發(fā)布時(shí)間：2021-11-12 11:47

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的高速發(fā)展,人類正逐步向大數(shù)據(jù)時(shí)代邁進(jìn),而在大數(shù)據(jù)時(shí)代,任何企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境都在發(fā)生著巨大的變化,所以這就要求企業(yè)必須去轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路,以此來(lái)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)來(lái)說(shuō),其相比創(chuàng)特媒體企業(yè)來(lái)說(shuō),因?yàn)榫邆浠ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的加持,所以在發(fā)展上是具有更多的優(yōu)勢(shì),但同樣也會(huì)遇到各種問(wèn)題。基于目前這種情況,如何將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)媒體公司的發(fā)展上并促進(jìn)其良好的發(fā)展,以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)為網(wǎng)絡(luò)媒體公司構(gòu)建良好的營(yíng)銷體系,這不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體公司在發(fā)展過(guò)程中所需要重視的問(wèn)題,同時(shí)也是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必須重視的問(wèn)題,所以在這種情況下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體公司的精準(zhǔn)化營(yíng)銷相關(guān)的研究也就顯得很有意義。本文的研究遵循一般的邏輯研究思維,圍繞大數(shù)據(jù)的背景來(lái)展開(kāi),首先對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷理論進(jìn)行了回顧,并對(duì)現(xiàn)有的精準(zhǔn)化營(yíng)銷理論進(jìn)行了歸納,然后在此基礎(chǔ)上以A網(wǎng)絡(luò)媒體公司作為研究對(duì)象來(lái)對(duì)其目前的營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行分析,最后針對(duì)性的為其構(gòu)建一套精準(zhǔn)化營(yíng)銷方案。通過(guò)本文的研究可以得知在大數(shù)據(jù)背景下,網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)要想更好的發(fā)展,那么必須依據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展,要以客戶為中心,針對(duì)自身的情況來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷對(duì)策的完... 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分情況（單位：億）

第三章 A網(wǎng)絡(luò)媒體公司營(yíng)銷環(huán)境分析23圖3-3 公司信息業(yè)務(wù)占比由上圖就可以看出，目前該公司的信息業(yè)務(wù)主要是在新聞和社會(huì)板塊，但是在文化和娛樂(lè)板塊的信息業(yè)務(wù)占比并不大，但是在實(shí)際的調(diào)查需求中，在文化和教育信息需求方面的受眾所占的比重并不少，其實(shí)這對(duì)于公司在廣告合作者的招商上也是會(huì)有一定的影響的，公司對(duì)于廣告商的合作上也是更加傾向于新聞和社會(huì)事業(yè)方面的，但是在這些方面的廣告商其實(shí)并不多，所以這也就表明了目前該公司的業(yè)務(wù)信息在推廣上不夠全面的問(wèn)題，對(duì)于公司業(yè)務(wù)的發(fā)展具有不利的影響。3.4.2對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)分析不夠深入在上文的研究中可以看出，目前該公司業(yè)務(wù)信息在推廣上存在不夠全面的一個(gè)問(wèn)題

在相關(guān)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（如圖3-4），目前該公司用戶的信息需求在娛樂(lè)和文化這兩個(gè)板塊上的數(shù)量占比是最多的，但是公司由于和政企合作較多，所以在新聞和社會(huì)信息的相關(guān)推送上較多，那么這不僅影響了受眾的需求，同時(shí)對(duì)于廣告商的招募來(lái)說(shuō)也是十分不利的，本身該公司信息業(yè)務(wù)的用戶在文化和娛樂(lè)方面的需求較高，所以本身在這兩個(gè)方面的相關(guān)廣告商應(yīng)該較多，但是由于公司的主推信息卻是新聞和社會(huì)信息，那么這樣就使得廣告主在廣告投入上并不好在該公司的平臺(tái)上進(jìn)行投放，那么這樣對(duì)于公司的收益來(lái)說(shuō)也會(huì)有十分不

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的創(chuàng)新研究[J]. 劉瑩.  中國(guó)商論. 2018(19)
[2]大數(shù)據(jù)背景下電商企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式研究[J]. 趙玉欣,王艷萍,關(guān)蕾.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(15)
[3]基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J]. 李靜.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(11)
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[5]基于大數(shù)據(jù)的O2O平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略研究[J]. 邱媛媛.  齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(12)
[6]大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的構(gòu)建[J]. 陳靜怡.  福建商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào). 2016(05)
[7]大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商精準(zhǔn)營(yíng)銷策略研究[J]. 楊曉峰.  通訊世界. 2016(20)
[8]大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)營(yíng)銷的探析與思考[J]. 艾宏.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(22)
[9]試論大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)營(yíng)銷[J]. 李紅利.  才智. 2016(07)
[10]大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶畫像助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷[J]. 郝勝宇,陳靜仁.  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2016(04)

碩士論文
[1]大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷策略研究[D]. 王菲雪.天津大學(xué) 2016
[2]大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究[D]. 烏韋.西南大學(xué) 2016
[3]天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展研究[D]. 竇曉進(jìn).天津師范大學(xué) 2014
[4]關(guān)于用戶選擇移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商影響因素的研究[D]. 田莎.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012



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