海關(guān)形象作為海關(guān)的無形資源,是海關(guān)綜合能力的外在體現(xiàn),是衡量海關(guān)與公眾關(guān)系的重要指標(biāo)。本研究在政府形象傳播的理論基礎(chǔ)上,從構(gòu)建海關(guān)形象傳播的基礎(chǔ)理論入手,結(jié)合新媒體環(huán)境下我國(guó)海關(guān)自身形象傳播的現(xiàn)狀,總結(jié)了當(dāng)前海關(guān)在形象傳播方面的問題與不足,并分析了新媒體環(huán)境為海關(guān)形象傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),在以上研究的基礎(chǔ)上,提出了新媒體環(huán)境下海關(guān)進(jìn)行形象傳播的具體策略及建議,希望為我國(guó)海關(guān)提高自身形象傳播水平提供有益的理論指導(dǎo)。 論文第一章,筆者從當(dāng)前海關(guān)形象傳播缺失所造成的不良影響出發(fā)闡述了選題的緣由,從填補(bǔ)學(xué)界研究空白及解決實(shí)際問題的角度說明了選題的理論和現(xiàn)實(shí)意義,重點(diǎn)梳理了政府形象傳播的相關(guān)理論研究成果,確定了從傳播學(xué)視角出發(fā)采用內(nèi)外結(jié)合的研究思路,確定了論文采取文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的研究方法。本文的創(chuàng)新之處在于對(duì)海關(guān)形象傳播的相關(guān)概念進(jìn)行了界定,填補(bǔ)了學(xué)界對(duì)海關(guān)形象傳播研究的空白；在行業(yè)形象傳播研究中采用了內(nèi)外結(jié)合的雙重視角；為海關(guān)形象傳播提出了具有行業(yè)特點(diǎn)和針對(duì)性的具體建議,對(duì)海關(guān)具有一定工作指導(dǎo)意義。 論文第二章,對(duì)新媒體和海關(guān)形象傳播的相關(guān)概念進(jìn)行了闡述,界定了海關(guān)形象的定義、特...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 選題緣由
    1.2 選題意義
    1.3 研究綜述
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
    1.6 創(chuàng)新之處
第2章 新媒體環(huán)境與海關(guān)形象傳播的概念梳理
    2.1 新媒體環(huán)境概述
        2.1.1 新媒體界定
        2.1.2 新媒體的特點(diǎn)
        2.1.3 新媒體環(huán)境
    2.2 海關(guān)形象傳播概述
        2.2.1 海關(guān)形象概述
            2.2.1.1 海關(guān)形象的定義
            2.2.1.2 海關(guān)形象的特征
            2.2.1.3 海關(guān)形象的構(gòu)成
        2.2.2 海關(guān)形象傳播概述
            2.2.2.1 海關(guān)形象傳播的內(nèi)涵
            2.2.2.2 海關(guān)形象傳播的要素
            2.2.2.3 海關(guān)形象傳播的類型
第3章 新媒體環(huán)境下海關(guān)形象傳播的現(xiàn)狀與問題
    3.1 海關(guān)形象傳播的現(xiàn)狀
        3.1.1 海關(guān)形象的目標(biāo)設(shè)定
        3.1.2 海關(guān)自我形象傳播的方式
        3.1.3 海關(guān)形象傳播的機(jī)構(gòu)
        3.1.4 海關(guān)形象傳播的實(shí)際效果
    3.2 海關(guān)在自身形象傳播中的問題
    3.3 新媒體環(huán)境為海關(guān)形象傳播所帶來的挑戰(zhàn)
    3.4 新媒體環(huán)境為海關(guān)形象傳播所帶來的機(jī)遇
第4章 新媒體環(huán)境下的海關(guān)形象傳播策略
    4.1 新媒體環(huán)境下海關(guān)形象傳播的目標(biāo)
        4.1.1 根本目標(biāo)
        4.1.2 行為目標(biāo)
    4.2 新媒體環(huán)境下海關(guān)形象傳播的策略
        4.2.1 提高海關(guān)從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)
        4.2.2 做好海關(guān)信息公開
        4.2.3 加強(qiáng)海關(guān)自身建設(shè)
        4.2.4 綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體
        4.2.5 創(chuàng)新內(nèi)部傳播方式
結(jié)語
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3827902