新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時間：2017-05-14 07:03
本文關(guān)鍵詞：新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】：數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的迅速發(fā)展和普及給互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)終端等為代表的新媒體以普及的機會,這些新興媒體有別于任何傳統(tǒng)意義上的媒體形式,它們的出現(xiàn)不僅改變著信息傳播和接受模式,也早已滲入人們的工作和生活,在社會信息傳遞方面發(fā)揮著越來越無可替代的作用,將全球帶入到一個信息傳播無處不在、無孔不入的新媒體時代。在新媒體全球化的時代背景下,針對傳統(tǒng)媒體的各種消亡論不絕于耳,報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)領(lǐng)地位已經(jīng)受到致命威脅,受到了來自新媒體廣告嚴峻的挑戰(zhàn)態(tài)勢。機遇同時也伴隨著挑戰(zhàn),新媒體廣告如何直面新環(huán)境的挑戰(zhàn)、實現(xiàn)自身的突圍發(fā)展,形成新的經(jīng)濟增長點,也是我們必須要解決的問題。本文懫用定量研究和定性研究相結(jié)合的方法,輔之以資料分析法、問卷調(diào)查法和案例分析法,旨在通過對新媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析,找出新媒體廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機遇和挑戰(zhàn),在分析當前受眾對新媒體廣告認知的基礎(chǔ)上,把握新形勢下新媒體廣告價值提升的新機遇,為新媒體廣告的有效傳播提供有益探索。本文共分為三大部分。第一部分闡釋新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展階段,指出新媒體廣告是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式,新媒體廣告的興起對傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊,為傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑砹祟嵏残宰兓?廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式也與傳統(tǒng)廣告區(qū)別甚大。第二部分分析了新媒體廣告及其傳播重點。主要包括新媒體廣告的類型、傳播形態(tài)、傳播特征,已經(jīng)傳播中出現(xiàn)的問題。第三部分立足于受眾調(diào)查,通過對新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢的分析,從傳播關(guān)系、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、傳播平臺以及受眾者等多個角度,為新媒體廣告的有效傳播提供策略上的建議或意見。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 廣告 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】： - 摘要6-7
- Abstract7-9
- 第一章 緒論9-15
- 一、研究背景9-10
- 二、研究的意義和價值10
- 三、文獻綜述10-13
- （一）關(guān)于“新媒體”概念的研究10-11
- （二）關(guān)于新媒體廣告的形態(tài)研究11-12
- （三）新媒體廣告的生存形態(tài)、傳播形態(tài)、意識形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)研究12-13
- （四）人類傳播形態(tài)的發(fā)展研究13
- 四、研究方法13-14
- 注釋14-15
- 第二章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展階段15-25
- 一、新媒體廣告的概念15-21
- （一）新媒體概述15-17
- （二）新媒體的特征17-19
- （三）新媒體傳播的手段19-21
- 二、新媒體的廣告時代21-22
- 三、新媒體廣告的發(fā)展階段22-23
- （一）傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告22
- （二）富媒體廣告22-23
- （三）交互式廣告23
- 注釋23-25
- 第三章 新媒體廣告及其傳播重點25-33
- 一、新媒體廣告類型25-26
- 二、新媒體廣告主要傳播形式或特征26-28
- （一）廣告形態(tài)/硬廣告26-27
- （二）非廣告形態(tài)/軟廣告27-28
- 三、新媒體廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/span>28-30
- 四、新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械膯栴}30-32
- 注釋32-33
- 第四章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢分析及策略33-41
- 一、新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)勢分析33-34
- 二、針對新媒體形勢下廣告應(yīng)該采取的傳播策略34-36
- 三、新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘娜毕?/span>36-37
- 四、新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膶崿F(xiàn)途徑37-40
- （一）分析受眾、找準定位37-38
- （二）科學(xué)預(yù)算、分眾傳播38
- （三）選準廣告主題，，提高創(chuàng)新意識38-39
- （四）利用娛樂化傳播39
- （五）重視互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng)39-40
- 注釋40-41
- 結(jié)語41-42
- 攻讀學(xué)位期間完成的學(xué)術(shù)論文42-44
- 致謝44
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 寧翔;;論新媒體廣告的現(xiàn)狀與未來[J];電影評介;2009年17期
2 黃夢秋;;探究新媒體廣告對白領(lǐng)階層消費文化的影響[J];今傳媒;2012年04期
3 舒詠平;谷羽;;新媒體廣告趨勢中的亞洲消解[J];東南傳播;2012年06期
4 張屹;;沉浸與交互:新媒體廣告設(shè)計的二維法則[J];今傳媒;2013年03期
5 陳思羽;姜東波;;新媒體廣告:盛裝入宴時的冷思考——對新媒體廣告存在問題的分析[J];劇影月報;2009年03期
6 吳輝;;時髦話題的理性思索——我國新媒體廣告研究綜述[J];東南傳播;2007年12期
7 周果;;新媒體廣告深度跋涉[J];新聞前哨;2013年01期
8 劉偉;;新媒體廣告形態(tài)研究[J];今傳媒;2013年02期
9 張善慶;;新媒體廣告的特點及發(fā)展態(tài)勢[J];廊坊師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2013年01期
10 徐f曃
本文編號：364461
本文鏈接：http://www.sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/364461.html
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【摘要】：數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的迅速發(fā)展和普及給互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)終端等為代表的新媒體以普及的機會,這些新興媒體有別于任何傳統(tǒng)意義上的媒體形式,它們的出現(xiàn)不僅改變著信息傳播和接受模式,也早已滲入人們的工作和生活,在社會信息傳遞方面發(fā)揮著越來越無可替代的作用,將全球帶入到一個信息傳播無處不在、無孔不入的新媒體時代。在新媒體全球化的時代背景下,針對傳統(tǒng)媒體的各種消亡論不絕于耳,報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)領(lǐng)地位已經(jīng)受到致命威脅,受到了來自新媒體廣告嚴峻的挑戰(zhàn)態(tài)勢。機遇同時也伴隨著挑戰(zhàn),新媒體廣告如何直面新環(huán)境的挑戰(zhàn)、實現(xiàn)自身的突圍發(fā)展,形成新的經(jīng)濟增長點,也是我們必須要解決的問題。本文懫用定量研究和定性研究相結(jié)合的方法,輔之以資料分析法、問卷調(diào)查法和案例分析法,旨在通過對新媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析,找出新媒體廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機遇和挑戰(zhàn),在分析當前受眾對新媒體廣告認知的基礎(chǔ)上,把握新形勢下新媒體廣告價值提升的新機遇,為新媒體廣告的有效傳播提供有益探索。本文共分為三大部分。第一部分闡釋新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展階段,指出新媒體廣告是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式,新媒體廣告的興起對傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊,為傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑砹祟嵏残宰兓?廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式也與傳統(tǒng)廣告區(qū)別甚大。第二部分分析了新媒體廣告及其傳播重點。主要包括新媒體廣告的類型、傳播形態(tài)、傳播特征,已經(jīng)傳播中出現(xiàn)的問題。第三部分立足于受眾調(diào)查,通過對新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢的分析,從傳播關(guān)系、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、傳播平臺以及受眾者等多個角度,為新媒體廣告的有效傳播提供策略上的建議或意見。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 廣告 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
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- 一、研究背景9-10
- 二、研究的意義和價值10
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- （四）人類傳播形態(tài)的發(fā)展研究13
- 四、研究方法13-14
- 注釋14-15
- 第二章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展階段15-25
- 一、新媒體廣告的概念15-21
- （一）新媒體概述15-17
- （二）新媒體的特征17-19
- （三）新媒體傳播的手段19-21
- 二、新媒體的廣告時代21-22
- 三、新媒體廣告的發(fā)展階段22-23
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- 注釋23-25
- 第三章 新媒體廣告及其傳播重點25-33
- 一、新媒體廣告類型25-26
- 二、新媒體廣告主要傳播形式或特征26-28
- （一）廣告形態(tài)/硬廣告26-27
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- 注釋32-33
- 第四章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢分析及策略33-41
- 一、新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)勢分析33-34
- 二、針對新媒體形勢下廣告應(yīng)該采取的傳播策略34-36
- 三、新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘娜毕?/span>36-37
- 四、新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膶崿F(xiàn)途徑37-40
- （一）分析受眾、找準定位37-38
- （二）科學(xué)預(yù)算、分眾傳播38
- （三）選準廣告主題，，提高創(chuàng)新意識38-39
- （四）利用娛樂化傳播39
- （五）重視互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng)39-40
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- 致謝44
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3 舒詠平;谷羽;;新媒體廣告趨勢中的亞洲消解[J];東南傳播;2012年06期
4 張屹;;沉浸與交互:新媒體廣告設(shè)計的二維法則[J];今傳媒;2013年03期
5 陳思羽;姜東波;;新媒體廣告:盛裝入宴時的冷思考——對新媒體廣告存在問題的分析[J];劇影月報;2009年03期
6 吳輝;;時髦話題的理性思索——我國新媒體廣告研究綜述[J];東南傳播;2007年12期
7 周果;;新媒體廣告深度跋涉[J];新聞前哨;2013年01期
8 劉偉;;新媒體廣告形態(tài)研究[J];今傳媒;2013年02期
9 張善慶;;新媒體廣告的特點及發(fā)展態(tài)勢[J];廊坊師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2013年01期
10 徐f曃
本文編號：364461
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