隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息傳播方式也在不斷的發(fā)生著變化,短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等憑借著傳播速度快、觀看方式方便等特點,已經(jīng)成為了各行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布作品的主要形式,吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者和投資方的加入,內(nèi)容制作也向著原創(chuàng)、專業(yè)的方向發(fā)展,使得制作成本提高�；诖�,中國開始引入MCN概念。具有資源整合能力的MCN最早在短視頻行業(yè)得到初步應(yīng)用,通過簽約、投資、培養(yǎng)等多種方式來整合短視頻市場。新片場是我國首家引進MCN模式的公司,在這之后,各個行業(yè)、各種業(yè)態(tài)的MCN應(yīng)運而生。本文根據(jù)利潤點偏向性的不同,將我國各行業(yè)的MCN分為了四類,分別是內(nèi)容矩陣型、多業(yè)態(tài)組合型、紅人孵化型和專業(yè)知識分享型。這些有著不同特點的MCN在商業(yè)模式、運營模式等方面都在探索著自己的道路,但是在盈利模式方面,始終沒有一個完整、系統(tǒng)化的模式供各類型的MCN參考,現(xiàn)有的只是盈利路徑,如何根據(jù)不同類型的MCN對盈利路徑進行組合才是盈利模式的未來道路。本文選取了包括“新片場”、“papitube”、“如涵”、“丁香醫(yī)生”、“美ONE”、“微念科技”等作為具體案例,分別對應(yīng)不同的MCN類型,并對其盈利模式按照“1+N”的公式進行了總結(jié)...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起
    二、文獻綜述
        (一)關(guān)于MCN的研究綜述
        (二)盈利模式的研究綜述
        (三)MCN盈利模式的研究綜述
    三、核心概念界定
        (一)MCN
        (二)盈利模式
    四、研究框架和研究方法
第一章 基礎(chǔ)理論及盈利模式要素組成分析
    1.1 基礎(chǔ)理論
        1.1.1 斯萊沃斯基的盈利模式理論
        1.1.2 1000粉絲理論
        1.1.3 注意力經(jīng)濟
    1.2 盈利模式的組成要素
        1.2.1 利潤對象
        1.2.2 利潤點
        1.2.3 利潤杠桿
        1.2.4 利潤屏障
第二章 憑借場景構(gòu)建盈利
    2.1 內(nèi)容電商
        2.1.1 內(nèi)容生產(chǎn)的個性化和表達的多元化
        2.1.2 擴大利潤對象范圍,為變現(xiàn)助力
    2.2 原生廣告
        2.2.1 增強場景監(jiān)測,降低傳播噪音
        2.2.2 多平臺投放,擴展盈利渠道
        2.2.3 好的傳播效果,吸引更多利潤對象
第三章 依靠意見領(lǐng)袖個人魅力盈利
    3.1 依托意見領(lǐng)袖個人魅力發(fā)展起來的紅人電商
    3.2 紅人電商的盈利要素分析
        3.2.1 連通供應(yīng)鏈上下端,搭建利潤杠桿
        3.2.2 依靠個人魅力,鞏固利潤對象
第四章 基于專業(yè)知識盈利
    4.1 分享經(jīng)濟帶動專業(yè)知識向知識付費轉(zhuǎn)變
    4.2 知識付費的盈利要素分析
        4.2.1 開放平臺的傳播吸引更多利潤對象
        4.2.2 深耕垂直領(lǐng)域,建立利潤護城河
第五章 借助影視開發(fā)盈利
    5.1 從社區(qū)起家逐步向影視業(yè)發(fā)展
    5.2 搶占網(wǎng)絡(luò)影視市場份額,建立利潤屏障
結(jié)語 MCN的盈利模式呈現(xiàn)“1+N”狀態(tài)
參考文獻



本文編號：3787133