21世紀互聯(lián)網技術帶動了“數(shù)字音樂時代”的加速前行。越來越多的音樂愛好者選擇通過在線音樂播放器收聽音樂,因此在線音樂播放器之間的競爭愈演愈烈。目前,國內各大在線音樂播放器可大致劃分為三大主要陣營,一是騰訊音樂體系,旗下包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂;二是阿里音樂集團下的蝦米音樂;其三是網易云音樂。在上線之初,網易云音樂就注重打造社交氛圍明顯的音樂社區(qū),為用戶提供充足的用戶體驗,從而激發(fā)用戶的自主創(chuàng)造力,形成多重互動,在平臺內部實現(xiàn)價值共創(chuàng)從而使得平臺與用戶獲益,進一步提升自身平臺的競爭力。從2013年4月上線至今,基本實現(xiàn)了從單純的音樂APP向音樂社區(qū)的轉變,獲得了廣泛的市場認可,被用戶稱為“云村”。本文以網易云音樂為例,對其整體的運營模式進行分析,重點研究平臺與用戶如何完成價值共創(chuàng),以促進音樂社區(qū)的形成。第一章重在闡述價值共創(chuàng)的實現(xiàn)基礎,即研究了網易云音樂作為一款音樂APP向用戶呈現(xiàn)的基本形態(tài),在界面色彩搭配、功能設置、設計風格方面為用戶營造出了何種體驗;第二章重在研究價值共創(chuàng)的平臺搭建,即研究“云村”在線上、線下如何鋪設搭建音樂傳播鏈,從而發(fā)展音樂產業(yè),從而為價值共創(chuàng)的實現(xiàn)提供基... 

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究緣起
    二、研究方法
    三、文獻綜述
    四、研究目標及擬解決的關鍵問題
    五、創(chuàng)新之處
第一章 “云村”的可視化建設:價值共創(chuàng)的實現(xiàn)基礎
    1.1 鮮明獨特的界面色彩
    1.2 合理豐富的功能設置
        1.2.1 簡潔明快的頁面布局
        1.2.2 兼具音樂及社區(qū)風格
    1.3 吸人眼球的擬物風格
        1.3.1 黑膠唱片的播放界面
        1.3.2 黑膠唱片的儀式感原理
第二章 “云村”的產業(yè)化建設:價值共創(chuàng)的平臺搭建
    2.1 對音樂傳播中創(chuàng)作源頭的雙線布局
        2.1.1 音樂創(chuàng)作的兩種開發(fā)模式
        2.1.2 對創(chuàng)造個體的扶持
        2.1.3 與唱片公司的合作
    2.2 對音樂傳播中空間呈現(xiàn)的多重探索
        2.2.1 音樂表演空間在音樂傳播中的重要地位
        2.2.2 對戶外音樂空間的嘗試
        2.2.3 對室內音樂空間的探索
    2.3 對音樂傳播中文字形態(tài)的引導培養(yǎng)
        2.3.1 注重歌詞欣賞,引導用戶共同關注
        2.3.2 開辟音樂專欄,填充平臺文字缺失
    2.4 對音樂傳播中記錄載體的新舊媒體搭配
        2.4.1 影音錄制在音樂傳播中的重要性
        2.4.2 數(shù)字唱片成為新寵
        2.4.3 黑膠唱片重現(xiàn)輝煌
    2.5 對音樂傳播中視聽效果的高度融合
        2.5.1 音視頻在音樂傳播鏈中的形態(tài)變化
        2.5.2 電臺節(jié)目的內嵌化設置
        2.5.3 視頻節(jié)目的優(yōu)質化制作
第三章 “云村”的參與化建設:價值共創(chuàng)的互動激發(fā)
    3.1 價值共創(chuàng)過程中互動關系的基礎
        3.1.1 分析用戶使用習慣,滿足用戶個性需求
        3.1.2 鼓勵用戶自創(chuàng)歌單,激發(fā)用戶原創(chuàng)動力
        3.1.3 開放用戶個人主頁,提供用戶展示空間
    3.2 價值共創(chuàng)過程中互動關系的關鍵
        3.2.1 用戶評論功能的創(chuàng)新開發(fā)
        3.2.2 用戶評論功能的豐富設計
        3.2.3 用戶評論功能的社交特征
    3.3 價值共創(chuàng)過程中互動關系的外延
        3.3.1 分享行為凸顯互動儀式鏈特征
        3.3.2 分享行為強化互動儀式鏈效果
第四章 “云村”的擴展化建設:價值共創(chuàng)的效果反饋
    4.1 使用與滿足理論下用戶在“云村”的價值獲得:
        4.1.1 滿足音樂人用戶的自我發(fā)展需求
        4.1.2 滿足普通用戶的多層需求
    4.2 內部及外部平臺在“云村”中的價值獲得:
        4.2.1 完成內部音樂資源的整合
        4.2.2 實現(xiàn)外部營銷模式的創(chuàng)新
        4.2.3 獲得用戶群凝聚力的提升
第五章 “云村”的提升化建設:價值共創(chuàng)的保障措施
    5.1 遵守音樂傳播規(guī)則,把握版權競爭優(yōu)勢
        5.1.1 杜絕平臺侵權行為,避免音樂用戶流失
        5.1.2 加強多方合作共享,實現(xiàn)互利共贏局面
        5.1.3 實行付費收聽制度,培養(yǎng)用戶版權意識
    5.2 注重打造用戶體驗,激發(fā)多重互動產生
        5.2.1 明確平臺風格定位,提升音樂品味水準
        5.2.2 營造音樂社區(qū)氛圍,保持音樂社交特性
        5.2.3 合理把握放權程度,更加注重用戶權益
    5.3 創(chuàng)新宣傳推廣方式,實現(xiàn)口碑傳播效應
        5.3.1 廣泛合作形成合力,樹立良好品牌形象
        5.3.2 繼續(xù)策劃優(yōu)質營銷,獲得市場廣泛認可
        5.3.3 尋找創(chuàng)新盈利模式,保證平臺正常運行
結論
參考文獻
攻讀學位期間取得的研究成果
致謝
個人簡況及聯(lián)系方式


【參考文獻】：
期刊論文
[1]優(yōu)質內容:新環(huán)境下營銷突破口——以網易云音樂為例[J]. 莫怡.  新媒體研究. 2018(07)
[2]從用戶角度分析與改進音樂APP——以網易云音樂為例[J]. 李曉雪.  設計. 2018(09)
[3]“網絡效應”視角下數(shù)字云音樂平臺發(fā)展策略初探——從網易云音樂說起[J]. 冉彬,張笑笑.  美與時代(下). 2018(04)
[4]價值共創(chuàng)互動行為對品牌權益的作用研究[J]. 孫永波,丁沂昕,王勇.  外國經濟與管理. 2018(04)
[5]消費者價值共創(chuàng)行為研究——以《王者榮耀》為例[J]. 張穎妍,李姿瑩.  納稅. 2018(11)
[6]“網易云音樂”的互動模式與發(fā)展建議[J]. 王雅榮.  科技傳播. 2018(07)
[7]互動儀式鏈視角下網絡社交中的自我呈現(xiàn)與身份認同——從網易云音樂年度聽歌報告說起[J]. 楊萍.  新媒體研究. 2018(05)
[8]音樂社交:趣緣群體的社區(qū)化生產與身份認同[J]. 李廣林.  視聽界. 2018(02)
[9]在線品牌社群價值共創(chuàng)研究評述[J]. 張玉榮.  河北企業(yè). 2018(03)
[10]大數(shù)據(jù)時代下網易云音樂的新4C營銷策略[J]. 王慧敏.  市場周刊(理論研究). 2018(02)

碩士論文
[1]基于參與式文化的粉絲行為研究[D]. 黃湘宜.蘭州大學 2018
[2]網易云音樂用戶的自我呈現(xiàn)行為研究[D]. 周婷婷.南京師范大學 2018
[3]跨境電商平臺互動對價值共創(chuàng)的影響研究[D]. 李雨霏.浙江工商大學 2018
[4]在線音樂平臺社交化研究[D]. 高子倫.暨南大學 2017
[5]音樂類APP的用戶需求及改進對策研究[D]. 翁超萍.浙江傳媒學院 2017
[6]基于SAPAD的移動音樂APP界面設計研究[D]. 趙佳妮.重慶大學 2017
[7]賦權視角下的移動新聞客戶端用戶評論行為研究[D]. 張雯雯.南京理工大學 2017
[8]移動端音樂社區(qū)的應用創(chuàng)新與用戶體驗研究[D]. 李鄒倩楠.浙江工業(yè)大學 2016
[9]音樂社交：網易云音樂的互動儀式鏈研究[D]. 李丹丹.西南大學 2016
[10]手機音樂客戶端傳播策略研究[D]. 王晴如.遼寧大學 2016



本文編號：3697998