2016年的里約奧運(yùn)會(huì)在社交媒體中獲得了巨大的關(guān)注,社交媒體現(xiàn)在已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)的重要傳媒平臺(tái),傳播者和受眾在這里大量聚集并互相交融。在奧運(yùn)會(huì)的社交媒體傳播活動(dòng)中,國(guó)際奧委會(huì)（IOC）為了能保證對(duì)社交媒體場(chǎng)域中的奧運(yùn)會(huì)傳播施加足夠的影響力,需要強(qiáng)化自身的社交媒體傳播能力,使奧林匹克主義的宗旨能夠得到應(yīng)有的傳播。以里約奧運(yùn)會(huì)期間,IOC在新浪微博中所進(jìn)行的官方傳播活動(dòng)的傳播目的、傳播行為、傳播效果為研究對(duì)象,運(yùn)用新聞學(xué)和傳播學(xué)理論,在社交媒體,尤其是微博傳播實(shí)證研究已有成果的基礎(chǔ)上,運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)抓取的爬蟲(chóng)技術(shù),以及內(nèi)容分析法,對(duì)@奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和@奧林匹克頻道兩個(gè)IOC開(kāi)設(shè)的官方認(rèn)證賬號(hào)所發(fā)布微博的文本形式、內(nèi)容類(lèi)型、主題偏好和互動(dòng)效果進(jìn)行研究,通過(guò)對(duì)抓取數(shù)據(jù)的分析,明晰其賬號(hào)定位、傳播行為和特征,以及相應(yīng)的受眾互動(dòng)效果,藉以厘清官方微博在傳播形式和內(nèi)容方面對(duì)微博中點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等受眾互動(dòng)行為的影響因素,以及受眾在奧運(yùn)會(huì)期間所關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí),分析官方的微博傳播目標(biāo)和實(shí)施措施中的成功和不足之處,并提出相應(yīng)建議。通過(guò)對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)期間兩個(gè)官方團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)所發(fā)布所有微博內(nèi)容的抓取,... 

【文章來(lái)源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

@奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)賬號(hào)主頁(yè)@奧林匹克頻道注冊(cè)于2016年5月4日，在里約奧運(yùn)會(huì)期間代行該屆奧運(yùn)官方微博賬號(hào)的職能，隸屬于國(guó)際奧委會(huì)（如圖2）

共發(fā)布微博 523 條，粉絲數(shù)接近 65 萬(wàn)，平均每日發(fā)布微博約 0.83 條，新增粉約 1024.65 個(gè)。在 2016 年 9 月份里約殘奧會(huì)結(jié)束之后，此賬號(hào)進(jìn)入了一段時(shí)間的“半休眠”狀態(tài)，僅在 2017 年 4、5、6 月份進(jìn)行了一些無(wú)時(shí)間規(guī)律的更新。這也是在總體的更新頻率與“吸粉”數(shù)據(jù)上，@奧林匹克頻道 無(wú)法與@奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 相提并論的原因之一。但進(jìn)入 2018 年后，隨著平昌冬奧會(huì)的到來(lái)，這一號(hào)又重新進(jìn)入到活躍狀態(tài)，扛起了平昌冬奧會(huì)微博傳播的大旗。其原因在于，一賬號(hào)本身就是國(guó)際奧委會(huì)的一個(gè)同名的傳播項(xiàng)目“奧林匹克頻道（OlympicChannel）”的一部分。

4.2.1 里約奧運(yùn)會(huì)期間官方微博賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布量本文以北京時(shí)間為準(zhǔn)，使用互聯(lián)網(wǎng)爬蟲(chóng)軟件對(duì)@奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 和@奧林匹克頻道 兩個(gè)賬號(hào)在里約奧運(yùn)會(huì)自 2016 年 8 月 4 日開(kāi)始正式比賽至 2016 年 月 22 日閉幕期間所發(fā)布的所有微博內(nèi)容和互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了抓取，獲得相關(guān)基本數(shù)據(jù)，并使用 Excel 表格計(jì)算出平均數(shù)據(jù)結(jié)果如表 2、圖 3 所示，其中，通過(guò)博搜索引擎檢索到在樣本時(shí)間內(nèi)，@奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 共發(fā)布微博 171 條，@奧林匹克頻道 發(fā)布 236 條，通過(guò)爬蟲(chóng)軟件對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取，分別獲得有效微博 169 條和 233 條。表 2 兩個(gè)微博賬號(hào)微博數(shù)量表賬號(hào)名稱(chēng) @奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) @奧林匹克頻道微博總數(shù) 171 236微博平均數(shù) 9 12.42

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)微博的內(nèi)容對(duì)其傳播效果的影響研究[J]. 黃敏學(xué),彭捷,李萍.  珞珈管理評(píng)論. 2017(03)
[2]新媒體時(shí)代微博傳播中“沉默的螺旋”分析[J]. 熊夢(mèng)媛.  新媒體研究. 2017(03)
[3]面向時(shí)間感知的微博傳播模型研究[J]. 王振飛,張利瑩,張行進(jìn),李倫.  計(jì)算機(jī)科學(xué). 2017(02)
[4]基于行為分析的微博傳播模型研究[J]. 鄭志蘊(yùn),郭芳,王振飛,李鈍.  計(jì)算機(jī)科學(xué). 2016(12)
[5]新媒體時(shí)代微博傳播中輿論生成與引導(dǎo)策略研究[J]. 董丹丹.  新媒體研究. 2016(23)
[6]職業(yè)體育組織如何提升社交媒體受眾互動(dòng)——基于NBA和CBA官方微博的內(nèi)容分析[J]. 李正良,王君予.  新聞界. 2016(23)
[7]基于統(tǒng)計(jì)的新浪微博動(dòng)態(tài)傳播規(guī)律研究[J]. 王怡,梁循,周小平.  中文信息學(xué)報(bào). 2016(05)
[8]大型體育賽事在城市形象傳播中的作用[J]. 衛(wèi)凌霞.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(17)
[9]新媒體直播在里約奧運(yùn)會(huì)中的創(chuàng)新運(yùn)用[J]. 樓棟.  傳媒評(píng)論. 2016(08)
[10]城市舉辦大型體育賽事的利弊分析[J]. 苗爭(zhēng)鳴,劉波.  文體用品與科技. 2016(15)

博士論文
[1]微博輿論中公眾情緒表達(dá)研究[D]. 焦德武.武漢大學(xué) 2014
[2]大型賽事風(fēng)險(xiǎn)及管理的研究[D]. 周旺成.北京體育大學(xué) 2008

碩士論文
[1]大學(xué)生微博短視頻使用狀況研究[D]. 盧俊.內(nèi)蒙古大學(xué) 2017
[2]微博評(píng)論信息的聚類(lèi)分析[D]. 范佳健.安徽大學(xué) 2017
[3]網(wǎng)紅與粉絲在微博中的互動(dòng)儀式研究[D]. 顏笑宇.四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2017
[4]微博傳播效果的分析與預(yù)測(cè)[D]. 劉敏.太原理工大學(xué) 2016
[5]移動(dòng)短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究[D]. 騰云.大連理工大學(xué) 2016
[6]社交媒體的傳播研究[D]. 侯洋.重慶工商大學(xué) 2015
[7]微博傳播的問(wèn)題與對(duì)策研究[D]. 閻俊.渤海大學(xué) 2015
[8]體育賽事中品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 謝曉璐.暨南大學(xué) 2015
[9]社交媒體自我表達(dá)研究[D]. 鄒姝玉.四川師范大學(xué) 2015
[10]大型體育賽事微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)策研究[D]. 方潔.南京大學(xué) 2015



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