近年來吸貓迷群被網(wǎng)絡、媒體所關注,迷群以有貓的人即人生贏家的言論吸引著網(wǎng)友的眼球。隨著吸貓迷群關注量的增多,各種關于貓咪的商品衍生出來,充斥在人們的生活之中,吸貓迷群這一群體也逐漸被學術界納入研究視野。消費本身是生產過程中的重要環(huán)節(jié)之一,吸貓迷群對于貓咪的符號價值判斷存在著爭論,本研究將喜歡貓咪的群體由初級到高級進行區(qū)分并分別探究其消費結構與消費行為訴求。通過使用文本分析、內容分析、問卷調查、深度訪談等研究方法,了解新興的吸貓迷群的消費行為特點及其背后的訴求。本研究發(fā)現(xiàn),吸貓迷群們都認為自己是愛貓的,但是究竟愛的是“貓咪”本身還是“貓的符號”成為區(qū)別迷群等級的主要條件。初級吸貓迷群們愿意通過觀看貓咪的視頻、圖片以及瀏覽相關論壇所消費的時間、精力、金錢的程度標榜自己身為吸貓迷群的資深程度;中級吸貓迷群將貓咪當作家人,對貓咪的消費不求最貴,但求最好、最安全;高級吸貓迷群認為貓咪救助更重要。在調查中還發(fā)現(xiàn),從云吸貓到獲得貓再到救助貓的過程中吸貓迷群的消費態(tài)度與消費結構會發(fā)生變化,迷群的等級也在對貓咪的逐漸了解中開始上升。本研究顯示,吸貓迷群內部具有邊界模糊的等級劃分,迷群們會根據(jù)自己的需求選... 

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究緣起
    三、研究目的
    四、研究對象
    五、研究方法
    六、文獻綜述
第一章 吸貓迷群的等級界定
    一、吸貓迷群的消費結構
        (一) 對貓咪的消費意愿
        (二) 迷群對貓咪產品的消費占比
    二、吸貓迷群觀看貓咪的平臺及交流傾向
        (一) 迷群觀看貓咪的途徑
        (二) 觀看貓咪的線上平臺
        (三) 吸貓迷群的交流傾向
    三、吸貓迷群面對流浪貓的態(tài)度
第二章 沉迷符號的初級吸貓迷群
    一、初級吸貓迷群的特性
        (一) 粘性較低
        (二) 線上熱衷二次創(chuàng)作與打賞
        (三) 線下購買貓咪符號
        (四) 在貓咪咖啡廳體驗“實物”
    二、初級吸貓迷群的消費行為訴求
        (一) 貓咪符號消費
        (二) 炫耀性心理
        (三) 追逐快感的本能
第三章 期待陪伴的中級吸貓迷群
    一、中級吸貓迷群的消費行為
        (一) 理性購買
        (二) 科學喂養(yǎng)
        (三) 期待貓咪生活愉快
    二、中級吸貓迷群消費行為訴求
        (一) 為“緣分”買單
        (二) 品質性心理
        (三) 廣告刺激下的沖動消費
第四章 救助——以貓為本的高級吸貓迷群
    一、高級吸貓迷群的消費行為
        (一) 救助——高級吸貓迷群的共同目標
        (二) 領養(yǎng)與云領養(yǎng)成就貓咪救助
        (三) 眾籌分擔救助成本
    二、高級吸貓迷群消費行為訴求
        (一) 個體發(fā)展的自我實現(xiàn)心理
        (二) 受群體影響的消費態(tài)度
        (三) 受社會環(huán)境影響的責任意識
        (四) 缺乏法律支持的人際信任
結語
參考文獻
調查問卷
    問卷1 (區(qū)分初級吸貓迷群與中級吸貓迷群)
    問卷2 (中級吸貓迷群消費情況了解)
    問卷3 (關于貓咪救助在救助群中發(fā)放)
訪談問題
    對貓咪咖啡廳負責人的訪談問題
    對貓咪咖啡廳顧客的訪談問題
    對貓舍的訪談問題
    對貓主人的訪談
    對棉包以及糖豆云領養(yǎng)微信群成員的訪談
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交媒體網(wǎng)絡“云養(yǎng)貓”熱潮淺析[J]. 張連成.  新媒體研究. 2018(02)
[2]情緒釋放與技術催生:新媒介環(huán)境下的“喪”文化解讀[J]. 董子銘.  新聞界. 2017(11)
[3]“喪文化”現(xiàn)象的剖析與防范[J]. 藺芳,王志杰,周培京.  北京教育(高教). 2017(11)
[4]青年亞文化視角下表情包的傳播探析[J]. 藍芝同,譚亞丹.  出版廣角. 2017(06)
[5]消解作為抵抗:“表情包大戰(zhàn)”的青年亞文化解析[J]. 張寧.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2016(09)

博士論文
[1]地位與炫耀性消費傾向：自尊的中介效應[D]. 袁少鋒.遼寧大學 2011
[2]論志愿精神[D]. 張洪彬.東北師范大學 2011
[3]中學生責任心形成機制的研究[D]. 劉建鴻.華東師范大學 2009
[4]能動的“迷”：媒介使用中的身份認同建構[D]. 鄧惟佳.復旦大學 2009

碩士論文
[1]大學生符號消費行為研究[D]. 劉鑫.長春工業(yè)大學 2018
[2]基于消費主義的泛娛樂時代粉絲迷群文化研究[D]. 王潤溪.陜西師范大學 2018
[3]粉絲應援亞文化特質與反思研究[D]. 張弨.廣西大學 2018
[4]《哆啦A夢》迷群的身份認同研究[D]. 戴穎姍.西南交通大學 2018
[5]亞文化視角下90后“喪文化”的風格及其意義[D]. 龐雨晨.浙江大學 2018
[6]烏有之貓：“云吸貓”迷群的認同與幻想[D]. 王暢.浙江大學 2018
[7]虐待動物入刑研究[D]. 康長樂.湖北大學 2018
[8]惡搞現(xiàn)象嬗變到粉絲文化的傳播學研究[D]. 葉健威.浙江大學 2017
[9]青年焦慮與象征資本的爭奪[D]. 黃欣萍.暨南大學 2017
[10]“治愈”元素在當代美術作品中的表現(xiàn)研究[D]. 馬西夏子.西南大學 2017



本文編號：3695301