互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及智能設(shè)備的普及使網(wǎng)絡(luò)自媒體應(yīng)運(yùn)而生。UGC（User Generated Content）成為用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式,自媒體在信息生產(chǎn)和傳播中顯示出了強(qiáng)大的生命力。在這些網(wǎng)絡(luò)自媒體中,拍客不但以影像和聲音的形式記錄身邊新聞,挖掘民間新聞,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,而且也積極地為很多視頻平臺(tái)提供內(nèi)容。新聞媒體或平臺(tái)除了專(zhuān)業(yè)的拍攝專(zhuān)員之外,也開(kāi)始網(wǎng)羅和構(gòu)建自己的拍客社群,作為自媒體發(fā)展的支撐力量。本文以“北京時(shí)間”拍客社群為研究對(duì)象,將新聞生產(chǎn)與社群運(yùn)營(yíng)有效結(jié)合,旨在提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞媒體構(gòu)建拍客社群的普適性策略。全文擬分四個(gè)方面展開(kāi)論述,首先梳理“北京時(shí)間”拍客社群的構(gòu)建過(guò)程;其次對(duì)“北京時(shí)間”拍客社群成員進(jìn)行畫(huà)像描述;再次對(duì)“北京時(shí)間”拍客社群的運(yùn)營(yíng)流程從拉新、留存、促活及轉(zhuǎn)化四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析,指出“北京時(shí)間”拍客社群的運(yùn)營(yíng)策略;最后,針對(duì)“北京時(shí)間”拍客社群運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題提出優(yōu)化性的建議。本文的研究方法是把功能分析和體驗(yàn)觀察為主的定性研究與問(wèn)卷調(diào)查與分析的定量研究有機(jī)結(jié)合起來(lái),并輔以大量的文獻(xiàn)支持。論文的研究?jī)r(jià)值在于創(chuàng)新性的從目前中國(guó)實(shí)務(wù)界較熱的社群運(yùn)營(yíng)角度對(duì)用... 

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 研究方法
2 “北京時(shí)間”拍客社群的構(gòu)建
    2.1 概念闡釋
        2.1.1 拍客
        2.1.2 拍客社群
    2.2 “北京時(shí)間”拍客社群的構(gòu)建過(guò)程
        2.2.1 萌芽階段:借“云記者”打通拍客渠道
        2.2.2 發(fā)展階段:成立拍客管理中心
        2.2.3 成熟階段:完成拍客視頻上傳端口,形成PUGC生產(chǎn)模式
    2.3 “北京時(shí)間”拍客社群構(gòu)建現(xiàn)狀
    2.4 “北京時(shí)間”拍客社群的構(gòu)建原因
        2.4.1 平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了拍客的價(jià)值
        2.4.2 拍客希望借助平臺(tái)發(fā)展
3 “北京時(shí)間”拍客社群成員畫(huà)像
    3.1 “北京時(shí)間”拍客社群成員類(lèi)型
        3.1.1 草根拍客
        3.1.2 專(zhuān)業(yè)拍客
        3.1.3 機(jī)構(gòu)拍客
    3.2 “北京時(shí)間”拍客社群成員的投稿數(shù)量及采納率
    3.3 “北京時(shí)間”拍客社群成員的社會(huì)學(xué)特征
        3.3.1 年齡結(jié)構(gòu)——年輕化
        3.3.2 性別組成——男性居多
        3.3.3 地域分布——以北京為中心向四周輻射
        3.3.4 職業(yè)狀況——學(xué)生為主
4 “北京時(shí)間”拍客社群的運(yùn)營(yíng)策略及效果
    4.1 “北京時(shí)間”拍客社群的運(yùn)營(yíng)策略
        4.1.1 通過(guò)多平臺(tái)推廣擴(kuò)展拍客社群
        4.1.2 利用互動(dòng)原則,留存社群成員
        4.1.3 運(yùn)用價(jià)值激勵(lì)策略促活社群成員
        4.1.4 策劃各種活動(dòng),轉(zhuǎn)化社群成員為拍客
    4.2 “北京時(shí)間”拍客社群運(yùn)營(yíng)效果分析
        4.2.1 多渠道拍客征集效果
        4.2.2 多維激勵(lì)機(jī)制的激勵(lì)效果
        4.2.3 主題征稿活動(dòng)轉(zhuǎn)化效果
        4.2.4 “北京時(shí)間”拍客對(duì)管理工作的滿(mǎn)意度
5 當(dāng)前拍客社群運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題及優(yōu)化建議
    5.1 “北京時(shí)間”拍客社群運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題
        5.1.1 落后的拍客管理體系
        5.1.2 缺乏PUGC內(nèi)容生產(chǎn)互動(dòng)型客戶(hù)端
        5.1.3 品牌認(rèn)知度低,拍客轉(zhuǎn)化率差
        5.1.4 商業(yè)變現(xiàn)困難社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后
    5.2 “北京時(shí)間”拍客社群運(yùn)營(yíng)優(yōu)化建議
        5.2.1 優(yōu)化用戶(hù)管理體系,設(shè)置“地方代理站”
        5.2.2 構(gòu)建社群化的PUGC客戶(hù)端
        5.2.3 利用社群驅(qū)動(dòng)品牌“反向建構(gòu)”
        5.2.4 發(fā)展社群經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于互動(dòng)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)[J]. 詹新惠.  新聞戰(zhàn)線(xiàn). 2018(19)
[2]再組織化:新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)踐——以梨視頻為例[J]. 黃偉迪.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(11)
[3]“社群經(jīng)濟(jì)”的傳播特征和商業(yè)模式[J]. 金韶,倪寧.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(04)
[4]娛樂(lè)界大V的傳播行為與影響力研究[J]. 朱燕丹,靖鳴.  新聞愛(ài)好者. 2015(06)
[5]全民小時(shí)代到來(lái):透視90后的群體特性[J]. 郝天喜.  記者觀察. 2014(10)
[6]微博網(wǎng)絡(luò)輿情中的意見(jiàn)領(lǐng)袖識(shí)別及分析[J]. 劉志明,劉魯.  系統(tǒng)工程. 2011(06)
[7]論拍客非主流文化的價(jià)值取向[J]. 李灃.  電影評(píng)介. 2011(08)
[8]成員參與動(dòng)機(jī)對(duì)虛擬社區(qū)商業(yè)模式的影響[J]. 郭朝陽(yáng),呂秋霞.  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2009(01)
[9]網(wǎng)絡(luò)拍客心理動(dòng)因及利弊[J]. 孫燕.  東南傳播. 2008(08)

博士論文
[1]品牌社群感知與消費(fèi)者卷入對(duì)品牌社群價(jià)值影響機(jī)制研究[D]. 蘇奕婷.山東大學(xué) 2015

碩士論文
[1]新聞資訊類(lèi)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略研究[D]. 崔瑾.河北大學(xué) 2018
[2]“5W模式”下資訊類(lèi)短視頻傳播特征研究[D]. 鐘丹敏.華中師范大學(xué) 2018
[3]基于社群化的PUGC模式移動(dòng)短視頻平臺(tái)交互設(shè)計(jì)研究[D]. 邵瀚瑤.山東大學(xué) 2018
[4]基于UGC環(huán)境下我國(guó)移動(dòng)短視頻的傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化策略[D]. 西娜.內(nèi)蒙古大學(xué) 2017
[5]社群經(jīng)濟(jì)背景下的品牌價(jià)值提升策略研究[D]. 馮帆.湖南師范大學(xué) 2017
[6]虛擬社群營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 洪霞.天津大學(xué) 2017
[7]報(bào)紙拍客版的傳播機(jī)制與創(chuàng)新策略研究[D]. 顧炳軍.山東師范大學(xué) 2015
[8]拍客原創(chuàng)視頻的傳播與影響研究[D]. 焦資娜.遼寧大學(xué) 2015
[9]媒介融合語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)拍客視頻敘事的解構(gòu)主義分析[D]. 劉藝瑋.華中科技大學(xué) 2015
[10]社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略研究[D]. 李雪娟.云南大學(xué) 2015



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