當(dāng)下,數(shù)字媒體盛行,越來(lái)越多的人日益依賴(lài)數(shù)字媒體。而數(shù)字媒體通過(guò)用戶(hù)安裝前必須同意的使用協(xié)議,無(wú)償占有用戶(hù)信息及其生產(chǎn)的內(nèi)容并用于商業(yè)活動(dòng)。通過(guò)這樣的協(xié)議,平臺(tái)與用戶(hù)形成一種數(shù)字化的“類(lèi)雇傭”關(guān)系。用戶(hù)的生產(chǎn)性參與,使之成為數(shù)字媒體的編外數(shù)字勞動(dòng)人員。而用戶(hù)的數(shù)字勞動(dòng)及其產(chǎn)生的廣告和變現(xiàn)價(jià)值,成為數(shù)字媒體的主要收入來(lái)源。論文以抖音為研究對(duì)象,主要采用傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論,應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)民族志等研究方法,對(duì)抖音的廣告價(jià)值進(jìn)行剖析。具體以馬克思勞動(dòng)價(jià)值論為工具,解讀抖音用戶(hù)的數(shù)字勞動(dòng)行為,即用戶(hù)在抖音中的數(shù)字狂歡、自發(fā)創(chuàng)作等行為,以及這類(lèi)數(shù)字勞動(dòng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。在數(shù)字資本的操控下,抖音巧妙地利用用戶(hù)社交、娛樂(lè)、休閑、創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)等心理,使用戶(hù)主動(dòng)參與數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)和生產(chǎn)。作為抖音廣告的受眾和流量變現(xiàn)的消費(fèi)者,他們的創(chuàng)造性勞動(dòng)幫助抖音實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值,即用戶(hù)在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)為抖音提供價(jià)值。但抖音一般并不會(huì)或很少向用戶(hù)分享收益,從而造成一種數(shù)字“剝削”。在抖音中,用戶(hù)的數(shù)字勞動(dòng)形式包括創(chuàng)作式勞動(dòng)、創(chuàng)業(yè)型勞動(dòng)等�；谑褂门c滿(mǎn)足理論,用戶(hù)在抖音平臺(tái)中得到了娛樂(lè)需求、學(xué)習(xí)需求、消費(fèi)需求、創(chuàng)業(yè)需求等方...

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外相關(guān)研究
        1.2.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究
    1.3 相關(guān)概念界定
        1.3.1 數(shù)字勞動(dòng)
        1.3.2 剩余價(jià)值
        1.3.3 抖音用戶(hù)
    1.4 研究思路及研究?jī)?nèi)容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 基于數(shù)字勞動(dòng)的抖音的廣告價(jià)值生產(chǎn)
    2.1 數(shù)字勞動(dòng)下抖音的廣告價(jià)值來(lái)源
        2.1.1 基于勞動(dòng)價(jià)值的抖音用戶(hù)“勞動(dòng)”
        2.1.2 基于需求滿(mǎn)足的抖音用戶(hù)“報(bào)酬”
        2.1.3 抖音平臺(tái)與用戶(hù)的類(lèi)雇傭關(guān)系
    2.2 數(shù)字勞動(dòng)下抖音用戶(hù)的廣告參與過(guò)程
        2.2.1 主動(dòng)分享傳播廣告
        2.2.2 被動(dòng)追隨關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖
        2.2.3 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)卷入創(chuàng)意眾包
        2.2.4 自我實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作狂歡
    2.3 數(shù)字勞動(dòng)下抖音的廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)
        2.3.1 增強(qiáng)用戶(hù)勞動(dòng)強(qiáng)度
        2.3.2 延長(zhǎng)用戶(hù)勞動(dòng)時(shí)間
        2.3.3 產(chǎn)消一體模糊邊界
第3章 基于數(shù)字勞動(dòng)的抖音的廣告價(jià)值挖掘
    3.1 數(shù)字勞動(dòng)下抖音的廣告價(jià)值影響因素
        3.1.1 廣告推送算法
        3.1.2 廣告玩樂(lè)調(diào)性
        3.1.3 用戶(hù)活躍程度
    3.2 數(shù)字勞動(dòng)下抖音的廣告價(jià)值挖掘方式
        3.2.1 基于數(shù)字勞動(dòng)的二重性
        3.2.2 基于抖音商業(yè)的意識(shí)生產(chǎn)
        3.2.3 基于用戶(hù)的心理依賴(lài)
    3.3 數(shù)字勞動(dòng)下抖音的廣告價(jià)值挖掘過(guò)程
        3.3.1 用戶(hù)的注意力轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值
        3.3.2 用戶(hù)產(chǎn)出投入失衡導(dǎo)致勞動(dòng)時(shí)間變長(zhǎng)
        3.3.3 對(duì)流量的追求促使用戶(hù)使用強(qiáng)度增大
第4章 基于數(shù)字勞動(dòng)的抖音的廣告價(jià)值批判及對(duì)策
    4.1 數(shù)字勞動(dòng)下抖音廣告對(duì)用戶(hù)的剝削
        4.1.1 低門(mén)檻與增加剩余價(jià)值榨取機(jī)會(huì)
        4.1.2 增加廣告次數(shù)以榨取絕對(duì)剩余價(jià)值
        4.1.3 提高廣告生產(chǎn)率以榨取相對(duì)剩余價(jià)值
    4.2 數(shù)字勞動(dòng)下抖音廣告的剝削后果
        4.2.1 內(nèi)容取向高度商業(yè)化
        4.2.2 資本依附單一化
        4.2.3 引起數(shù)字勞工反抗
    4.3 抖音平臺(tái)與用戶(hù)價(jià)值共享
        4.3.1 用戶(hù)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)
        4.3.2 抖音廣告價(jià)值的讓渡
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
致謝



本文編號(hào)：3736936