自1999年開始,中國的電視媒體發(fā)生了一系列變革,呼喚電視媒體加速產(chǎn)業(yè)化的進程。2004年6月28日,廈門廣播電視集團也在全國文化體制改革的大背景下應(yīng)運而生,其主體之一廈門電視臺開始產(chǎn)業(yè)化運營,產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的廣告經(jīng)營模式和管理方法等幾乎實行了商業(yè)化的運作模式。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,廣告需求越來越大。廣告業(yè)的繁榮,也帶動了電視媒體廣告業(yè)的高速發(fā)展。但是,隨著近兩年信息技術(shù)革命的成果——新媒體大潮的涌動,伴隨而來的是受眾的注意力資源被搶占,傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額也被侵食,這一切都影響著電視產(chǎn)業(yè)及其廣告業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展,廈門電視臺也不例外。根據(jù)近幾年廈門電視臺的廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,其傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)所占的比例明顯下降。本文特選取廈門電視臺的廣告營銷策略為研究對象,在大量收集了索福瑞媒介研究報告和廈門電視臺的內(nèi)部資料的基礎(chǔ)上,運用市場營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的理論和方法,從媒體新格局的變化出發(fā),對廈門電視臺在廈門廣告市場競爭中所處的位置,面臨的內(nèi)外部環(huán)境以及市場需求的變化等諸多影響其廣告營銷策略制定的因素進行了分析和論述。本文目的就是要梳理目前廈門廣告市場的潛力,理論指導(dǎo)實踐,提出相應(yīng)的改... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?２０１７年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)??資料來源：《２０１８年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》??

化的信息獲取途徑，特別是便捷的移動數(shù)字媒體加速了受眾分流，使得電視媒體的??收視競爭進一步加劇。??圖４－３觀眾人均每日收視時長——歷年所有調(diào)查城市??計量單位：分鐘??＾?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??時長?１６５?１６１?１５６?１５２?１３９??資料來源：ＣＳＭ媒介研究??根據(jù)ＣＳＭ媒介研宄的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的電視收視市場具有以下幾個特點：??？索福瑞媒介研宄有限公司．中國廣視索福瑞媒介研究（ＣＳＭ）報告［Ｒ］．?２０１７．??２５??

?營造了有利于廈門電視臺廣告經(jīng)營發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境。??圖５－２廈門ＧＤＰ?（億元）??計量單位：億元??￣＾＂＂＂＂｜?２０１１?年丨?２０１２?年?｜?２０１３?年?｜?２０１４?年?｜?２０１５?年?｜?２０１６?年?｜?２０１７?年??￣ＧＤＰ?２５３８．８?２８１７．０７?３０１８．１６?３２７３．５４?３４６６．０１?３７８４．２５?４３５１．１８??資料來源：廈門市統(tǒng)計局??計量單位：億元??５０００????４０００??＾???３０００????—??????２０００?＾???１０００?－ｒ???０?Ｈ?；?：?????２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??圖５－３廈門ＧＤＰ増長態(tài)勢（億元）??資料來源：廈門市統(tǒng)計局??三、文化環(huán)境??廈門先后獲批開發(fā)開放類國家綜合配套改革試驗區(qū)（即“新特區(qū)”），自由貿(mào)易??試驗區(qū)。２０１７年，廈門市常住人口?４０１萬人，全市戶籍人口?２３１．?０３萬人。它是一??個東南沿海重要的中心城市、港口及風(fēng)景旅游城市＾??２０１７年，廈門市成功舉辦“廈門會晤”《揚帆未來》專場文藝晚會，閩南及福建??非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，金磚國家文化節(jié)等系列文化演出及交流活動４２場。成功舉辦??第十屆海峽兩岸文博會，第十三屆海峽兩岸圖書交易會等文化品牌活動。廈門電視??臺訪談欄目《玲聽兩岸》的《為８５歲爺爺拍照》節(jié)目獲中華全國新聞工作者協(xié)會第??二十七屆中國新聞獎作品。??廈門獨特的城市名片確實吸引了很多的國內(nèi)大小企業(yè)前來廈門落地生根

【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革[J]. 楊明品.  社會科學(xué)戰(zhàn)線. 2013(01)
[2]利用活動營銷塑造媒體品牌[J]. 邢軍,邢海峰.  青年記者. 2006(12)



本文編號：3522218