第一節(jié) 選題背景及研究意義
        一、選題背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        二、研究發(fā)展趨勢
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
第一章 《新聞聯(lián)播》入駐抖音的背景分析
    第一節(jié) 《新聞聯(lián)播》節(jié)目概況
        一、《新聞聯(lián)播》發(fā)展簡述
        二、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代《新聞聯(lián)播》面對(duì)的挑戰(zhàn)
    第二節(jié) 《新聞聯(lián)播》入駐抖音事件概況
第二章 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的受眾分析
    第一節(jié) 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)用戶畫像
        一、抖音APP平臺(tái)的用戶分析
        二、《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的粉絲分析
    第二節(jié) 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的受眾特點(diǎn)
        一、目標(biāo)受眾年輕化
        二、信息需求娛樂化
        三、互動(dòng)意愿強(qiáng)烈
第三章 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的內(nèi)容分析
    第一節(jié) 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)內(nèi)容的議題設(shè)置
        一、香港問題的議題
        二、新冠肺炎疫情期間的議題
        三、時(shí)令性事件的議題
    第二節(jié) 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)選題類型分析
        一、熱點(diǎn)類作品
        二、時(shí)政類作品
        三、時(shí)令類作品
        四、花絮類作品
        五、其他類型作品
    第三節(jié) 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)內(nèi)容情感氛圍研究
        一、正面情感氛圍
        二、負(fù)面情感氛圍
        三、中性情感氛圍
    第四節(jié) 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的展現(xiàn)形式分析
    第五節(jié)“#主播說聯(lián)播”欄目的案例分析
        一、“#主播說聯(lián)播”欄目現(xiàn)狀
        二、“#主播說聯(lián)播”的傳播主體
        三、“#主播說聯(lián)播”的傳播內(nèi)容
第四章 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的影響力分析
    第一節(jié) 發(fā)布視頻整體數(shù)據(jù)分析
    第二節(jié) 單個(gè)發(fā)布作品影響力分析
    第三節(jié) 對(duì)于聯(lián)播抖音號(hào)影響力構(gòu)建的解讀
        一、選題:內(nèi)容豐富,加入趣味。
        二、態(tài)度:官方發(fā)聲,軟硬兼施。
        三、語態(tài):更接地氣,緊跟網(wǎng)絡(luò)。
        四、互動(dòng):雙向?qū)υ?姿態(tài)親民。
        五、形象:打造自身IP,塑造國家形象。
第五章 《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的未來發(fā)展建議
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄A《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)發(fā)布作品信息統(tǒng)計(jì)表
致謝



本文編號(hào)：3840025