中國商品房制度建立以來,隨著改革開放、城鎮(zhèn)化的發(fā)展,房產行業(yè)得到了長足的發(fā)展。房產行業(yè)交易需求的增加,房屋買賣與普通人生活變得密不可分,使大眾對房產信息越發(fā)關注。從報紙到網絡媒體,房產信息的載體不斷更新。如今已有一些房產交易平臺轉型成為兼顧房產交易與房產資訊的平臺。在這樣的大環(huán)境下,為了獲取更多商業(yè)利益,今日頭條房產頻道升級為幸福里。為了在已有的市場中獲取用戶,幸福里除了發(fā)力于房源信息,還將其重點放在內容方面。目前在房產內容中占主流地位的仍是以文章為主的形式。結合網絡傳播的特點,標題在文章內容中占有舉足輕重的地位。作為新興房產類平臺幸福里的文章標題,其生產與傳播獨具特色。幸福里以今日頭條作為內容輸出源,其文章標題的生產風格一脈相承。幸福里與今日頭條雙平臺傳播,提高文章標題傳播效率。因此從生產與傳播的角度對幸福里文章標題進行分析,探索商業(yè)化平臺下房產內容的現(xiàn)狀。根據(jù)在幸福里運營團隊的實習經歷,發(fā)現(xiàn)并總結出其文章標題的生產機制。本文從標題的信息來源、生產方式以及把關特征三方面,研究幸福里文章標題是如何生產呈現(xiàn)。同時由于幸福里文章均來源于今日頭條房產頻道且兩者屬于同一運營團隊,同時幸福里與今...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 國內文獻綜述
        1.3.2 國外文獻綜述
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻研究法
        1.4.2 參與觀察法
        1.4.3 數(shù)理統(tǒng)計法
        1.4.4 詞頻分析法
    1.5 創(chuàng)新之處
2 幸福里文章標題的概況
    2.1 幸福里文章標題的發(fā)展平臺
        2.1.1 幸福里文章標題的競爭平臺
        2.1.2 幸福里文章標題的平臺概況
    2.2 幸福里文章標題的發(fā)展背景
        2.2.1 社會環(huán)境層面
        2.2.2 平臺層面
        2.2.3 用戶層面
    2.3 幸福里文章標題的發(fā)展主體
        2.3.1 傳統(tǒng)媒體的頭條號
        2.3.2 房產大V的頭條號
        2.3.3 幸福里的頭條號
3 幸福里文章標題的生產分析
    3.1 幸福里文章標題的生產機制
        3.1.1 幸福里文章標題的信息來源
        3.1.2 幸福里文章標題的生產方式
        3.1.3 幸福里文章標題的把關特征
    3.2 幸福里文章標題的生產要素
        3.2.1 研究設計
        3.2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
    3.3 幸福里文章標題的內容特征
        3.3.1 地區(qū)信息突出標題背景:包含政策與行業(yè)熱點
        3.3.2 詞頻體現(xiàn)標題核心內容:房地產市場信息
        3.3.3 句式體現(xiàn)標題可信度:復句常見專家、官方信息
        3.3.4 標點營造標題氛圍感:結合數(shù)據(jù)顯露夸張氛圍
4 幸福里文章標題的傳播分析
    4.1 幸福里文章標題的傳播特征
        4.1.1 房產政策的變動引導文章標題的導向性
        4.1.2 “雙平臺”傳播引導文章標題的互動價值
        4.1.3 用戶消費行為影響文章標題的專業(yè)性
    4.2 幸福里文章標題的傳播功能
        4.2.1 傳遞房產資訊,滿足用戶需要
        4.2.2 制造標題爆點,提高文章曝光
        4.2.3 塑造賬號風格,形成品牌形象
    4.3 幸福里文章標題的傳播效果
        4.3.1 文章標題對用戶認知的影響:用戶素質不同造成認知差異
        4.3.2 文章標題對用戶行為的影響:量少低質的閱讀、評論行為
5 幸福里文章標題的不足之處與改進策略
    5.1 幸福里文章標題的不足之處
        5.1.1 文章標題生產層面的不足之處
        5.1.2 文章標題傳播層面的不足之處
    5.2 幸福里文章標題的改進策略
        5.2.1 文章標題生產層面
        5.2.2 文章標題傳播層面
參考文獻
后記



本文編號：3766886