網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)革新、經(jīng)營意識(shí)覺醒、營銷理念轉(zhuǎn)變時(shí)代背景下所形成的一種網(wǎng)絡(luò)廣告新形態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)廣告投放需求的增加以及現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場約束滯后導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告市場亂象叢生。一方面,部分網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告利用色情低俗內(nèi)容引誘網(wǎng)絡(luò)廣告用戶,對(duì)社會(huì)良俗造成一定影響;另一方面,彈窗廣告強(qiáng)制性彈出特征和大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)的運(yùn)作模式嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)廣告用戶的自主選擇權(quán)、威脅網(wǎng)絡(luò)用戶隱私安全、妨礙同類經(jīng)營者的正當(dāng)經(jīng)營以及侵?jǐn)_用戶的網(wǎng)絡(luò)生活安寧。我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的現(xiàn)行規(guī)范主要包括治理依據(jù)和相關(guān)法律法規(guī),其中治理依據(jù)包括網(wǎng)絡(luò)治理觀、網(wǎng)絡(luò)安全觀、社會(huì)主義核心價(jià)值觀;相關(guān)法律法規(guī)則包括《廣告法》、《民法總則》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等。由于我國目前沒有專門的網(wǎng)絡(luò)廣告法,以上提及的法律法規(guī)雖對(duì)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告有一定制約作用,但仍存在網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告責(zé)任主體不明、非法內(nèi)容認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不清、同類經(jīng)營者不正當(dāng)競爭禁止準(zhǔn)則模糊、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告管轄權(quán)界定模糊等問題�；诖�,本文的寫作思路主要是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告發(fā)展現(xiàn)狀,探討網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的失范行為,并在現(xiàn)有規(guī)制依據(jù)和法律法規(guī)...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
引言
    (一)研究來源與研究意義
    (二)研究綜述
    (三)研究問題與研究方法
    (四)研究重點(diǎn)、難點(diǎn)及創(chuàng)新
一、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告概念與特征
    (一)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告概念
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的概念
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的分類
    (二)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的特征
        1.強(qiáng)制性傳播
        2.投放精準(zhǔn)度高
        3.傳播范圍廣泛、受眾群體多樣
        4.傳播手段多樣、表現(xiàn)內(nèi)容和形式豐富
        5.投放成本和制作成本低廉
二、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的失范問題
    (一)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的道德失范
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告模糊商業(yè)信息與新聞資訊的界限
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告對(duì)社會(huì)公序良俗的破壞
        3.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告對(duì)用戶行為的誤導(dǎo)
    (二)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的法律失范
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告強(qiáng)制彈出有損用戶自主選擇權(quán)
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告威脅網(wǎng)絡(luò)用戶個(gè)人信息安全
        3.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告侵?jǐn)_網(wǎng)絡(luò)用戶網(wǎng)絡(luò)生活安寧
        4.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告破壞正當(dāng)有序的競爭環(huán)境
三、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的規(guī)范現(xiàn)狀與不足
    (一)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的規(guī)范現(xiàn)狀
    (二)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)范的不足
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制主體存在的問題
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制對(duì)象存在的問題
        3.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制程序存在的問題
        4.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告現(xiàn)行法律規(guī)范存在的問題
        5.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制執(zhí)行行為存在的問題
四、優(yōu)化我國網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)范的建議
    (一)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制主體存在問題的建議
        1.建立專業(yè)違法廣告檢測機(jī)構(gòu)以改善行政規(guī)制主體權(quán)責(zé)界定不明現(xiàn)象
        2.建立第三方網(wǎng)絡(luò)廣告審查機(jī)構(gòu)以增加網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告經(jīng)營主體自律水平
        3.注重培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶的廣告素養(yǎng)和維權(quán)意識(shí)以擴(kuò)大社會(huì)規(guī)制主體的范圍
    (二)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制對(duì)象存在問題的建議
    (三)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制程序存在問題的建議
    (四)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制內(nèi)容對(duì)個(gè)人信息權(quán)益缺乏保護(hù)問題的建議
    (五)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制執(zhí)行行為存在問題的建議
        1.明確監(jiān)管部門管轄范圍以消除網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告管轄權(quán)界定障礙
        2.工商行政管理部門做好宏觀調(diào)控以確保事前審查機(jī)制的落實(shí)和維權(quán)途徑的暢通
五、結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3756053