近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)與迅猛發(fā)展,讓人們所處的媒介情境產(chǎn)生巨大改變。計(jì)算機(jī)、手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?全息投影、VR、AR等新科技也與5G時(shí)代一同到來。與此同時(shí),依托現(xiàn)代科技塑造的虛擬偶像應(yīng)運(yùn)而生。虛擬偶像是一種利用數(shù)字復(fù)制技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)的二次元虛擬偶像形象,其形體、動(dòng)作和聲音全部由計(jì)算機(jī)編程演算而來。伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和二次元亞文化的狂潮,虛擬偶像正在逐漸突破次元壁,成為新時(shí)代青年所追捧的新興文化群體,成為在音樂、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域有巨大傳播影響力和品牌價(jià)值的二次元IP。在方興未艾的虛擬偶像的市場(chǎng)上,“洛天依”成為中國虛擬偶像的代表人物。從2012年誕生至今,“洛天依”人氣一路高漲,目前已擁有超過1000萬的青少年粉絲。她與肯德基、必勝客、百雀羚等企業(yè)均有過商業(yè)互動(dòng)或品牌代言,成為國內(nèi)資本市場(chǎng)關(guān)注和青睞的對(duì)象。虛擬偶像的品牌傳播價(jià)值日益增長,影響力不容小覷。但是目前學(xué)界對(duì)于虛擬偶像的研究較少且缺乏深度,沒有引入品牌傳播視角和理論框架。因此,針對(duì)虛擬偶像快速流行的這一新興文化現(xiàn)象,探究其傳播策略和傳播效果具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文以“洛天依”為研究個(gè)案...

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于品牌傳播的研究
        1.2.2 關(guān)于虛擬偶像的研究
        1.2.3 關(guān)于“洛天依”的研究
    1.3 研究設(shè)計(jì)
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)概念及理論概述
    2.1 虛擬偶像的相關(guān)概念
        2.1.1 虛擬偶像的定義
        2.1.2 虛擬偶像的發(fā)展概況
        2.1.3 虛擬偶像的品牌傳播活動(dòng)
    2.2 “洛天依”概念及特點(diǎn)梳理
        2.2.1 “洛天依”的概念及特點(diǎn)
        2.2.2 “洛天依”的品牌傳播活動(dòng)
    2.3 品牌傳播概述
        2.3.1 品牌傳播概念及相關(guān)理論
        2.3.2 SIVA理論
第三章 “洛天依”品牌傳播策略分析
    3.1 受眾需求:以受眾為核心
        3.1.1 粉絲成為高度參與的決策者
        3.1.2 注重UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式
    3.2 內(nèi)容生產(chǎn):多元化、精品化的傳播內(nèi)容
        3.2.1 作品內(nèi)容多元化
        3.2.2 貼合熱點(diǎn)的精品化內(nèi)容
    3.3 情感價(jià)值:注重情感溝通和價(jià)值觀表達(dá)
        3.3.1 擬人化的情感溝通
        3.3.2 草根階層的價(jià)值認(rèn)同
    3.4 傳播渠道:線上與線下聯(lián)動(dòng)的破壁之路
        3.4.1 線上媒體矩陣
        3.4.2 線下突破次元壁的探索
第四章 “洛天依”的品牌傳播效果
    4.1 調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施
        4.1.1 調(diào)查設(shè)計(jì)
        4.1.2 問卷調(diào)查的實(shí)施
    4.2 問卷調(diào)查分析與結(jié)論
        4.2.1 調(diào)查樣本的基本特征分析
        4.2.2 調(diào)查樣本對(duì)“洛天依”的認(rèn)知情況分析
        4.2.3 調(diào)查樣本對(duì)“洛天依”的品牌態(tài)度分析
        4.2.4 “洛天依”的品牌傳播效果分析
        4.2.5 調(diào)查分析結(jié)果與總結(jié)
第五章 啟示與思考
    5.1 “洛天依”品牌傳播的啟示
        5.1.1 順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互動(dòng)傳播模式
        5.1.2 邊界的模糊帶來不在場(chǎng)的在場(chǎng)感
        5.1.3 多元化、細(xì)分化、智能化的趨勢(shì)
    5.2 “洛天依”品牌傳播的思考
        5.2.1 對(duì)虛擬偶像的過度消費(fèi)
        5.2.2 虛擬偶像更需要專業(yè)化運(yùn)營
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄 消費(fèi)者對(duì)虛擬偶像品牌傳播的認(rèn)知與態(tài)度調(diào)查
致謝



本文編號(hào)：3751446