高速發(fā)展的短視頻行業(yè),各大平臺(tái)不斷推出各式各樣的短視頻APP,率先搶占市場(chǎng)。微博作為弱社交平臺(tái),基于社交屬性的用戶連接,微博短視頻快速崛起,搶占用戶市場(chǎng),并逐步向垂直化和精細(xì)化方向發(fā)展,其中美妝領(lǐng)域的垂直化KOL競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,如何在眾多短視頻池中脫穎而出,吸引受眾的注意力,實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化量,從而達(dá)到有效傳播最大化?這已經(jīng)成為美妝短視頻自媒體亟需解決的問(wèn)題。因此,對(duì)于美妝類短視頻傳播力影響因素的研究具有重要的意義,以幫助美妝短視頻自媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期良性發(fā)展。本文以微博平臺(tái)的美妝短視頻作為研究對(duì)象,借助前人成熟的視覺(jué)認(rèn)知模型為基礎(chǔ),依據(jù)當(dāng)前各大平臺(tái)發(fā)布的美妝短視頻調(diào)查報(bào)告,通過(guò)觀察大量的美妝短視頻,記錄數(shù)據(jù)樣本的基礎(chǔ)上,引入相關(guān)變量,短視頻的表現(xiàn)形式、美妝短視頻的內(nèi)容價(jià)值、視覺(jué)偏好、以及短視頻所涉及到的美妝內(nèi)容,設(shè)計(jì)出符合美妝短視頻傳播力影響因素的研究模型,并通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)290個(gè)美妝短視頻樣本進(jìn)行編碼并記錄數(shù)據(jù),最終尋找出微博平臺(tái)美妝短視頻傳播力的影響因素。通過(guò)實(shí)證研究,首先對(duì)當(dāng)下微博平臺(tái)的美妝短視頻的表現(xiàn)形式、內(nèi)容價(jià)值、視覺(jué)偏好以及短視頻所涉及到的美妝內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述性分析,了解到當(dāng)前美...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外移動(dòng)短視頻研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容、研究方法、技術(shù)路線圖
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 主要研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線圖
2 美妝短視頻傳播力影響因素的理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)
    2.1 概念界定
        2.1.1 移動(dòng)短視頻
        2.1.2 美妝類短視頻
        2.1.3 微博平臺(tái)移動(dòng)短視頻的傳播力
    2.2 美妝短視頻傳播力影響因素的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 傳播效果理論
        2.2.2 編碼與解碼理論
        2.2.3 視覺(jué)偏好理論機(jī)制
        2.2.4 UTAUT理論模型
        2.2.5 感知娛樂(lè)性
    2.3 美妝短視頻傳播力影響因素研究設(shè)計(jì)
        2.3.1 樣本美妝短視頻所涉及到的美妝博主的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息
        2.3.2 美妝短視頻的表現(xiàn)形式
        2.3.3 美妝短視頻的內(nèi)容價(jià)值
        2.3.4 美妝短視頻的視覺(jué)刺激
        2.3.5 美妝短視頻中所涉及到的美妝知識(shí)內(nèi)容
        2.3.6 美妝短視頻樣本抽樣
3 微博平臺(tái)美妝短視頻傳播力影響因素實(shí)證分析
    3.1 微博平臺(tái)美妝短視頻內(nèi)容分析
        3.1.1 美妝短視頻研究樣本概述
        3.1.2 美妝短視頻的表現(xiàn)形式
        3.1.3 美妝短視頻的內(nèi)容價(jià)值
        3.1.4 美妝短視頻的視覺(jué)刺激
        3.1.5 美妝短視頻中所涉及到的美妝知識(shí)內(nèi)容
    3.2 微博平臺(tái)美妝短視頻傳播力影響因素分析
        3.2.1 美妝短視頻傳播力的獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)
        3.2.2 美妝短視頻傳播力的單因素方差分析
4 微博平臺(tái)美妝短視頻存在的問(wèn)題和對(duì)策
    4.1 微博平臺(tái)美妝類短視頻存在的問(wèn)題
        4.1.1 美妝短視頻博主自身定位不明確
        4.1.2 美妝短視頻內(nèi)容同質(zhì)化
        4.1.3 美妝短視頻內(nèi)容過(guò)度商業(yè)化
    4.2 微博平臺(tái)美妝類短視頻持續(xù)發(fā)展的建議和對(duì)策
        4.2.1 確立個(gè)人品牌標(biāo)識(shí),個(gè)性化明顯
        4.2.2 持續(xù)生產(chǎn)專業(yè)化原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        4.2.3 與粉絲保持的線上線下多維度互動(dòng)
        4.2.4 展示美妝產(chǎn)品展示更加客觀、真實(shí)
        4.2.5 建設(shè)博主品牌,創(chuàng)造粉絲價(jià)值,實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
5 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 編碼目錄
致謝



本文編號(hào)：3743864