當(dāng)今社會人們對網(wǎng)球運動非常熱愛,目前全球最著名的網(wǎng)球體育賽事合計起來,在每年都會有300多場,這些體育競技賽事分布于五個大洲,平均每天都有競技賽事,網(wǎng)球比賽已經(jīng)逐步成為全世界最受歡迎的體育競技賽事。從2004年開始至今,中國網(wǎng)球發(fā)展迅速,但相比較其他熱門項目,網(wǎng)球運動的關(guān)注度仍然比較低,這就意味著,提高網(wǎng)球賽事傳播模式,對我國網(wǎng)球賽事的傳播發(fā)展十分重要。本文以使用與滿足理論理論為理論依據(jù),結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)球賽事傳播,對我國網(wǎng)球賽事傳播模式進行分析,發(fā)現(xiàn)制約我國網(wǎng)球賽事傳播效果提升的主要有產(chǎn)業(yè)制度傳播環(huán)境不規(guī)范、賽事贊助傳播方式單一化、賽事文化傳播形式不豐富、大眾參與傳播影響力不高、傳播載體培養(yǎng)進展較緩慢、宣傳手段的融合力度不高、缺乏專業(yè)性傳播媒介引進七個方面。本文從傳播學(xué)角度出發(fā),對中外網(wǎng)球賽事傳播進行分析對比,從傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境、傳播主體、傳播載體、傳播對象、傳播手段七個角度對我國網(wǎng)球賽事的創(chuàng)新策略進行探析。結(jié)合武網(wǎng)賽事傳播中創(chuàng)新策略研究分析,提出網(wǎng)球賽事制度創(chuàng)新、賽事贊助形式創(chuàng)新、賽事營銷模式創(chuàng)新、網(wǎng)球賽事體驗創(chuàng)新、網(wǎng)球經(jīng)濟水平創(chuàng)新、多層次的覆蓋創(chuàng)新、加強組織人才創(chuàng)新這七點創(chuàng)... 

【文章來源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國網(wǎng)球賽事傳播受眾性別分析

我國網(wǎng)球賽事傳播受眾年齡分析

圖 3-2 我國網(wǎng)球賽事傳播受眾年齡分析從年齡上看，不難看出網(wǎng)球賽事的主要關(guān)注者集中在中青年，正是這些群體體力、有精力、有興趣參與網(wǎng)球運動，所以對其的關(guān)注度是比較高的。這和我當(dāng)前網(wǎng)球俱樂部、網(wǎng)球論壇上的活躍者的比例是相對一致的。這說明，如果今我國想要進一步推動網(wǎng)球賽事的傳播，在傳播過程中應(yīng)該重點關(guān)注中青年的感，要根據(jù)這些年齡段的群體的網(wǎng)球賽事需求，提供更為便捷的服務(wù)，從而能夠好地推動網(wǎng)球賽事在我國的傳播。（3）職業(yè)分析在本文收集中國體育發(fā)展報告的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對問卷數(shù)據(jù)進行了分析，發(fā)網(wǎng)球賽事的關(guān)注者大多數(shù)都有良好的職業(yè)，經(jīng)濟基礎(chǔ)穩(wěn)定。其職業(yè)主要集中在事業(yè)單位、公務(wù)員、教師、公司管理層方面，具體見圖 3-3。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]改革開放后我國網(wǎng)球運動發(fā)展的階段性特征[D]. 劉爽.沈陽體育學(xué)院 2015
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本文編號：3616270