旅游業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,也是近年來(lái)黨和政府重點(diǎn)關(guān)注和開(kāi)發(fā)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用不斷增強(qiáng)。旅游業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對(duì)旅游消費(fèi)的需求也進(jìn)一步提升。近幾年來(lái),我國(guó)的旅游業(yè)一直保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng),有力的拉動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升。旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),如何改變“千人一面”現(xiàn)象,如何突破贏利模式單一、門(mén)票經(jīng)濟(jì)橫行的局面,做到主體突出,辨識(shí)度高,需要旅游景區(qū)進(jìn)行更有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃,旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)行為直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看,也積極進(jìn)行了相應(yīng)的探索,通過(guò)傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、戶(hù)外廣告等媒體進(jìn)行宣傳,隨著新興信息技術(shù)的發(fā)展,紛紛利用了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)加的時(shí)代背景下,融合使用各種媒體的優(yōu)勢(shì),服務(wù)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播是潮流所在。_電視作為傳統(tǒng)媒體,在當(dāng)今融媒體時(shí)代地位依然是舉足輕重的。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示電視的受眾最為廣泛,觸達(dá)率最高、覆蓋面最廣、影響力最大,具有其他媒體無(wú)法比擬的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目精彩紛呈,電視劇、新聞、綜藝被譽(yù)為電視市場(chǎng)的三駕馬車(chē),特別是近年來(lái)綜藝娛...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    一、選題的目的和意義
    二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    三、研究方法
    四、研究思路
第一章: 旅游真人秀的發(fā)展脈絡(luò)
    一、真人秀節(jié)目處于創(chuàng)作高峰期
        (一) 真人秀節(jié)目數(shù)量爆發(fā)增長(zhǎng)
        (二) 真人秀節(jié)目發(fā)展的四個(gè)階段
        (三) 典型真人秀節(jié)目
    二、旅游真人秀的發(fā)展
        (一) 真人秀的分類(lèi)
        (二) 旅游真人秀的發(fā)展
        (三) 旅游真人秀的發(fā)展特征
第二章 旅游真人秀的收視分析
    一、旅游真人秀的直播收視分析
        (一) 旅游真人秀的整體收視
        (二) 旅游真人秀的地域分析
        (三) 旅游真人秀的受眾分析
        (四) 旅游真人秀的走勢(shì)分析
    二、旅游真人秀重播收視分析
    三、旅游真人秀時(shí)移收視分析
    四、旅游真人秀網(wǎng)絡(luò)收視分析
    五、旅游真人秀微博指數(shù)分析
第三章: 旅游真人秀與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
    一、旅游真人秀中的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
        (一) 旅游真人秀中的“吃”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
        (二) 旅游真人秀中的“住”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
        (三) 旅游真人秀中的“行”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
        (四) 旅游真人秀中的“游”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
        (五) 旅游真人秀中的“購(gòu)”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
        (六) 旅游真人秀中的“娛”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
    二、旅游真人秀與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合
        (一) 明星效應(yīng)
        (二) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
        (三) 情感溝通
    三、旅游真人秀的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)效果分析
        (一) 知名度提升
        (二) 游客數(shù)量激增
        (三) 品牌價(jià)值提升
第四章: 旅游真人秀體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)研究啟示
    一、精準(zhǔn)定位旅游者,深度開(kāi)發(fā)
    二、利用多種營(yíng)銷(xiāo)手段,刺激旅游者消費(fèi)
    三、開(kāi)發(fā)有需求的旅游產(chǎn)品
    四、創(chuàng)造話(huà)題進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)
第五章: 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3771269