隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,泛娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),短視頻逐漸成為人們碎片化時(shí)間里最好的消遣方式之一,短視頻平臺(tái)形成了南抖音和北快手兩大巨頭,短視頻已然成為人人為之樂(lè)道的生活必須品。社交作為人的本性,同樣在短視頻平臺(tái)內(nèi)有著舉足輕重的作用,社交是用戶在網(wǎng)絡(luò)空間里不可或缺的重要屬性,對(duì)于平臺(tái)貢獻(xiàn)著留存和增加在線時(shí)長(zhǎng)的重要作用,因而探究移動(dòng)短視頻平臺(tái)的社交運(yùn)行機(jī)制十分必要。目前各大移動(dòng)短視頻平臺(tái)對(duì)于社交的設(shè)計(jì)上功能各異,功能社交程度不同,在算法之下接收信息的用戶,社交是否滿足了他們真實(shí)的需要,用戶行為背后是怎樣的心理,短視頻社交的現(xiàn)狀如何,是否存在一些普遍性的社交規(guī)律,企業(yè)如何提升這一屬性,本文主要從宏觀層面探究以上問(wèn)題。本文以移動(dòng)短視頻巨頭抖音和快手為主要研究對(duì)象,對(duì)20名用戶及抖音和快手各一名工作人員進(jìn)行深度訪談,從中探索短視頻與社交到底是怎樣千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言,內(nèi)容為主,還是社交先行,不同平臺(tái)有著自己的定位,本文以深度訪談和直接觀察法為主要的研究方法,試圖通過(guò)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題得出相應(yīng)策略促進(jìn)社交關(guān)系的建立,為移動(dòng)短視頻平臺(tái)的社交發(fā)展助力。本文主要是對(duì)短視頻社交的現(xiàn)象研究,同時(shí)梳理移動(dòng)短...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究方法
        一、案例研究法
        二、深度訪談法
        三、直接觀察法
    第三節(jié) 理論綜述
        一、中介理論
        二、使用與滿足
    第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 移動(dòng)短視頻的概念及特征
    第一節(jié) 移動(dòng)短視頻的概念及分類
        一、移動(dòng)短視頻的概念
        二、移動(dòng)短視頻的分類
    第二節(jié) 移動(dòng)短視頻的特征
        一、移動(dòng)短視頻的用戶特征
        二、移動(dòng)短視頻的企業(yè)特征
    第三節(jié) 短視頻社交研究梳理
        一、短視頻社交研究綜述
        二、短視頻平臺(tái)社交意義
        三、短視頻平臺(tái)社交關(guān)系鏈
第二章 移動(dòng)短視頻功能的社交屬性分析
    第一節(jié) 核心功能社交屬性分析
        一、點(diǎn)贊功能
        二、評(píng)論功能
        三、轉(zhuǎn)發(fā)功能
        四、@好友功能
    第二節(jié) 輔助性功能社交屬性分析
        一、同城\附近功能
        二、用戶推薦功能
        三、熱搜功能
        四、話題推薦
    第三節(jié) 社交引導(dǎo)機(jī)制社交屬性分析
        一、算法推薦優(yōu)化分發(fā)
        二、活動(dòng)推廣機(jī)制
        三、內(nèi)容生態(tài)循環(huán)機(jī)制
第三章 移動(dòng)短視頻用戶的社交行為分析
    第一節(jié) 社交符號(hào)
        一、短視頻社交的符號(hào)構(gòu)成
        二、短視頻社交中的符號(hào)消費(fèi)
    第二節(jié) 移動(dòng)短視頻用戶社交模式
        一、內(nèi)容主導(dǎo)型
        二、內(nèi)容中介型
        三、無(wú)中介直接社交
    第三節(jié) 移動(dòng)短視頻用戶的社交心理
        一、自我表達(dá)期望的滿足
        二、交友期望的滿足
        三、娛樂(lè)消遣性期望的滿足
第四章 移動(dòng)短視頻社交存在的問(wèn)題及發(fā)展策略
    第一節(jié) 短視頻社交存在的問(wèn)題
        一、短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重,中介作用薄弱
        二、用戶類型多樣化,社交資本錯(cuò)位
        三、身份審核不嚴(yán)格,用戶認(rèn)知成本高
    第二節(jié) 短視頻社交的發(fā)展策略
        一、優(yōu)化推薦算法,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦
        二、拓寬社交渠道,覆蓋多維社交場(chǎng)景
        三、健全審核機(jī)制,嚴(yán)入嚴(yán)出
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
在讀期間公開(kāi)發(fā)表著作情況



本文編號(hào)：3823067