隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步,人們每天被各種媒介包圍,使得“跨屏”這一媒介行為得以出現(xiàn)并日益成為人們生活中的一部分�，F(xiàn)有的針對(duì)“跨屏”的研究大多集中在用戶對(duì)第一屏的選擇、跨屏廣告的效果、跨屏的影響等方面。隨著跨屏在電視節(jié)目以及營(yíng)銷活動(dòng)中的廣泛應(yīng)用,取得良好效果的同時(shí)也面臨著持續(xù)保持吸引力的挑戰(zhàn)。當(dāng)前受眾地位不斷提升的情況下,受眾對(duì)于媒介使用的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)成為了影響其參與跨屏互動(dòng)的重要因素。因此,從用戶體驗(yàn)角度探討用戶參與跨屏的意愿具備一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文將用戶體驗(yàn)和期望確認(rèn)理論作為本研究的理論基礎(chǔ),結(jié)合跨屏的特征,首先對(duì)跨屏行為、用戶體驗(yàn)、滿意度和參與意愿相關(guān)研究進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理,結(jié)合中國(guó)跨屏發(fā)展的實(shí)際情況,在此基礎(chǔ)上將跨屏行為中的用戶體驗(yàn)劃分為四個(gè)維度:情感體驗(yàn)、功能體驗(yàn)、技術(shù)體驗(yàn)和社交體驗(yàn)。其次,本文參考期望確認(rèn)理論,將用戶體驗(yàn)的四個(gè)不同維度作為自變量,引入滿意度作為中介變量,建立起研究模型,研究用戶體驗(yàn)這一因素對(duì)跨屏參與意愿的影響,以及滿意度在用戶體驗(yàn)與跨屏參與意愿關(guān)系中的中介作用。然后,本文參考國(guó)內(nèi)外的研究,根據(jù)成熟量表設(shè)計(jì)出本文調(diào)研問卷,收集數(shù)據(jù),利用spss20對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析、回... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本文框架

期望確認(rèn)理論模型（ECT）

本文研究模型


本文編號(hào)：3551892