本文從用戶角度出發(fā),以年齡在20-30歲的青年用戶為研究對象,考察青年用戶微信公眾平臺的使用動機與使用行為的關(guān)系。因子分析結(jié)果表明青年用戶使用微信公眾平臺的動機主要為便捷信息性動機、獲利性動機、儀式性動機和新潮性動機。在這四個使用動機中,便捷信息性動機的因子貢獻率最高。并且,在使用動機與使用行為的關(guān)系上,便捷信息性動機、獲利性動機以及儀式性動機都對青年用戶的使用行為存在著影響。儀式性動機越強,用戶的使用時間越長;獲利性動機越強,用戶的參與深度越明顯;而便捷信息性動機對用戶的參與水平和參與深度都存在著顯著的相關(guān)關(guān)系。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2016,38(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、研究緣起
二、相關(guān)理論綜述
    ( 一) 有關(guān)微信公眾平臺的研究
        1. 微信公眾平臺的理論性研究
        2. 微信公眾平臺在多領(lǐng)域的應(yīng)用性研究
    ( 二) 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶的媒介使用動機與行為研究
三、研究設(shè)計與方法
    ( 一) 研究對象
    ( 二) 研究設(shè)計
        1. 使用動機
        2. 使用行為
    ( 三) 問卷設(shè)計
    ( 四) 樣本的抽樣與發(fā)放
四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
    ( 一) 信度分析
    ( 二) 因子分析
    ( 三) 相關(guān)分析
        1. 使用動機與參與水平的相關(guān)分析
        2. 使用動機與參與深度的相關(guān)分析
五、研究結(jié)論與討論
    ( 一) 青年用戶微信公眾平臺使用動機
    ( 二) 青年用戶微信公眾平臺使用動機與使用行為


【參考文獻】：
期刊論文
[1]廣播與類微信APP的融合探析——基于中國廣播媒體與微信互動實踐的思考[J]. 田園.  當(dāng)代傳播. 2015(03)
[2]高校微信公眾平臺使用動機與傳播效果研究——以中南大學(xué)微信平臺為例的實證分析[J]. 黃楚筠,彭琪淋.  東南傳播. 2014(08)
[3]微信公眾平臺傳播特點及對網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響[J]. 姜勝洪,殷俊.  新聞與寫作. 2014(04)
[4]微信公眾平臺的傳播學(xué)解讀[J]. 陳夢軼.  三明學(xué)院學(xué)報. 2014(01)
[5]微信公眾平臺:新聞傳播變革的又一個機遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J]. 蔡雯,翁之顥.  新聞記者. 2013(07)
[6]淺析基于Web2.0時代的校園SNS網(wǎng)站的盛行原因[J]. 郝若琦.  東南傳播. 2008(12)
[7]博客——個人網(wǎng)絡(luò)出版的理想、現(xiàn)實與未來[J]. 金兼斌.  新聞與傳播研究. 2004(04)

碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的品牌傳播模式研究[D]. 張彌弭.廈門大學(xué) 2014
[2]非交易類虛擬社區(qū)的成員參與動機研究[D]. 趙茂磊.浙江大學(xué) 2006



本文編號：3524728