媒介融合為中國報紙媒體品牌傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn),同時也帶來了重要的契機。媒介融合以技術為依托、不同媒體間的合作性不斷延展以及媒體與受眾的互動性加強的特點,促使報紙媒體品牌傳播從內容到形式等發(fā)生了巨大轉變,這也正是本文的研究背景。本文通過文獻法梳理媒介融合、媒體品牌、品牌傳播的概念,將研究對象聚焦在媒介融合下報紙品牌的整合品牌傳播上。首先從傳媒數字化轉型大背景出發(fā)確定傳統(tǒng)媒體媒介融合的必要性。緊接著從剖析《廣州日報》的品牌發(fā)展階段,隨后引入品牌傳播模式5w為切入點對媒介融合下傳播模式各要素進行分析�！稄V州日報》在媒介融合的影響下,主要表現(xiàn)在品牌傳播者、品牌信息、品牌傳播渠道、品牌受眾這四個基本要素上。具體而言表現(xiàn)為在媒介融合背景下《廣州日報》品牌傳播中品牌傳播主體產業(yè)屬性與角色改變、品牌傳播內容的差異化轉變、品牌傳播渠道的多平臺滲透、品牌傳播受眾控制轉變等四大轉變。針對環(huán)境的變化及傳播現(xiàn)狀,本文認為,《廣州日報》的品牌傳播策略的實施應該遵守四個基本導向,即定位策略、內容生成策略、渠道構建策略以及受眾溝通策略。希望本文的研究結果對于我國媒體品牌整合傳播發(fā)展將有一定的借鑒意義。 

【文章頁數】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
    第二節(jié) 國內外相關文獻綜述
        一、媒介融合理論研究綜述
        二、媒體品牌理論研究綜述
        三、品牌傳播理論研究綜述
        四、大數據理論研究綜述
    第三節(jié) 研究內容及研究方法
        一、研究內容
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究重點及創(chuàng)新點
        一、研究重點
        二、研究創(chuàng)新點
第一章 媒介融合發(fā)展的背景
    第一節(jié) 適應新時代數字化媒體發(fā)展國家戰(zhàn)略
    第二節(jié) 適應傳統(tǒng)報業(yè)產業(yè)升級戰(zhàn)略
    第三節(jié) 適應紙媒競爭局限突破的需要
    第四節(jié) 適應受眾信息接觸形態(tài)變化
    本章小結
第二章 《廣州日報》品牌與發(fā)展階段
    第一節(jié) 《廣州日報》品牌介紹
    第二節(jié) 《廣州日報》發(fā)展階段
    第三節(jié) 《廣州日報》數字化媒體轉型的反思
        一、以內容為中心的發(fā)展模式未能建立
        二、以平臺為中心的商業(yè)模式難以聚集流量
        三、以用戶為中心的發(fā)展模式仍在探索
    本章小結
第三章 《廣州日報》品牌傳播模式轉變
    第一節(jié) 大數據是實現(xiàn)媒介融合的重要手段
        一、媒介融合的互聯(lián)網陣地轉移
        二、大數據是媒體融合的關鍵技術
    第二節(jié) 《廣州日報》品牌主體屬性轉變
        一、品牌的產業(yè)屬性定位轉變
        二、品牌的角色定位轉變
    第三節(jié) 《廣州日報》品牌多平臺融合
        一、線上多元化渠道拓展品牌接觸點
        二、線下媒體公關活動整合品牌接觸點
    第四節(jié) 《廣州日報》品牌傳播受眾控制轉變
        一、受眾群體的分化與重聚
        二、受眾選擇性及自我表達意識加強
    本章小結
第四章 《廣州日報》品牌整合傳播策略研究
    第一節(jié) 品牌平臺定位策略：綜合信息服務平臺
        一、實施全媒體戰(zhàn)略
        二、整合新聞編輯部
        三、創(chuàng)新型報業(yè)集團的運營模式
    第二節(jié) 品牌內容生成策略：內容生產平臺建設
        一、打造個性化、特色化、專業(yè)化的新聞產品
        二、塑造報紙新型內容組合方式
    第三節(jié) 品牌渠道構筑策略：傳播媒介渠道整合
        一、構建全方位媒體傳播平臺
        二、整合全面一致的接觸點管理
        三、立體化跨媒體的報道策略
    第四節(jié) 品牌受眾溝通策略：溝通互動模式構建
        一、加強受眾參與體驗
        二、打造專業(yè)化數據庫
        三、受眾行為的大數據挖掘
    本章小結
結語
參考文獻
致謝
附件


【參考文獻】：
期刊論文
[1]報紙與微信“聯(lián)姻”的再思考[J]. 周薇.  編輯之友. 2014(10)
[2]2013年中國報業(yè)發(fā)展回顧與近期展望[J]. 吳鋒,劉驥藝.  編輯之友. 2014(02)
[3]再談媒介融合——基于媒介融合理論和現(xiàn)實的重新考量[J]. 黎澤潮,劉傳雷.  河南工業(yè)大學學報(社會科學版). 2013(01)
[4]淺析媒介間的融合現(xiàn)象[J]. 劉瑩.  山西青年. 2013(04)
[5]媒介融合研究新進展綜述[J]. 劉結玲.  中國傳媒科技. 2013(04)
[6]廣州日報報業(yè)集團經營轉型之路[J]. 喬平.  新聞戰(zhàn)線. 2012(07)
[7]中國品牌定位理論研究綜述[J]. 李雪欣,李海鵬.  遼寧大學學報(哲學社會科學版). 2012(03)
[8]媒介融合的概念界定與內涵解析[J]. 劉穎悟,汪麗.  傳媒. 2012(01)
[9]碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)[J]. 彭蘭.  今傳媒. 2011(10)
[10]網絡媒體的傳播特點及其影響[J]. 郭金金,蔣萬勝.  新聞世界. 2011(08)

博士論文
[1]中國傳媒產業(yè)發(fā)展研究[D]. 吳昊天.西南財經大學 2014
[2]中國傳媒產業(yè)發(fā)展研究[D]. 李放.北京交通大學 2009

碩士論文
[1]轉型浪潮中報紙的“變”與“不變”[D]. 劉媛媛.暨南大學 2014
[2]論《南方都市報》的品牌建設[D]. 劉雙.江西財經大學 2013
[3]報紙媒體與微博融合研究[D]. 李喆.河南大學 2013
[4]2002-2011年《南方周末》品牌傳播策略研究[D]. 解斐.西南大學 2013
[5]媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境及其應對[D]. 羅鈺.江西財經大學 2010
[6]電視媒體品牌策略研究[D]. 何琴.重慶大學 2010
[7]報紙品牌傳播中整合營銷策略的運用[D]. 郭靜.南京師范大學 2007
[8]論報紙媒體的深度報道[D]. 胡有德.中南大學 2007
[9]新媒體沖擊下我國報業(yè)應對策略探析[D]. 王娟.西北大學 2007
[10]廣州日報營銷戰(zhàn)略研究[D]. 杜偉健.廣西大學 2006



本文編號：3713499