隨著技術的持續(xù)革新,以網(wǎng)絡作為載體的各類信息傳播方式持續(xù)發(fā)展,信息接收方式也不再單一,而在信息時效性存在明顯不足,且受多方面限制的電視媒體逐漸不被市場看好,不再具有較強的優(yōu)勢。湖南經(jīng)濟電視臺作為湖南省唯一地面綜合頻道,如今面臨著新媒體的沖擊,同業(yè)競爭分割市場等空前的壓力與挑戰(zhàn),根據(jù)市場環(huán)境變化,湖南經(jīng)濟電視臺如何尋找到突圍復興的有效戰(zhàn)略是攸關頻道生存的重要問題。因此文章將湖南經(jīng)濟電視臺視為研究案例,結(jié)合理論及實際,深入研究其發(fā)展策略。本文從媒介融合理論出發(fā),分析整理出國內(nèi)外學者對電視媒體與新媒體融合發(fā)展,以及湖南經(jīng)濟電視臺的相關研究現(xiàn)狀,為本文的撰寫提供思路;同時,采用波特五力模型、PEST模型分析湖南經(jīng)濟電視臺所處的內(nèi)外部環(huán)境,并采用SWOT分析法清晰地剖析出湖南經(jīng)濟電視臺在新媒體時代具有的自身優(yōu)勢、不足之處以及即將面對的各類機會與威脅,認為現(xiàn)階段湖南經(jīng)濟電視臺需要從產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、品牌形象以及廣告創(chuàng)收的角度,實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化和改進,并指出需要從組織和制度、技術、企業(yè)文化等方面確立出與戰(zhàn)略匹配的保障措施。通過本文的研究為湖南經(jīng)濟電視臺的發(fā)展制定了實施性強的發(fā)展戰(zhàn)略,幫助其在傳媒...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 理論基礎與文獻綜述
        1.2.1 理論基礎
        1.2.2 文獻綜述
    1.3 研究內(nèi)容與研究思路
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
第2章 湖南經(jīng)濟電視臺的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析
    2.1 湖南經(jīng)濟電視臺的內(nèi)部環(huán)境分析
        2.1.1 湖南經(jīng)濟電視臺簡介及發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.2 節(jié)目生產(chǎn)及運營能力分析
        2.1.3 創(chuàng)收能力分析
    2.2 湖南經(jīng)濟電視臺的外部環(huán)境分析
        2.2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.2.2 行業(yè)環(huán)境分析
    2.3 湖南經(jīng)濟電視臺的SWOT分析
        2.3.1 湖南經(jīng)濟電視臺的優(yōu)勢
        2.3.2 湖南經(jīng)濟電視臺的劣勢
        2.3.3 湖南經(jīng)濟電視臺的機會
        2.3.4 湖南經(jīng)濟電視臺的威脅
第3章 湖南經(jīng)濟電視臺發(fā)展戰(zhàn)略設計
    3.1 湖南經(jīng)濟電視臺的遠景及發(fā)展目標
        3.1.1 湖南經(jīng)濟電視臺的使命和愿景
        3.1.2 湖南經(jīng)濟電視臺的定位
        3.1.3 湖南經(jīng)濟電視臺的總體發(fā)展目標
    3.2 湖南經(jīng)濟電視臺的發(fā)展戰(zhàn)略
        3.2.1 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
        3.2.2 市場開發(fā)戰(zhàn)略
        3.2.3 品牌形象戰(zhàn)略
        3.2.4 廣告創(chuàng)收戰(zhàn)略
第4章 湖南經(jīng)濟電視臺發(fā)展戰(zhàn)略的實施與保障
    4.1 湖南經(jīng)濟電視臺發(fā)展戰(zhàn)略的實施步驟
    4.2 湖南經(jīng)濟電視臺發(fā)展戰(zhàn)略的保障措施
        4.2.1 組織結(jié)構(gòu)保障
        4.2.2 技術保障
        4.2.3 人力資源保障
        4.2.4 加強企業(yè)化經(jīng)營意識
        4.2.5 加強企業(yè)文化建設
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3812543