中醫(yī)藥學(xué)作為一門具有東方獨(dú)創(chuàng)性的古老醫(yī)學(xué),是中國的國粹,中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要組成部分,是促進(jìn)人類社會發(fā)展的第五大發(fā)明,是世界醫(yī)藥寶庫中的瑰寶。中醫(yī)藥文化的傳播由興盛轉(zhuǎn)為沒落,又從沒落轉(zhuǎn)為興盛,它的生命力是頑強(qiáng)的,在新媒體環(huán)境下借著手機(jī)APP,又重新走進(jìn)千家萬戶。手機(jī)APP是時(shí)下最熱門的傳播媒介,傳播媒介既是文化表達(dá)和傳遞的工具,也是文化繼承與發(fā)展的必須條件。本文的研究目的是通過對手機(jī)APP(閱讀類、廣播類、視頻類這三大類APP)的詳細(xì)對比分析,總結(jié)歸納出各類APP在中醫(yī)藥文化傳播過程中遇到的問題,以及各類APP的優(yōu)缺點(diǎn),以供傳播者開發(fā)出更好的APP去傳播中醫(yī)藥文化,也讓受眾們更確切地選擇適合自己的APP去學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化。通過考察分析新媒體環(huán)境下三大類APP對中醫(yī)藥文化傳播的影響,以闡述新型媒介對中醫(yī)藥文化發(fā)展的重要性,突出表現(xiàn)手機(jī)APP是最具潛力的傳播手段。在研究過程中采用的研究方法:將相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分類閱讀、歸納前人言論;整合分析三大類APP的排版內(nèi)容,進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并制作成表格進(jìn)行對比。研究結(jié)果表明廣播類APP和視頻類APP是時(shí)下熱門的傳播中醫(yī)藥文化的手機(jī)APP,其中視頻類APP最受...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
中文摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 相關(guān)研究綜述
    1.4 研究的基本思路、方法及論文創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 新媒體相關(guān)基本概念
    2.1 新媒體的概念、特性及未來發(fā)展趨勢
        2.1.1 新媒體的概念
        2.1.2 新媒體的傳播特性
        2.1.3 新媒體的未來發(fā)展趨勢
    2.2 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)狀
        2.2.1 傳播者的現(xiàn)狀
        2.2.2 傳播內(nèi)容的現(xiàn)狀
        2.2.3 傳播渠道的現(xiàn)狀
        2.2.4 傳播效果的現(xiàn)狀
    2.3 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的機(jī)遇
        2.3.1 豐富了傳播渠道
        2.3.2 擴(kuò)寬了傳播對象
        2.3.3 提升了傳播效果
    2.4 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的挑戰(zhàn)
        2.4.1 傳播者水平參差不齊
        2.4.2 傳播內(nèi)容較專業(yè)易受污染
        2.4.3 傳播平臺權(quán)威性高低不一
第三章 中醫(yī)藥文化通過手機(jī)APP傳播的現(xiàn)狀
    3.1 中醫(yī)藥文化傳播先驅(qū):閱讀類APP
    3.2 中醫(yī)藥文化傳播奠基者:廣播類APP
    3.3 中醫(yī)藥文化傳播主力軍:長視頻類APP
    3.4 中醫(yī)藥文化傳播跳板:短視頻類APP
第四章 中醫(yī)藥文化通過手機(jī)APP傳播的問題
    4.1 缺乏優(yōu)質(zhì)“把關(guān)人”
    4.2 傳播內(nèi)容真實(shí)性低
    4.3 傳播渠道植入式營銷嚴(yán)重
    4.4 傳播對象積極性不高
    4.5 傳播效果受多方面影響
第五章 中醫(yī)藥文化通過手機(jī)APP傳播的策略
    5.1 提高“把關(guān)者”質(zhì)量
    5.2 創(chuàng)新傳播內(nèi)容
    5.3 監(jiān)管并投資傳播渠道
    5.4 關(guān)注特殊傳播對象
    5.5 降低費(fèi)用以提升傳播效果
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
附錄三



本文編號：3744061