在互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播技術(shù)日益更新的今天,網(wǎng)絡(luò)體育直播已經(jīng)是多數(shù)球迷觀看體育比賽的主要渠道。在政府放開體育產(chǎn)業(yè)中政策限制的宏觀環(huán)境下,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會資本紛紛進入體育產(chǎn)業(yè)中,體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)布局更加多元創(chuàng)新。以騰訊體育為代表的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播媒體在巨資買入頂級體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后,開始試水國內(nèi)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費市場,體育直播付費本應(yīng)是體育消費中重要部分,對完善整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。但體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費模式的出現(xiàn)對長期以來我國體育用戶免費觀看習(xí)慣的一次巨大的沖擊,雖然在體育人口紅利下我國有著巨大的體育消費市場潛力,但至今并沒有形成一個成熟的體育直播付費環(huán)境,付費觀賽模式從萌芽走向成熟完善仍然需要很長的路要走。即使在體育付費直播大勢所趨的前景下,付費制的發(fā)展道路仍不平坦,在體育賽事直播付費的流變中,也曾出現(xiàn)過失敗的嘗試。本文以騰訊NBA為案例研究我國網(wǎng)絡(luò)媒體體育賽事付費制的發(fā)展?fàn)顩r。本文研究范疇分為五大部分,在第一章分析騰訊NBA直播付費模式出現(xiàn)的原因,體育賽事版權(quán)價格的高漲直接催生付費模式,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費的浪潮為體育直播付費營造了一個良好的環(huán)境,而付費制能夠最終可以推廣的必要因... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景和意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 研究現(xiàn)狀
1 體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費制出現(xiàn)的原因
    1.1 高昂體育賽事版權(quán)費用推動
        1.1.1 體育賽事版權(quán)市場價格高漲
        1.1.2 高昂版權(quán)下催生付費制
    1.2 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費潮流的引導(dǎo)
        1.2.1 內(nèi)容付費成為互聯(lián)網(wǎng)新趨勢
        1.2.2 體育比賽是頂級內(nèi)容
    1.3 頂級體育賽事在中國有強大的市場號召力：
2 體育直播付費制的流變：從電視到互聯(lián)網(wǎng)
    2.1 電視體育頻道對付費直播的探索
    2.2 電視體育付費頻道逐漸進入困境
    2.3 網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為觀看體育直播的主要渠道
    2.4 網(wǎng)絡(luò)媒體體育直播試水付費場
3 體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費制的發(fā)展策略
    3.1 以頂級體育賽事為核心打造付費制
    3.2 以獨家轉(zhuǎn)播權(quán)吸引用戶
    3.3 會員制營銷
        3.3.1 為付費會員提供差別化服務(wù)
        3.3.2 制定合理的付費價格
        3.3.3 為非會員保留少數(shù)免費直播場次
    3.4 多渠道推廣付費制
        3.4.1 網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣
        3.4.2 泛娛樂化直播推廣
    3.5 為用戶提供更好的觀賽體驗
        3.5.1 直播場景化
        3.5.2 移動觀賽設(shè)備的開發(fā)
        3.5.3 打造專業(yè)的解說團隊
4 體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費制的影響
    4.1 對用戶的影響
        4.1.1 對普通用戶的影響
        4.1.2 對付費會員用戶的影響
    4.2 對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
        4.2.1 促進體育消費需求升級
        4.2.2 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
    4.3 付費制影響到體育傳播的公益性
5 體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費制面臨的困境與解決辦法
    5.1 體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費制面臨的困境
        5.1.1 傳統(tǒng)體育消費習(xí)慣的阻力
        5.1.2 巨額投資下版權(quán)變現(xiàn)困難
        5.1.3 用戶流失的潛在風(fēng)險
    5.2 對目前困境的解決辦法
        5.2.1 培養(yǎng)用戶與用戶付費習(xí)慣
        5.2.2 拓寬版權(quán)變現(xiàn)渠道
        5.2.3 合理安排付費與免費比例
        5.2.4 豐富賽事的質(zhì)量與數(shù)量
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育消費需求升級視角下體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑[J]. 張振峰.  西安體育學(xué)院學(xué)報. 2017(04)
[2]騰訊NBA直播平臺營銷策略分析[J]. 余斌斌,陳勤.  北京印刷學(xué)院學(xué)報. 2017(01)
[3]網(wǎng)絡(luò)媒體體育賽事直播“付費模式”研究——以新英體育、騰訊體育、樂視體育為例[J]. 余清.  中國商論. 2016(36)
[4]2016網(wǎng)絡(luò)視頻盤點:節(jié)目大陣容、大制作,付費會員大爆發(fā)[J]. 孫冰.  中國經(jīng)濟周刊. 2016(49)
[5]體育賽事版權(quán)引進熱的冷思考與應(yīng)有方略[J]. 王凱.  山東體育學(xué)院學(xué)報. 2016(04)
[6]我國網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J]. 武傳璽,許彩明.  體育成人教育學(xué)刊. 2016(04)
[7]場景傳播視閾下的網(wǎng)絡(luò)直播探析[J]. 嚴(yán)小芳.  新聞界. 2016(15)
[8]看體育賽事直播的付費與免費[J]. 陳磊,雷春利.  當(dāng)代電視. 2015(09)
[9]場景:移動時代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞記者. 2015(03)
[10]付費電視體育頻道的“長尾攻略”[J]. 王雷,田麗.  傳媒觀察. 2014(11)

碩士論文
[1]逐漸被認可的“付費”：網(wǎng)絡(luò)體育直播新趨勢[D]. 鄭少甫.安徽大學(xué) 2017
[2]騰訊體育和樂視體育大型體育賽事直播平臺創(chuàng)新研究[D]. 曹照勇.河南大學(xué) 2016



本文編號：3693996