當(dāng)今,國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更是迅猛,旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),緊隨時(shí)代潮流,不僅促進(jìn)了旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而且還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)例如餐飲、住宿、娛樂等的發(fā)展,旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為很多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)槿绱?旅游市場(chǎng)間競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,隨著新媒體的迅速發(fā)展,人們獲取信息更加方便快捷,而且大眾文化水平日益提高,這就使得旅游者的需求層次多樣化,在此背景下,各個(gè)旅游地都不能只是單純的靠硬件資源來吸引游客,而是需要采取更多的措施,努力經(jīng)營(yíng)自身的形象,去吸引更多的客源。因此,旅游形象的塑造與傳播是旅游地發(fā)展的關(guān)鍵所在。近年來,旅游業(yè)已逐漸成為平遙古城的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo),如何將平遙古城的旅游形象塑造的更加成功是值得深思的一個(gè)問題,我認(rèn)為應(yīng)該充分利用其自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和歷史、文化、旅游價(jià)值,充分發(fā)揮自身特色,找到適合自己的旅游形象,并在此基礎(chǔ)上將自己的形象定位快速全方位地傳播出去,在形象塑造與傳播的過程中,更要考慮旅游者即受眾的品味與需求。因此,市場(chǎng)變化對(duì)古城旅游形象塑造并傳播的極為重要。本文主要是對(duì)平遙古城旅游形象傳播進(jìn)行研究,將從傳播學(xué)、旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度出發(fā),分五個(gè)章節(jié)進(jìn)行論述:第一章介紹平遙古... 

【文章來源】：南寧師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    一、課題來源
    二、研究意義
        (一)理論意義
        (二)現(xiàn)實(shí)意義
    三、文獻(xiàn)綜述
        (一)國(guó)內(nèi)研究狀況
        (二)國(guó)外研究狀況
    四、研究方法
    五、創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第一章 平遙古城旅游形象的界定及構(gòu)成
    第一節(jié) 旅游形象概述
        一、旅游形象的含義
        二、旅游形象傳播的定義
        三、旅游形象傳播的地位與作用
    第二節(jié) 平遙古城及其形象塑造
        一、平遙古城簡(jiǎn)介
        二、平遙古城旅游形象的內(nèi)涵
        三、平遙古城旅游形象塑造的歷史沿革
            (一)逐步發(fā)展階段
            (二)快速發(fā)展階段
    第三節(jié) 平遙古城旅游形象的要素及特征
        一、平遙古城旅游形象的軟硬件
            (一)平遙古城旅游形象的硬件
            (二)平遙古城旅游形象的軟件
        二、平遙古城旅游形象的特征
            (一)復(fù)雜性
            (二)穩(wěn)定性
            (三)傳播性
第二章 平遙古城旅游形象的傳播體系
    第一節(jié) 平遙古城旅游形象的傳播者
        一、職業(yè)傳播者
        二、當(dāng)?shù)鼐用?br>        三、旅游者
    第二節(jié) 平遙古城旅游形象的傳播內(nèi)容
        一、語言符號(hào)
        二、非語言符號(hào)
    第三節(jié) 平遙古城旅游形象的傳播媒介
        一、以實(shí)物為媒介的感官刺激
        二、以人際傳播為媒介的信息交流
        三、以大眾傳媒為媒介的廣泛傳播
    第四節(jié) 平遙古城旅游形象傳播的受眾
        一、受眾的分類
        二、受眾的地位
第三章 平遙古城旅游形象傳播的形象經(jīng)營(yíng)
    第一節(jié) 平遙古城旅游形象傳播的經(jīng)營(yíng)方式
        一、廣泛的廣告宣傳
            (一)制作旅游宣傳片
            (二)形式多樣的戶外廣告
            (三)利用網(wǎng)絡(luò)傳播
        二、豐富的電視節(jié)目
            (一)參與電視節(jié)目錄制
            (二)參與影視制作
        三、特色的評(píng)比活動(dòng)
    第二節(jié) 特色經(jīng)營(yíng)
        一、各類國(guó)際展覽的舉辦
            (一)平遙國(guó)際攝影展
            (二)平遙國(guó)際電影展
        二、別出心裁的節(jié)目
            (一)又見平遙
            (二)360度觀影
            (三)故宮·晉中文化交流周
        三、傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承
            (一)縣衙審案
            (二)賞花燈
            (三)鬧紅火
第四章 平遙古城旅游形象傳播的現(xiàn)狀及不足
    第一節(jié) 通過swot分析法看平遙古城旅游形象現(xiàn)狀
        一、優(yōu)勢(shì)分析
        二、劣勢(shì)分析
        三、機(jī)遇分析
        四、威脅分析
    第二節(jié) 平遙古城旅游形象傳播中的不足
        一、同質(zhì)化、商業(yè)化嚴(yán)重
        二、宣傳語混亂,宣傳點(diǎn)單一
        三、宣傳平臺(tái)匱乏
        四、宣傳未達(dá)到全覆蓋
        五、景區(qū)群眾對(duì)于形象傳播的意識(shí)淡薄
            (一)服務(wù)意識(shí)較差
            (二)自身素質(zhì)有待提高
第五章 平遙古城旅游形象傳播的優(yōu)化策略
    第一節(jié) 完善平遙古城的形象經(jīng)營(yíng)
        一、明確特色,保護(hù)為主
        二、完善古城的基礎(chǔ)設(shè)施管理
    第二節(jié) 加大古城的傳播力度
        一、綜合多種傳播手段
        二、進(jìn)行宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新
        三、進(jìn)行全方位的宣傳
    第三節(jié) 促使區(qū)域聯(lián)合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)共贏
    第四節(jié) 提高景區(qū)人民群眾的形象傳播意識(shí)
        一、培養(yǎng)群眾的傳播意識(shí)
        二、加強(qiáng)群眾的服務(wù)意識(shí)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間的科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]平遙古城旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究[D]. 王莉.西安建筑科技大學(xué) 2009
[10]大同市旅游形象提升研究[D]. 曾瑋.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009



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