發(fā)布時(shí)間：2022-08-09 21:01

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新興營(yíng)銷(xiāo)方式,因其強(qiáng)大的社交傳播力和內(nèi)容表現(xiàn)力受到旅游業(yè)青睞。本文基于"新4C法則",從場(chǎng)景、社群、內(nèi)容、連接維度對(duì)旅游短視頻營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行觀照,并提出未來(lái)旅游短視頻營(yíng)銷(xiāo)將通過(guò)萬(wàn)物互聯(lián)全場(chǎng)景切入以滿足觀眾的情感需求;構(gòu)建垂直細(xì)分化旅游粉絲社群以激發(fā)商業(yè)變現(xiàn)能力;賦權(quán)社群成員,鼓勵(lì)UGC增進(jìn)企業(yè)與社群成員之間的價(jià)值認(rèn)同;旅游企業(yè)建立自身的傳播中心節(jié)點(diǎn)體系以增強(qiáng)精準(zhǔn)傳播效果。 

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、“新4C法則”下旅游短視頻營(yíng)銷(xiāo)理念闡釋
    1.引發(fā)情感共鳴的場(chǎng)景體驗(yàn)。
    2.有歸屬感和活躍度的社群構(gòu)建。
    3.強(qiáng)話題性、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。
    4.連接中心節(jié)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
二、“新4C法則”下旅游短視頻營(yíng)銷(xiāo)的外延和思考
    1.萬(wàn)物互聯(lián)的全場(chǎng)景切入以迎合觀眾情感需求。
    2.構(gòu)建細(xì)分旅游粉絲社群以激發(fā)商業(yè)變現(xiàn)能力。
    3.鼓勵(lì)UGC,增進(jìn)景點(diǎn)與社群成員之間的價(jià)值認(rèn)同。
    4.旅游景點(diǎn)建立自身的傳播中心節(jié)點(diǎn)體系以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播效果。
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新4C法則:“擬態(tài)環(huán)境”在網(wǎng)絡(luò)社群中的應(yīng)用[J]. 習(xí)彥哲.  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2019(23)
[2]短視頻塑造城市旅游形象的傳播機(jī)制及策略研究——以抖音為例[J]. 孫斐,張?jiān)儡?  美術(shù)大觀. 2019(07)
[3]基于“新4C法則”的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)[J]. 陳矩弘,舒仕斌.  中國(guó)出版. 2019(10)
[4]短視頻對(duì)城市旅游景點(diǎn)的呈現(xiàn)與傳播——以“抖音”為例[J]. 呂映雪,陳媛媛.  視聽(tīng)界(廣播電視技術(shù)). 2018(04)



本文編號(hào)：3673278