在新媒體時代,各大高校紛紛建立了以微信公眾號為主體的傳播矩陣,作為拓寬傳播渠道、推進高校學生思想教育工作現(xiàn)代化的重要平臺。論文以2018年至2019年間南方周末數(shù)據(jù)實驗室與清博大數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計結果為樣本,運用定量與定性相結合的研究方法,對高校官方公眾號及其他一些服務于高校學生的自媒體賬號發(fā)布的熱文作了較為全面的梳理,從熱文標題、內容、編輯策略和傳播特征等方面進行了深度分析,并對其存在的不足提出了優(yōu)化建議。一、高校微信公眾號的分類與特征目前,高校微信公眾號分為高校官方公眾號、學生組織公眾號、校園相關自媒體賬號。高校官方公眾號由學校特定組織創(chuàng)建,具備官方屬性,在高校傳播中具有很大的話語權。學生組織公眾號由高校學生團隊自發(fā)創(chuàng)辦與運營,依托高校學生,但獨立于高校行政機構。校園相關自媒體賬號包含在校學生或高校工作者獨立創(chuàng)建的個人公眾號和針對大學生市場開發(fā)具有商業(yè)性質的社會媒體。這些高校微信公眾號各具特色,也有優(yōu)點和不足。二、高校微信公眾號熱文的標題目前,高校微信號熱文的標題字數(shù)絕大多數(shù)集中于10-36字之間,其中16-26字占比較高,與傳統(tǒng)媒體相比,標題字數(shù)較多。標題的句式主要有陳述句、感嘆句、...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
    第二節(jié) 國內外研究現(xiàn)狀
        一、對新媒體語境的研究
        二、對高校微信公眾號的研究
        三、對微信公眾號熱文的研究
    第三節(jié) 研究方法與樣本選取
        一、研究方法
        二、樣本選取
    第四節(jié) 創(chuàng)新點
第一章 高校微信公眾號與高校學生特征
    第一節(jié) 微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀
        一、微信公眾號概況
        二、微信公眾號傳播特點
        三、高校微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 新媒體時代的高校學生特征
        一、高校學生的群體特征
        二、高校學生的內容選擇心理
        三、高校學生的內容偏好
第二章 高校微信公眾號熱文標題研究
    第一節(jié) 高校微信熱文標題特征
        一、標題的字數(shù)
        二、標題的句式特征
        三、標題的態(tài)度傾向
    第二節(jié) 高校微信推文標題制作的原則
        一、標題應體現(xiàn)文章價值感與實用性
        二、標題應體現(xiàn)文章緊迫感與獨特性
第三章 高校微信公眾號熱文內容研究
    第一節(jié) 熱文選題與呈現(xiàn)
        一、熱文的選題來源
        二、熱文的篇幅大小
        三、熱文的呈現(xiàn)形式
    第二節(jié) 熱文語體特征
        一、文字格式特征
        二、話語方式特征
    第三節(jié) 熱文非語體特征
        一、圖片特征
        二、視頻特征
        三、音頻特征
    第四節(jié) 熱文評論內容呈現(xiàn)
        一、評論作為文章內容的重要補充
        二、評論作為用戶互動的重要方式
第四章 高校微信公眾號熱文編輯策略
    第一節(jié) 注重標題寫作打造吸睛效果
    第二節(jié) 深挖內容價值思想融于故事
    第三節(jié) 巧用網絡話語豐富表達形式
    第四節(jié) 把握話題節(jié)點立足用戶視角
    第五節(jié) 促進評論互動增加用戶粘性
結語
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
學位論文數(shù)據(jù)集表



本文編號：3810278