在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下,中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體的融合發(fā)展格局基本形成,縣級(jí)融媒體中心也在政策推動(dòng)之下,緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中。處于行政層級(jí)中間環(huán)節(jié)的地市（盟市）是基層政權(quán)的重要環(huán)節(jié),其媒體融合之路如何推進(jìn),兩微一端如何建設(shè),這是一個(gè)值得探討的問題。本文從盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況入手,評(píng)估其運(yùn)營(yíng)狀況,探索其融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。在本文中,筆者首次對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市和2個(gè)計(jì)劃單列市的黨報(bào)微信公眾號(hào)進(jìn)行研究,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、文本分析、問卷調(diào)查三種研究方法,從2018年全年抽取2個(gè)抽樣調(diào)查周。通過對(duì)樣本內(nèi)盟市黨報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)布的1617條內(nèi)容進(jìn)行分類與統(tǒng)計(jì)后,對(duì)當(dāng)前盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行總結(jié),分析其傳播特征和傳播技巧。通過對(duì)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,目前盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)水平呈現(xiàn)兩極分化,一方面運(yùn)營(yíng)狀況不佳的微信公眾號(hào)存在發(fā)布內(nèi)容形式單一,受眾定位不清晰,沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人固有思維、缺乏服務(wù)意識(shí)。另一方面相對(duì)較好的微信公眾號(hào)雖然在內(nèi)容形式上更符合訂閱用戶的需求,在發(fā)布內(nèi)容方面也具備一定的本地意識(shí)和服務(wù)意識(shí),但對(duì)整合本地信息資源的能力還有待加強(qiáng)。并通過對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)選題背景及原因
    (二)研究目的及意義
    (三)研究方法
    (四)研究現(xiàn)狀綜述
    (五)研究創(chuàng)新點(diǎn)
一、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播主體分析
    (一)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分析
        1.人員構(gòu)成
        2.薪資待遇
        3.融媒體建設(shè)
        4.人事管理
    (二)賬號(hào)設(shè)計(jì)分析
        1.頭像設(shè)計(jì)
        2.名稱設(shè)計(jì)
        3.簽名設(shè)計(jì)
    (三)消息回復(fù)分析
        1.首次關(guān)注問候語
        2.自動(dòng)回復(fù)模式
二、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容分析
    (一)內(nèi)容
        1.內(nèi)容類型
        2.欄目設(shè)置
        3.內(nèi)容來源及原創(chuàng)情況
        4.內(nèi)容熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)度
    (二)呈現(xiàn)
        1.文章標(biāo)題形式
        2.內(nèi)容形式
        3.文章字?jǐn)?shù)
        4.內(nèi)容篇幅
    (三)發(fā)布
        1.內(nèi)容發(fā)布頻次、數(shù)量及發(fā)布時(shí)間
        2.互動(dòng)推廣情況
    (四)廣告
        1.廣告投放情況
三、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播效果分析
    (一)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)WCI排行
    (二)用戶調(diào)查問卷分析
        1.用戶基本情況
        2.調(diào)查問卷分析
四、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)存在的問題及建議
    (一)內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)存在的問題
        1.運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式不健全
        2.發(fā)布內(nèi)容和時(shí)間不規(guī)律
        3.內(nèi)容類型單一,形式簡(jiǎn)單
        4.與用戶互動(dòng)和溝通不足
        5.閱讀量和影響力不足
    (二)內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)完善建議
        1.改變現(xiàn)有定位,滿足多元需求
        2.充分發(fā)揮盟市黨報(bào)微信公眾號(hào)“三性”
        3.遵循微信公眾號(hào)的傳播規(guī)律發(fā)布內(nèi)容
        4.以活動(dòng)策劃增強(qiáng)互動(dòng)與推廣
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]報(bào)紙副刊打造微信“十萬+”爆款的黃金四法則[J]. 符燁,黃洪珍.  新聞前哨. 2018(10)
[2]2014～2017年我國(guó)媒介融合研究綜述[J]. 劉治禹.  北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(05)
[3]媒介融合環(huán)境下電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 王峰.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2018(03)
[4]媒介融合背景下京津冀廣電傳媒發(fā)展策略研究[J]. 段鵬.  中國(guó)電視. 2018(01)
[5]地市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)的語言風(fēng)格[J]. 馬宏萍.  新聞傳播. 2017(11)
[6]新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)有哪些特征[J]. 王燦發(fā).  新聞與寫作. 2017(03)
[7]不做標(biāo)題黨——淺析微信公眾號(hào)標(biāo)題[J]. 翟玉婷.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(13)
[8]網(wǎng)絡(luò)社交媒體的新聞文體“雜糅”現(xiàn)象分析——以《人民日?qǐng)?bào)·海外版》微信公眾賬號(hào)“俠客島”為例[J]. 羅以澄,王繼周.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(02)
[9]微信公眾號(hào)的傳播特征及問題對(duì)策探析——以傳統(tǒng)廣電媒體微信公眾號(hào)為例[J]. 周玉蘭.  中國(guó)出版. 2016(03)
[10]報(bào)媒微信公眾號(hào)的同質(zhì)化現(xiàn)象分析[J]. 鄭貽丹.  新聞?wù)搲? 2015(06)

碩士論文
[1]《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)研究[D]. 孫喆.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2017
[2]《河北日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)研究[D]. 張心怡.河北大學(xué) 2016
[3]微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究[D]. 景婕.西北大學(xué) 2015
[4]新媒體“標(biāo)題黨”存在的侵權(quán)現(xiàn)象及治理研究[D]. 張志杰.陜西師范大學(xué) 2015
[5]紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展策略研究[D]. 薛林.河北大學(xué) 2015
[6]微信公眾平臺(tái)傳播特性研究[D]. 齊紅飛.鄭州大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3645243