隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們不再局限于單一的傳統(tǒng)媒體和社交方式,網(wǎng)絡空間的急劇變化和不斷更新衍生出了更加便捷和新潮的互聯(lián)網(wǎng)模式。過去的傳統(tǒng)媒體被新媒體所取代,在新媒體的孕育之下又誕生了自媒體的傳播方式。信息的獲取不再單單的依靠傳統(tǒng)線性模式的單向傳播,而是演變到了一種類似于戰(zhàn)國時期“百家爭鳴”的繁榮景象。在這當中,由微信衍生而來的一種新的媒體平臺——微信公眾平臺成為了這其中的佼佼者。根植在微信公眾平臺的微信公眾號種類繁多、紛繁復雜。自2012年微信公眾平臺推出以后,便受到政府機關(guān)、企業(yè)、名人個人各個領(lǐng)域的歡迎,其內(nèi)容涵蓋教育、科技、經(jīng)濟、文化、情感等各個方面。筆者選取特定的研究對象,分析總結(jié)其內(nèi)容傳播策略的成功之處,為更多的文化類微信公眾號提供幫助和借鑒,是筆者研究的主要目標。于是,筆者選取“為你讀詩”微信公眾號作為研究對象,通過個案分析法、內(nèi)容分析法以及文獻研究法等研究方法,具體分析其為何能在同類型微信公眾號中脫穎而出,它在內(nèi)容傳播過程中到底采用了怎樣的傳播策略。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn):“為你讀詩”微信公眾號在推送時間及頻率、內(nèi)容傳播上都做足了功夫,利用自身資源優(yōu)勢,精準定位,更好的滿足目標用戶的需求,... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一)研究背景及選題意義
        1、研究背景
        2、選題意義
    (二)研究思路和研究方法
        1、研究思路
        2、研究方法
        3、創(chuàng)新點
    (三)文獻綜述
        1、微信公眾號的概述
        2、微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
        3、微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)研究
        4、微信公眾號傳播策略研究
        5、微信公眾號營銷策略研究
        6、“為你讀詩”微信公眾號研究
一、詩歌類微信公眾號及“為你讀詩”發(fā)展現(xiàn)狀
    (一)詩歌類微信公眾號的特征及發(fā)展
        1、詩歌類微信公眾號的特征
        2、詩歌類微信公眾號的發(fā)展
    (二)“為你讀詩”微信公眾號的創(chuàng)辦與發(fā)展
        1、“為你讀詩”微信公眾號的創(chuàng)辦背景
        2、“為你讀詩”微信公眾號的發(fā)展
    (三)“為你讀詩”微信公眾號的功能設(shè)置
        1、注冊信息標識狀態(tài)
        2、自定義菜單功能設(shè)置
    (四)“為你讀詩”微信公眾號的信息推送
        1、信息推送內(nèi)容與形式
        2、信息推送時段與頻率
二、“為你讀詩”微信公眾號“朗讀式”傳播策略
    (一)“朗讀式”傳播的特點
        1、把握節(jié)奏、生動朗讀
        2、多元解讀、個性朗讀
        3、挖掘內(nèi)涵,深情朗讀
        4、多種語言,豐富朗讀
    (二)“朗讀式”傳播體現(xiàn)價值
        1、嘉賓讀詩,拉近距離
        2、受眾讀詩,分享互動
三、“為你讀詩”微信公眾號“詩樂畫”傳播策略
    (一)“詩樂畫”傳播的特點
        1、“遞進式”細化內(nèi)容
        2、“接近性”配樂原則
        3、“互動式”呈現(xiàn)模式
    (二)“詩樂畫”傳播體現(xiàn)價值
        1.清晰的宗旨定位
        2.詩意的美學追求
四、“為你讀詩”微信公眾號“名人效應”傳播策略
    (一)“名人效應”傳播的特點
        1、嘉賓職業(yè)選擇廣泛
        2、發(fā)揮明星效應
    (二)“名人效應”傳播體現(xiàn)的價值
        1、朗讀的引領(lǐng)者
        2、心靈的撫慰者
五、“為你讀詩”微信公眾號“儀式化”傳播策略
    (一)“為你讀詩”的“儀式化”傳播的特點
        1、儀式文化的傳承
        2、儀式內(nèi)容的構(gòu)建
    (二)“為你讀詩”“儀式化”傳播體現(xiàn)的價值
        1、社會價值的建構(gòu)
        2、文化價值的建構(gòu)
六、“為你讀詩”微信公眾號的內(nèi)容傳播策略的利弊
    (一)“為你讀詩”微信公眾號傳播內(nèi)容上的可取之處
        1、緊跟受眾定位選擇話題
        2、利用擬態(tài)環(huán)境產(chǎn)生共識
        3、“把關(guān)人”策略增強內(nèi)容的可讀性
    (二)內(nèi)容傳播策略的不足之處
        1、詩歌主題分布不平衡
        2、詩歌的中外、古今比例失調(diào)。
七、詩歌微信公眾號“為你讀詩”內(nèi)容的傳播策略的反思
    (一)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        1、找準定位,細分市場
        2、精選內(nèi)容,堅持更新
    (二)完善傳播形式
        1、豐富互動形式
        2、整合信息發(fā)布形式
        3、靈活運用圖片視頻
結(jié)語
注釋
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J]. 喬鉞.  新聞研究導刊. 2018(19)
[2]從媒介論角度談詩歌微信公眾號的傳播偏向——以“為你讀詩”“詩刊社”為例[J]. 胡游.  新媒體研究. 2018(01)
[3]“南寧發(fā)布”政務微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 王月玲,王香玉.  視聽. 2017(04)
[4]微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新——以“一條視頻”為例[J]. 張翠玲.  青年記者. 2016(30)
[5]日趨理性成熟,泛媒體化和商業(yè)化并存——微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J]. 郎清平.  新聞戰(zhàn)線. 2016(09)
[6]紙媒微信公眾號如何脫穎而出——以彭城晚報微信公眾號運營為例[J]. 李琳.  新聞戰(zhàn)線. 2016(09)
[7]媒體微信公眾號影響力的提升策略[J]. 張利.  新媒體研究. 2016(07)
[8]對廣播電臺微信公眾平臺內(nèi)容生產(chǎn)的冷思考——以浙江省廣播媒體為例[J]. 劉力軍.  中國出版. 2016(08)
[9]“迪士尼影業(yè)”微信公眾號營銷傳播策略——以對《復仇者聯(lián)盟2》的營銷為例[J]. 王鳳蓮.  青年記者. 2016(09)
[10]淺析微信公眾號在新聞傳播中的應用[J]. 任重.  新聞研究導刊. 2016(06)

博士論文
[1]儀式華蓋下的傳播：詹姆斯·W·凱瑞傳播思想研究[D]. 周鴻雁.上海大學 2011

碩士論文
[1]省級檔案館微信公眾號研究[D]. 葉楚健.安徽大學 2018
[2]《咪蒙》微信公眾號的傳播策略研究[D]. 張希玲.西北大學 2017
[3]《三聯(lián)生活周刊》微信公眾號運營策略及效果研究[D]. 兀妞.陜西師范大學 2017
[4]體育資訊微信公眾號運營研究[D]. 沈鵬.上海師范大學 2017
[5]詩歌微信公眾號的傳播現(xiàn)狀及存在問題[D]. 郭瑩.陜西師范大學 2016
[6]壹讀微信公眾號的用戶策略分析[D]. 齊京.河北大學 2016
[7]“羅輯思維”微信公眾號運營策略及其效果研究[D]. 黃曉丹.暨南大學 2015
[8]互聯(lián)網(wǎng)時代公眾議程的設(shè)置[D]. 馬欣欣.山東師范大學 2015
[9]微信的傳播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大學 2015
[10]“浙江日報有風來”微信公眾訂閱號運營方案[D]. 王曼霖.浙江大學 2015



本文編號：3707031