新媒體環(huán)境下,報(bào)紙面臨著經(jīng)營效益總體下滑、從業(yè)人員人才流失嚴(yán)重、受眾老齡化和轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)的發(fā)展困境。在此背景下,論文采用文獻(xiàn)分析法、案例分析法以及參與式觀察等多種方法,以報(bào)紙微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容為研究主體,集中思考了報(bào)紙微信公眾號(hào)熱點(diǎn)新聞的特點(diǎn)和報(bào)紙微信公眾號(hào)新聞的未來發(fā)展策略。當(dāng)前,報(bào)紙積極地進(jìn)行“報(bào)網(wǎng)融合”、兩微一端等探索。微信公眾號(hào)有著媒體融合的國家戰(zhàn)略、報(bào)紙微信公眾號(hào)開通率高、傳播力梯級(jí)分布的良好發(fā)展現(xiàn)狀。文章綜合使用媒介融合理論、受眾理論、把關(guān)人理論等新聞傳播理論,總結(jié)出當(dāng)前報(bào)紙微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)新聞的優(yōu)勢:呈現(xiàn)形式深度融合,可視化傳播。受眾面廣,精準(zhǔn)推送。能及時(shí)回應(yīng)做到平臺(tái)權(quán)威�；�(dòng)性強(qiáng)有利于增強(qiáng)用戶粘性。但也存在內(nèi)容同質(zhì)化、平臺(tái)受限制、虛假新聞泛濫等問題。由此思考出報(bào)紙微信公眾號(hào)熱點(diǎn)新聞未來發(fā)展的策略。策略主要概括為三個(gè)層面:第一,從傳播者層面看,報(bào)紙媒體優(yōu)化媒體矩陣從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí),強(qiáng)化“把關(guān)人”意識(shí),打造專業(yè)的新媒體采編團(tuán)隊(duì)。第二,從傳播內(nèi)容層面看,報(bào)紙微信公號(hào)應(yīng)深耕內(nèi)容,增強(qiáng)品牌形象。內(nèi)容要起到引導(dǎo)社會(huì)輿論和監(jiān)督社會(huì)的作用。第三,從傳播受眾層面看,以受眾為本...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
        (一)理論意義
        (二)實(shí)際應(yīng)用意義
    三、研究方法
        (一)文獻(xiàn)研究法
        (二)案例分析法
        (三)參與式觀察
    四、研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處
        (一)研究內(nèi)容
        (二)創(chuàng)新之處
    五、文獻(xiàn)綜述
        (一)國內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        (二)國外文獻(xiàn)綜述
        (三)對(duì)既有文獻(xiàn)的評(píng)價(jià)
第一章 新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展的困境
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊
第二章 新媒體環(huán)境下“報(bào)網(wǎng)融合”的發(fā)展歷程
    第一節(jié) 創(chuàng)辦專業(yè)網(wǎng)站
    第二節(jié) 設(shè)立手機(jī)客戶端
    第三節(jié) 入駐抖音短視頻平臺(tái)
    第四節(jié) 開設(shè)官方微博
    第五節(jié) 發(fā)展微信公眾號(hào)
第三章 報(bào)紙微信公眾號(hào)熱點(diǎn)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 報(bào)紙微信公眾號(hào)熱點(diǎn)新聞現(xiàn)狀
        一、平臺(tái)開通率高
        二、傳播力呈梯級(jí)分布
        三、熱點(diǎn)新聞選取多樣化
    第二節(jié) 報(bào)紙微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)新聞的優(yōu)勢
        一、深度融合,可視傳播
        二、受眾面廣,精準(zhǔn)推送
        三、及時(shí)回應(yīng),平臺(tái)權(quán)威
        四、互動(dòng)生產(chǎn),加強(qiáng)粘性
    第三節(jié) 報(bào)紙微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)新聞的不足
        一、內(nèi)容同質(zhì),品牌難塑
        二、自主性差,發(fā)文受限
        三、虛假新聞,公信受損
        四、用戶意識(shí),薄弱待立
第四章 報(bào)紙微信公眾號(hào)熱點(diǎn)新聞的發(fā)展策略
    第一節(jié) 傳播策略:強(qiáng)把關(guān),優(yōu)矩陣
    第二節(jié) 內(nèi)容策略:挖優(yōu)質(zhì),提形象
    第三節(jié) 品牌策略:引輿論,建信任
    第四節(jié) 用戶策略:設(shè)鏈接,強(qiáng)意識(shí)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果



本文編號(hào)：3785824