近年來,特色小鎮(zhèn)的熱度一直居高不下,在各方利好政策加持之下,一批批特色小鎮(zhèn)建設(shè)計劃接踵而至。然而,在特色小鎮(zhèn)“達(dá)標(biāo)制”的驅(qū)動下,當(dāng)前國內(nèi)特色小鎮(zhèn)正面臨優(yōu)勝劣汰的風(fēng)險。特色小鎮(zhèn)品牌化運營已成為規(guī)避政策風(fēng)險與提升自身品牌價值的有效路徑。中國青瓷小鎮(zhèn)憑借自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與非遺文化的獨特性,在國內(nèi)特色小鎮(zhèn)中處于典型標(biāo)桿地位,擁有較大的品牌優(yōu)勢。但當(dāng)前小鎮(zhèn)尚未開展系統(tǒng)性的品牌傳播,在非龍泉本地受眾當(dāng)中的知名度還較低。本策劃案基于對特色小鎮(zhèn)市場環(huán)境以及中國青瓷小鎮(zhèn)自身資源研究,結(jié)合青瓷小鎮(zhèn)文旅特色小鎮(zhèn)的特征,通過實地游客訪談?wù){(diào)研、目標(biāo)消費者洞察、案例分析以及青瓷小鎮(zhèn)SWOT分析,針對小鎮(zhèn)傳播現(xiàn)狀及主要問題,提出了一套綜合節(jié)事營銷、社會化營銷、品牌合作等多種營銷形式的傳播方案,為輸出“國際瓷藝朝圣地”品牌定位、提升小鎮(zhèn)知名度、優(yōu)化小鎮(zhèn)運營效果提供切實路徑。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１國家特色小鎮(zhèn)重要政策梳理??１浙江省人民政府辦公廳．浙江省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見丨ＥＢ／ＯＬ］．２０１５－０４－２２??ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｊ．ｇｏｖ．ｃｎ／ａｒｔ／２０?

各地根據(jù)國家住建部要求，借鑒浙江及其他地區(qū)特色小鎮(zhèn)先進(jìn)發(fā)展模式，探??索出臺了稅收返還、指標(biāo)獎勵、資金補(bǔ)助、發(fā)展基金、達(dá)標(biāo)補(bǔ)貼等一系列因地制??宜的相關(guān)政策。部分地區(qū)政策可見圖１－２。??序號?咨份?相關(guān)政策??１?浙江?稅收返還、Ｉ：地指標(biāo)獎勵、Ｋ套獎勵??２?河北?扶持產(chǎn)業(yè)基金、示范村獎補(bǔ)資金??３?內(nèi)榮?專項資金支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：ａ礎(chǔ)設(shè)施配套費返還??４?福建?財政資金支持、發(fā)偵企業(yè)１°／〇的貼總、５０萬乂規(guī)劃設(shè)計補(bǔ)助??５?陜西?重點示范鎮(zhèn)每年省財政支持１０００萬元，文化旅游名鎮(zhèn)５００萬元??６?廣西?ｆｆｉ點示范鉺資金補(bǔ)助．補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為１０００萬元／個示范ｍ??７?兩藏?＆治ｋ財政安徘１〇億允特色�。椋笫痉饵c逑設(shè)丁作ｅ動資金??８?海南?新增財政收入部分返還：設(shè)立產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展基金??９?貴州?設(shè)立小城鎮(zhèn)發(fā)展專項基金??１０?遼寧?整合涉農(nóng)資金??１１?山東?省級投資引導(dǎo)基金參股特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建??１２?安徽?設(shè)立專項基企??１３?甘肅?補(bǔ)助特色小鎮(zhèn)建設(shè)用地的租貨及小城？箱礎(chǔ)設(shè)施配套費??１４?重慶?設(shè)專項資金投入終點特色師范小鎮(zhèn)建設(shè)??圖１－２地方特色小鎮(zhèn)政策匯總??（２）特色小鎮(zhèn)數(shù)量爆發(fā)式增長，文旅類小鎮(zhèn)競爭激烈??根據(jù)《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，全國到２０２０年將培育出千余??個特色小鎮(zhèn)。當(dāng)前，國家先后兩批公布的中國特色小鎮(zhèn)總量已達(dá)到４０３個。按照??分布區(qū)域來看，華東地區(qū)擁有特色小鎮(zhèn)１１７個，占據(jù)各區(qū)域數(shù)量首位，其中浙江??省作為特色小鎮(zhèn)的搖籃，擁有２３個國家級特色小鎮(zhèn)，在各省份中排名第一。??住建部指出

浙江大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位設(shè)計?市場分析??１．２中國青瓷小鎮(zhèn)區(qū)域資源研究??１．２．１中國青瓷小鎮(zhèn)自然資源??（１）地理區(qū)位條件??上烊鎮(zhèn)位于浙江與福建交界處，在整個龍泉市處于西部，距離市區(qū)３６公里，??與麗水慶元縣、福建省浦城縣相鄰Ｄ??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]瓷都景德鎮(zhèn)的城市品牌傳播策略研究[J]. 鄭歡,聶艷梅,李雋昱,丁汀,宋麗,趙冰心,吳冰冰.  廣告大觀(綜合版). 2010(04)
[2]旅游目的地品牌構(gòu)建研究[J]. 王崢.  河南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(04)
[3]旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑對消費行為的影響及營銷對策[J]. 柴海燕.  中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(06)
[4]旅游景區(qū)品牌管理模型研究[J]. 朱強(qiáng)華,張振超.  桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報. 2004(06)
[5]關(guān)于旅游品牌的深層思考[J]. 王崧,韓振華.  社會科學(xué)家. 2001(06)

碩士論文
[1]品牌建設(shè)在小城鎮(zhèn)發(fā)展中的作用[D]. 杜海林.復(fù)旦大學(xué) 2009



本文編號：3506316