發(fā)布時(shí)間：2021-12-28 04:03

　　近年來(lái),伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)地飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐漸成為全球消費(fèi)者的新選擇,同時(shí),也為電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。2009年11月11日,“雙十一狂歡節(jié)”首次進(jìn)入大眾視野,隨著泛在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展,使有關(guān)“雙十一狂歡節(jié)”的信息變得無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能�；诿绹�(guó)學(xué)者李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論,阿里巴巴通過(guò)各種媒介形式對(duì)信息重新結(jié)構(gòu)化以后,形成了非客觀的、真實(shí)的環(huán)境,而是大眾傳播所構(gòu)造的信息環(huán)境,使消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的“在場(chǎng)感”并沉浸于商家所構(gòu)建的各種消費(fèi)場(chǎng)景。“雙十一狂歡節(jié)”的流行已經(jīng)不僅僅是一種特有的商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)象,更是一次傳播的新突破:“雙十一狂歡節(jié)”是如何將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)打造成為一個(gè)全民參與、全民狂歡的節(jié)日?“雙十一狂歡節(jié)”沉浸式傳播的背后又包含哪些傳播要素?“雙十一狂歡節(jié)”通過(guò)什么樣的傳播過(guò)程得以最終實(shí)現(xiàn)“沉浸”的傳播效果?“雙十一狂歡節(jié)”應(yīng)如何應(yīng)對(duì)傳播中存在問(wèn)題,從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果?本文將針對(duì)以上問(wèn)題,以“雙十一狂歡節(jié)”為具體研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法及比較研究法對(duì)其展開(kāi)研究分析。選用傳播學(xué)者李沁關(guān)于“沉浸傳播”的理論觀點(diǎn)作為本文的理論基礎(chǔ)。... 

【文章來(lái)源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

四種文化概念①

圖 2-2 天貓 2019 年代表性的活動(dòng)安排①年不間斷的活動(dòng)安排，使消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻處在打折促銷(xiāo)的雙十一狂歡節(jié)”信息的傳播過(guò)程中，作為信息接收者的受的生產(chǎn)與傳播中，擔(dān)任傳播者角色。在滿(mǎn)足自身信息需求一”信息的進(jìn)一步傳播起到了推動(dòng)作用。面對(duì)大量“雙十開(kāi)淘寶天貓 APP 并不是一定要滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)某種商品的需求，為受到其“轟炸式”信息宣傳的影響，既主動(dòng)又被動(dòng)地參據(jù)對(duì)象的不同每個(gè)月設(shè)置不同的活動(dòng)主題。譬如，針對(duì)女、寶寶的“寶寶出行節(jié)”等，使每月的活動(dòng)無(wú)論是從時(shí)間，都體現(xiàn)了時(shí)間安排上的無(wú)縫銜接以及對(duì)象定位的全覆蓋天貓所構(gòu)建的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景之中，擺脫時(shí)間、空間的限年無(wú)休的共同參與、一起狂歡。同時(shí)，也為“雙十一狂歡

“泛在網(wǎng)絡(luò)”的實(shí)現(xiàn)，使信息的傳播與信息的獲取不再受到時(shí)制，信息可以隨時(shí)隨地傳播�！半p十一狂歡節(jié)”期間無(wú)處不在、所不能的信息傳播效果離不開(kāi)作為外部需求要素的泛在網(wǎng)絡(luò)及泛在網(wǎng)絡(luò)——無(wú)處不在的通信網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)是指以個(gè)人與社會(huì)的需要為基礎(chǔ)，完成人與人、人與物、需實(shí)行地信息獲取、傳達(dá)、保存、認(rèn)知、決定、使用等服務(wù)�！啊被诜涸诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打破城鄉(xiāng)之間的距離，使信息的傳播、購(gòu)地域、時(shí)間的限制。同時(shí)，泛在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為阿里巴巴走向世界提動(dòng)力，為“雙十一狂歡節(jié)”的“買(mǎi)全球、買(mǎi)全球”提供了技術(shù)支聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)不斷地普及與進(jìn)化，使城鄉(xiāng)之間的距離不斷被縮小，不斷擴(kuò)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第 43 次《中國(guó)互況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。到 2018 年 12 月，根據(jù)報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)達(dá)到 2.22 億，鑒于一二線(xiàn)城市的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)逐漸趨于飽和，而電商更大的市場(chǎng)份額，便不斷將市場(chǎng)引向低線(xiàn)城市的這一群體。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從“雙十一”購(gòu)物狂歡看阿里巴巴的造節(jié)“贏”銷(xiāo)策略[J]. 何舒帆,樊美芳.  中國(guó)市場(chǎng). 2019(06)
[2]微信朋友圈沉浸式廣告的分析與思考[J]. 馬夢(mèng)嬌.  青年記者. 2019(05)
[3]“雙十一”網(wǎng)購(gòu)氛圍對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意愿的影響研究[J]. 白欣,劉開(kāi)娜.  價(jià)值工程. 2019(02)
[4]“雙十一”背后的新媒體傳播[J]. 朱文佩.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(21)
[5]從拉斯維爾的5W模式解讀淘寶狂歡節(jié)“雙十一”[J]. 阿曼古麗·吐?tīng)栠d.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(17)
[6]沉浸傳播視角下的受眾非理性行為及其控制研究[J]. 孔少華.  新聞世界. 2018(08)
[7]傳播游戲理論視域下“雙十一”的路徑重構(gòu)[J]. 孫華.  新聞知識(shí). 2018(07)
[8]“雙十一”天貓品牌店?duì)I銷(xiāo)策略的研究[J]. 劉菡婷.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版). 2018(07)
[9]“雙十一”購(gòu)物狂歡現(xiàn)象的傳播學(xué)解讀[J]. 鐘饒.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(08)
[10]無(wú)限旋轉(zhuǎn)上升的“彈幕”沉浸傳播過(guò)程模式IC立體螺旋圖研究[J]. 趙琳玉.  科技傳播. 2018(06)

博士論文
[1]山寨式沉浸體驗(yàn)與藝術(shù)作品的互涉[D]. 趙華森.中國(guó)美術(shù)學(xué)院 2013

碩士論文
[1]“哈利·波特”的沉浸傳播初探[D]. 奚夢(mèng)予.廣西大學(xué) 2018
[2]“雙十一狂歡節(jié)”的媒介事件研究[D]. 王梅杰.鄭州大學(xué) 2018
[3]傳播學(xué)視角下的“雙11”營(yíng)銷(xiāo)與傳播[D]. 馮麗超.東北師范大學(xué) 2017
[4]天貓“雙11”媒介儀式的建構(gòu)研究[D]. 王保琴.黑龍江大學(xué) 2016
[5]電商造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 路暢.浙江大學(xué) 2015
[6]基于Kinect的沉浸式山水畫(huà)設(shè)計(jì)及其審美體驗(yàn)研究[D]. 丁曉霞.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2014
[7]淘寶“雙十一狂歡節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 成杰.遼寧大學(xué) 2014
[8]沉浸式虛擬藝術(shù)在現(xiàn)代虛擬展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 李欣.北京印刷學(xué)院 2010



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