新興媒體是一把雙刃劍，每一種新的媒體問世，在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí)，也會帶來新的發(fā)展機(jī)遇。伴隨國內(nèi)新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙面臨讀者流失、廣告量下滑的嚴(yán)峻形勢，傳統(tǒng)報(bào)紙紛紛把目光轉(zhuǎn)向新媒體，尋求新的增長點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，通過報(bào)業(yè)集團(tuán)抱團(tuán)取暖，建立全媒體運(yùn)營中心，投身微博、微信等新媒介的運(yùn)營，借此打造自身的品牌影響力，已成為了大多數(shù)傳統(tǒng)報(bào)紙的選擇。本研究從微博的由來、特點(diǎn)、發(fā)展概況和傳播要素及功能出發(fā)，選取《南方都市報(bào)》和《廣州日報(bào)》在新浪網(wǎng)上開通的官方微博文本為研究對象，以內(nèi)容分析法為工具，運(yùn)用傳播學(xué)、媒介批評等相關(guān)理論為研究視角，著重對二者進(jìn)行綜合比較研究，以此點(diǎn)面結(jié)合、全面深入地探討主流報(bào)紙利用微博進(jìn)行新聞傳播的主要特征、基本策略、成功經(jīng)驗(yàn)及存在的問題。通過研究發(fā)現(xiàn)：在宏觀運(yùn)營戰(zhàn)略上，南方都市報(bào)微博采用了構(gòu)建全媒體矩陣、品牌的數(shù)字化延伸及產(chǎn)品化運(yùn)營戰(zhàn)略，而廣州日報(bào)微博采用的是信息互動服務(wù)平臺戰(zhàn)略；在微觀文本內(nèi)容上，兩者在寫作方式、語言特色、議題框架、人物角色、傳播功能、傳達(dá)基調(diào)等方面均服務(wù)于自身的媒體品牌定位。南方都市報(bào)官方微博以客觀的硬新聞為主，而廣州日報(bào)則注重... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

-2013年中國微博用戶數(shù)及使用率

或視音內(nèi)傳播說，微及支法得再即粉范圍在網(wǎng)絡(luò).4.4 傳基博可 微博音頻鏈接為播出去，但微博使用者持這些設(shè)備到即時(shí)地發(fā)者，微博發(fā)絲的數(shù)量，的傳播。如絡(luò)的信息洪傳播效果——于信息發(fā)布以在個(gè)人生博與個(gè)人生為信息載體但這必須是者對電腦或者備的外在條發(fā)布與傳播發(fā)布的信息粉絲數(shù)量如果微博發(fā)洪流中。微博的主布的即時(shí)性生活、新聞活的傳播。借以使用了電者是手機(jī)等條件（電力供，只能成為能否得到較越多，借助布者的關(guān)注主要功能作和簡便性、傳播、政務(wù)借助網(wǎng)絡(luò)這電腦、手機(jī)等技術(shù)性設(shè)備供應(yīng)、軟件為一句空話較大限度的助于他們的注者較少或作用解讀發(fā)布內(nèi)容形務(wù)公開、商一條高速公等接入了網(wǎng)備有很強(qiáng)的件支持、網(wǎng)絡(luò)。傳播，取決轉(zhuǎn)發(fā)、評論者沒有關(guān)注形式的多媒業(yè)營銷等方公路，信息網(wǎng)絡(luò)的工具的依賴性，如絡(luò)接入），那決于微博用論等互動，注者，那信媒體性，以及方面發(fā)揮一往往能夠在為傳播前提如果脫離了那么微博的戶自身所擁信息往往能信息本身就很及實(shí)時(shí)互動一定的作用。在最短的提的，也這些設(shè)備的信息自擁有的關(guān)能夠得到很有可能的多樣性

3.2 南3.2.1《全國公門兩大每天出報(bào)破 35 億多人。在自 2006強(qiáng)”�！赌戏蕉际袌�(bào)《南方都市南方都市報(bào)開發(fā)行，重特區(qū)）、主400 版以億元，自 2在國家新聞6 年以來連南方都市報(bào)報(bào)與廣州日市報(bào)》和《報(bào)》是南方重點(diǎn)覆蓋中主流人群所創(chuàng)以上，是在廣009 年以來聞出版總署發(fā)續(xù)多年名列報(bào)》以廣州圖 3 十日報(bào)的官方廣州日報(bào)》報(bào)業(yè)傳媒集國最富庶的創(chuàng)辦的市場廣東省內(nèi)發(fā)來廣告收入連發(fā)布的全國列綜合競爭為總部，逐十大報(bào)紙微博方微博概況》概況集團(tuán)所屬系的大珠三角場化運(yùn)營程度發(fā)行量和零售連續(xù)多年排國晚報(bào)都市類力第 1 名，逐步拓展深博排行版[18]況列報(bào)之一，城市群（包度最高的城售量最大的排名全國報(bào)類報(bào)紙競爭并被世界圳、東莞、正式創(chuàng)刊包括廣東省城市政經(jīng)主流的綜合類日報(bào)刊雜志第 1爭力檢測結(jié)果品牌實(shí)驗(yàn)室佛山、中于 1997 年主要城市和流日報(bào)，四報(bào)。2012 年名�，F(xiàn)有果中，《南方室評為“中國山、珠海、年，是面和香港、四開，平年廣告額有員工 60方都市報(bào)國品牌 5惠州、

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博假新聞的成因及對策[J]. 陳思.  東南傳播. 2013(08)
[2]微博視野下的公共領(lǐng)域建構(gòu)[J]. 辛桂香.  統(tǒng)計(jì)與管理. 2013(04)
[3]微傳播能量探析——以微博平臺為例[J]. 張?jiān)姷?金雪.  西南政法大學(xué)學(xué)報(bào). 2013(04)
[4]人民日報(bào)微博:雨中誕生的彩虹[J]. 佟力強(qiáng).  新聞戰(zhàn)線. 2013(08)
[5]權(quán)威聲音 主流價(jià)值 清新表達(dá)——人民日報(bào)法人微博創(chuàng)辦一周年[J]. 曹煥榮.  新聞戰(zhàn)線. 2013(08)
[6]傳統(tǒng)媒體微博內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)狀及前景分析[J]. 沈陽,羅婷.  新聞戰(zhàn)線. 2013(08)
[7]微博國家隊(duì):改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)——@人民日報(bào)開通一周年輿情解讀[J]. 祝華新.  新聞戰(zhàn)線. 2013(08)
[8]框架視野下的紙媒微博比較研究——以《新周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《南方周末》新浪微博為例[J]. 文衛(wèi)華,李冰,王雅萱,劉嘉麗.  科技與出版. 2013(06)
[9]地方黨報(bào)微博的內(nèi)容分析及其發(fā)展策略——以《河南日報(bào)》與《廣州日報(bào)》為例[J]. 李盛楠.  今傳媒. 2013(06)
[10]品牌延伸與互動平臺——兼談廣州日報(bào)官方微博和微信的運(yùn)營[J]. 邱敏.  青年記者. 2013(12)

碩士論文
[1]報(bào)紙對微博的使用狀況研究[D]. 石春景.遼寧大學(xué) 2012
[2]基于微博的網(wǎng)絡(luò)口碑研究[D]. 許玉.南京大學(xué) 2011



本文編號：3488605