隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變了我們的生活方式,微博、微信、抖音等自媒體日益快速步入人們的生活。企業(yè)也因此將目光投向自媒體,使其成為企業(yè)營銷、宣傳推廣的主要工具。但近幾年自媒體投資市場過熱,自媒體估值及廣告報價都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通媒體,且缺乏足夠的依據(jù),使得具有投資及投放需求的企業(yè)與具有變現(xiàn)需求的自媒體人之間很難達(dá)成共識。因此,尋找科學(xué)合理的自媒體價值評估方法成為在自媒體發(fā)展中亟待解決的難題。本文根據(jù)價值理論,結(jié)合自媒體的特征,對自媒體價值的影響因素進(jìn)行了總結(jié);在此基礎(chǔ)上,借鑒收益法的評估思路,結(jié)合生命周期理論,選取無限期的收益法永續(xù)折現(xiàn)模型及分段折現(xiàn)模型作為基礎(chǔ)模型,構(gòu)建了自媒體價值評估模型。在自媒體價值評估模型構(gòu)建過程中,采用數(shù)學(xué)預(yù)測模型確定自媒體未來收益;借鑒Interbrand評估模型中確定折現(xiàn)率的方法來確定自媒體未來收益的折現(xiàn)率,并以自媒體乘數(shù)的形式表現(xiàn);借鑒實(shí)務(wù)界對品牌收益節(jié)點(diǎn)的界定經(jīng)驗(yàn)來判斷自媒體的收益期節(jié)點(diǎn);考慮自媒體存在的傳播倫理道德風(fēng)險,引入傳媒倫理系數(shù)。最后,通過選取具體案例對模型進(jìn)行驗(yàn)證,結(jié)果表明,本文所構(gòu)建的自媒體價值評估模型與其他價值評估模型相比,更為... 

【文章來源】：重慶理工大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

產(chǎn)品生命周期示意圖

乘數(shù)比自媒體未來收益折現(xiàn)率更形象地表現(xiàn)了自媒體對于企業(yè)效體的價值內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致。因此本文研究以自媒體乘數(shù)的形益的折現(xiàn)率�，F(xiàn)將自媒體乘數(shù)的確定過程介紹如下：選取自媒體價值評價體系章論述可知，影響自媒體價值的主要為傳播廣度、互動力度、轉(zhuǎn)項(xiàng)因素，在這四項(xiàng)因素中，前三項(xiàng)是提升自媒體價值的正向影響媒體價值的負(fù)向影響因素（見圖 4.2）。經(jīng)有許多大數(shù)據(jù)公司針對自媒體在運(yùn)營方面的表現(xiàn)提出了較為成系，但這些自媒體價值評價體系都只考慮了自媒體價值影響因素考慮影響自媒體價值的負(fù)向因素——倫理風(fēng)險。而對比品牌強(qiáng)度的對品牌強(qiáng)度的正向影響因素設(shè)置。因此本文借助目前已經(jīng)相對比價體系來確定自媒體乘數(shù)這一參數(shù)。而對于倫理風(fēng)險這一負(fù)向影模型中引入一個傳媒倫理系數(shù)，以此參數(shù)來體現(xiàn)倫理風(fēng)險對自媒定規(guī)則會在下文中介紹。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體視域下微信傳播的倫理審視[J]. 陳平,陳清華.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(19)
[2]基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的自媒體運(yùn)營分析[J]. 鄭紅明,馬斌,陳宇琨.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(12)
[3]自媒體盈利模式探究[J]. 劉湘.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(09)
[4]淺談自媒體時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容重構(gòu)[J]. 高瑩.  出版廣角. 2018(05)
[5]探析自媒體平臺的版權(quán)管理策略——以微信公眾號為例[J]. 楊玉宛.  傳媒論壇. 2018(05)
[6]自媒體時代網(wǎng)絡(luò)倫理失范行為的研究[J]. 劉玉姝,常宜勻.  技術(shù)與市場. 2017(09)
[7]自媒體時代高校思想政治工作的挑戰(zhàn)與對策[J]. 張麗霞.  河南社會科學(xué). 2017(08)
[8]勞動價值論與效用價值論的比較分析[J]. 陶善信.  安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(03)
[9]微信公眾號價值評估體系研究[J]. 張?zhí)?  視聽. 2017(03)
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碩士論文
[1]“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下的電商企業(yè)價值評估[D]. 劉艷.暨南大學(xué) 2018
[2]微信公眾號價值評估研究[D]. 張安可.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2018
[3]微博賬號的價值評估方法研究[D]. 龍燕.暨南大學(xué) 2017
[4]基于TBCI2.0的網(wǎng)紅資產(chǎn)價值持久性研究[D]. 王勝.山東大學(xué) 2017



本文編號：3573252