隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,泛娛樂時代已經(jīng)到來,短視頻逐漸成為人們碎片化時間里最好的消遣方式之一,短視頻平臺形成了南抖音和北快手兩大巨頭,短視頻已然成為人人為之樂道的生活必須品。社交作為人的本性,同樣在短視頻平臺內(nèi)有著舉足輕重的作用,社交是用戶在網(wǎng)絡(luò)空間里不可或缺的重要屬性,對于平臺貢獻(xiàn)著留存和增加在線時長的重要作用,因而探究移動短視頻平臺的社交運(yùn)行機(jī)制十分必要。目前各大移動短視頻平臺對于社交的設(shè)計上功能各異,功能社交程度不同,在算法之下接收信息的用戶,社交是否滿足了他們真實(shí)的需要,用戶行為背后是怎樣的心理,短視頻社交的現(xiàn)狀如何,是否存在一些普遍性的社交規(guī)律,企業(yè)如何提升這一屬性,本文主要從宏觀層面探究以上問題。本文以移動短視頻巨頭抖音和快手為主要研究對象,對20名用戶及抖音和快手各一名工作人員進(jìn)行深度訪談,從中探索短視頻與社交到底是怎樣千絲萬縷的關(guān)系。對于短視頻平臺而言,內(nèi)容為主,還是社交先行,不同平臺有著自己的定位,本文以深度訪談和直接觀察法為主要的研究方法,試圖通過發(fā)現(xiàn)的問題得出相應(yīng)策略促進(jìn)社交關(guān)系的建立,為移動短視頻平臺的社交發(fā)展助力。本文主要是對短視頻社交的現(xiàn)象研究,同時梳理移動短...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究方法
        一、案例研究法
        二、深度訪談法
        三、直接觀察法
    第三節(jié) 理論綜述
        一、中介理論
        二、使用與滿足
    第四節(jié) 研究內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究內(nèi)容
        二、創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 移動短視頻的概念及特征
    第一節(jié) 移動短視頻的概念及分類
        一、移動短視頻的概念
        二、移動短視頻的分類
    第二節(jié) 移動短視頻的特征
        一、移動短視頻的用戶特征
        二、移動短視頻的企業(yè)特征
    第三節(jié) 短視頻社交研究梳理
        一、短視頻社交研究綜述
        二、短視頻平臺社交意義
        三、短視頻平臺社交關(guān)系鏈
第二章 移動短視頻功能的社交屬性分析
    第一節(jié) 核心功能社交屬性分析
        一、點(diǎn)贊功能
        二、評論功能
        三、轉(zhuǎn)發(fā)功能
        四、@好友功能
    第二節(jié) 輔助性功能社交屬性分析
        一、同城\附近功能
        二、用戶推薦功能
        三、熱搜功能
        四、話題推薦
    第三節(jié) 社交引導(dǎo)機(jī)制社交屬性分析
        一、算法推薦優(yōu)化分發(fā)
        二、活動推廣機(jī)制
        三、內(nèi)容生態(tài)循環(huán)機(jī)制
第三章 移動短視頻用戶的社交行為分析
    第一節(jié) 社交符號
        一、短視頻社交的符號構(gòu)成
        二、短視頻社交中的符號消費(fèi)
    第二節(jié) 移動短視頻用戶社交模式
        一、內(nèi)容主導(dǎo)型
        二、內(nèi)容中介型
        三、無中介直接社交
    第三節(jié) 移動短視頻用戶的社交心理
        一、自我表達(dá)期望的滿足
        二、交友期望的滿足
        三、娛樂消遣性期望的滿足
第四章 移動短視頻社交存在的問題及發(fā)展策略
    第一節(jié) 短視頻社交存在的問題
        一、短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重,中介作用薄弱
        二、用戶類型多樣化,社交資本錯位
        三、身份審核不嚴(yán)格,用戶認(rèn)知成本高
    第二節(jié) 短視頻社交的發(fā)展策略
        一、優(yōu)化推薦算法,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦
        二、拓寬社交渠道,覆蓋多維社交場景
        三、健全審核機(jī)制,嚴(yán)入嚴(yán)出
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
在讀期間公開發(fā)表著作情況



本文編號：3823067