伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面推進,城市形象傳播迎來巨大增量。長沙、重慶和西安等地,率先搶占首輪風口,享受著紅利期帶來的飛速發(fā)展。然而中小城市受限于各類原因,始終難以找到城市形象傳播的科學思路,陷入馬太效應(yīng)所帶來的強者愈強、弱者愈弱的被動處境,誰能率先打開局面,誰便能搶先扭轉(zhuǎn)局勢。近年來,新余爭創(chuàng)中小城市典范,先后形成“鋼城”“仙女下凡地”“國家新能源科技城”等多元城市形象,并提出“工業(yè)強市、區(qū)域小市、山水美市”的官方城市形象定位。目前,官民輿論場中的新余城市形象,呈現(xiàn)出重合與差異并存的現(xiàn)象,傳播效果有待優(yōu)化。受限于相關(guān)專業(yè)人才長期短缺、渠道建設(shè)水平相對落后和配套管理體系尚未完善等原因,新余城市形象傳播存在主體相互割裂且認知有限、內(nèi)容同質(zhì)散亂且迭代緩慢、平臺矩陣低效且方式守舊等問題,為此研究提出打造數(shù)字化城市形象識別系統(tǒng)、實現(xiàn)共籌化形象內(nèi)容生成傳播、健全扁平化城市形象管理機制等優(yōu)化對策。與此同時,新余的城市形象傳播實踐,也展現(xiàn)出許多值得借鑒的成功經(jīng)驗,如挖掘特色文化打造城市品牌、巧借節(jié)慶盛會凝聚城市共識、善用央視平臺增加城市曝光等,這些經(jīng)驗啟示著中小城市形象傳播,可以通過培育文化精品IP鞏固“...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路與內(nèi)容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法與創(chuàng)新點
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究創(chuàng)新點
第2章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象的定位傳播
    2.1 新余城市形象演進與官方定位
        2.1.1 新余城市情況的簡要介紹
        2.1.2 新余城市形象的演進過程
        2.1.3 新余城市形象的官方定位
    2.2 官方輿論場中的新余城市形象
        2.2.1 慧治惠民的城市政府形象
        2.2.2 創(chuàng)新開放的城市經(jīng)濟形象
        2.2.3 山青水清的城市旅游形象
        2.2.4 包容有愛的城市人文形象
    2.3 民間輿論場中的新余城市形象
        2.3.1 較為稀薄的城市政府形象
        2.3.2 近乎空白的城市經(jīng)濟形象
        2.3.3 山水秀麗的城市旅游形象
        2.3.4 負面頻出的城市人文形象
第3章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的問題與對策
    3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的主要問題
        3.1.1 主體相互割裂且認知有限
        3.1.2 內(nèi)容同質(zhì)散亂且迭代緩慢
        3.1.3 平臺矩陣低效且方式守舊
    3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的問題成因
        3.2.1 相關(guān)專業(yè)人才長期短缺
        3.2.2 渠道建設(shè)水平相對落后
        3.2.3 配套管理體系尚未完善
    3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的優(yōu)化對策
        3.3.1 打造數(shù)字化城市形象識別系統(tǒng)
        3.3.2 實現(xiàn)共籌化形象內(nèi)容生成傳播
        3.3.3 健全扁平化城市形象管理機制
第4章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的經(jīng)驗與啟示
    4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的成功經(jīng)驗
        4.1.1 挖掘特色文化打造城市品牌
        4.1.2 巧借節(jié)慶盛會凝聚城市共識
        4.1.3 善用央視平臺增加城市曝光
    4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新余城市形象傳播的經(jīng)驗啟示
        4.2.1 培育文化精品IP鞏固“城設(shè)”
        4.2.2 強化人文敘事帶動情感共振
        4.2.3 運用智能技術(shù)實現(xiàn)定向推廣
結(jié)論
參考文獻
附錄A 新余城市形象傳播效果評估的原始數(shù)據(jù)
致謝



本文編號：3759904