當(dāng)物質(zhì)世界發(fā)展邁向極限時(shí),人們?cè)趦?nèi)心深處開(kāi)始探索生命的價(jià)值,強(qiáng)烈奉獻(xiàn)的使命感,使非營(yíng)利組織在二十一世紀(jì)中展露頭角。非營(yíng)利組織風(fēng)起云涌,蓬勃發(fā)展。無(wú)論在各種領(lǐng)域的展現(xiàn),以愛(ài)、關(guān)懷、公益、教育為主,為紛亂的人心注入了一股安定的力量。 本研究論文為『非營(yíng)利性電視臺(tái)之經(jīng)營(yíng)管理與行銷策略研究—以臺(tái)灣非營(yíng)利性電視臺(tái)為例』,以臺(tái)灣地區(qū)非營(yíng)利性電視臺(tái)為研究對(duì)象,探討由臺(tái)灣非營(yíng)利組織所支持贊助的非營(yíng)利性電視臺(tái),在社會(huì)中扮演角色之使命、社會(huì)行銷模式、節(jié)目制作及營(yíng)運(yùn)管理策略,進(jìn)行深入研究剖析,非營(yíng)利性電視臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì),如何能貫穿使命目標(biāo),期望為缺乏資金來(lái)源的非營(yíng)利性電視臺(tái),能以異于傳統(tǒng)商業(yè)電視臺(tái)的操作手法,更加深組織運(yùn)作的靈活度與活力,進(jìn)而走出自己的藍(lán)海策略。 研究將牽涉到「非營(yíng)利組織」與[傳播」、「營(yíng)銷」三個(gè)領(lǐng)域,在研究架構(gòu)設(shè)計(jì)上,需顧及非營(yíng)利性團(tuán)體背景、非營(yíng)利組織與傳播媒體特性,研究架構(gòu)先從外圍所面臨大環(huán)境分析著手,包括社會(huì)文化、傳播法令、經(jīng)濟(jì)因素等,非營(yíng)利性組織所經(jīng)營(yíng)的電視臺(tái),其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)及策略,會(huì)受到「外部環(huán)境因素」及「內(nèi)部環(huán)境因素」影響。本研究先從「外部環(huán)境因素」針對(duì)：1.組織背景2.系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)業(yè)者3....

【文章頁(yè)數(shù)】：116 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要 ABSTRACT 目錄 表目錄 圖目錄 第一章 緒論
1.1 研究動(dòng)機(jī)
1.2 研究問(wèn)題與研究目的
1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.3.1 非營(yíng)利組織定義及特性
    
1.3.1.1. 非營(yíng)利組織的使命
    
1.3.1.2 非營(yíng)利組織的發(fā)展策略
    1.3.2 非營(yíng)利性媒體事業(yè)定義及性質(zhì)分類
    1.3.3 中外文獻(xiàn)分析對(duì)本研究的啟示
1.4 研究方法與議題分析
    1.4.1 研究架構(gòu)
    1.4.2 研究方法
    
1.4.2.1 深度訪談問(wèn)題主要大綱
    
1.4.2.2 資料分析類目
注釋 第二章 方興未艾的非營(yíng)利性電視臺(tái)
2.1 研究?jī)?nèi)容與成果
2.2 臺(tái)灣電視媒體的發(fā)展現(xiàn)況
    2.2.1 臺(tái)灣非營(yíng)利性電視臺(tái)的崛起與發(fā)展現(xiàn)況
2.3 宗教文化對(duì)非營(yíng)利性電視臺(tái)影響分析
    2.3.1 宗教社會(huì)學(xué)
    2.3.2 宗教文化在臺(tái)灣社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)象
注釋 第三章 影響非營(yíng)利性電視基本要素
3.1 非營(yíng)利組織在臺(tái)灣社會(huì)中的影響力
    3.1.1 臺(tái)灣非營(yíng)利組織發(fā)展趨勢(shì)
3.2 非營(yíng)利性電視臺(tái)的大環(huán)境分析
    3.2.1 影響外部環(huán)境五因素
    3.2.2 影響內(nèi)部環(huán)境五因素
注釋 第四章 非營(yíng)利性電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理策略研究
4.1 非營(yíng)利性電視臺(tái)之使命、定位與受眾對(duì)象
    4.1.1 使命為先
    4.1.2 頻道定位
    4.1.3 頻道受眾對(duì)象
4.2 非營(yíng)利組織與非營(yíng)利性電視臺(tái)的互動(dòng)關(guān)系
4.3 非營(yíng)利性電視臺(tái)之經(jīng)營(yíng)管理策略
    4.3.1 非營(yíng)利性電視臺(tái)與商業(yè)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)差異化
    4.3.2 非營(yíng)利性電視臺(tái)的創(chuàng)新策略
注釋 第五章 非營(yíng)利性電視臺(tái)之節(jié)目策略
5.1 非營(yíng)利性電視臺(tái)節(jié)目類型分析
5.2 節(jié)目設(shè)計(jì)與如何貫穿頻道定位策略
5.3 檢視節(jié)目類型與頻道定位之閱聽(tīng)眾關(guān)系案例應(yīng)證 第六章 非營(yíng)利性電視臺(tái)之營(yíng)銷策略
6.1 非營(yíng)利性電視媒體社會(huì)營(yíng)銷
6.2 品牌策略
6.3 宣傳策略
注釋 第七章 研究結(jié)論與建議
7.1 研究結(jié)論
    7.1.1 非營(yíng)利性電視臺(tái)之經(jīng)營(yíng)策略
    7.1.2 非營(yíng)利性電視臺(tái)的節(jié)目呈現(xiàn)與節(jié)目策略
    7.1.3 非營(yíng)利性電視臺(tái)如何參與社會(huì)建構(gòu)
7.2 非營(yíng)利性電視臺(tái)的發(fā)展前景
7.3 建議
注釋 訪談?dòng)涗浺?訪談?dòng)涗浂?參考文獻(xiàn) 后記



本文編號(hào)：3750710