如今,國(guó)際市場(chǎng)中的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為品牌競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)中眾多大放異彩的產(chǎn)品都具備鮮明的品牌形象,如耐克、香奈兒等,但是中國(guó)在這一方面的表現(xiàn)明顯暗淡,在中國(guó)本土市場(chǎng)中,高端品牌行列基本被外國(guó)品牌所占據(jù)。面對(duì)這一現(xiàn)狀,近幾年不論是國(guó)家還是企業(yè)都在打造中國(guó)產(chǎn)品品牌方面不斷努力,出現(xiàn)了一批走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)產(chǎn)品品牌。為了更好的認(rèn)識(shí)中國(guó)產(chǎn)品品牌在國(guó)際上的傳播現(xiàn)狀,本文決定從海外媒體的角度開(kāi)展研究。美國(guó)是世界第一經(jīng)濟(jì)大國(guó),且中美貿(mào)易頻繁,因此,本文聚焦于美國(guó)媒體上的中國(guó)產(chǎn)品品牌形象。全文共分為六章:第一章:介紹了研究選題的來(lái)源、研究目的和研究意義。第二章:對(duì)現(xiàn)有的與中國(guó)產(chǎn)品品牌相關(guān)的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,主要包含產(chǎn)品來(lái)源國(guó)研究、品牌形象與品牌傳播研究、美國(guó)媒體上中國(guó)產(chǎn)品報(bào)道研究三大部分。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究成果的綜述,更清晰的看到中國(guó)產(chǎn)品品牌研究方面的缺乏,也為后文具體的研究分析提供了借鑒。第三章:對(duì)研究方法進(jìn)行詳細(xì)的闡述。研究方法以?xún)?nèi)容分析法為核心,對(duì)美國(guó)的代表性紙媒——《紐約時(shí)報(bào)》2004年至2013年這十年的新聞報(bào)道進(jìn)行抽樣,設(shè)定報(bào)道數(shù)量、新聞來(lái)源、新聞體裁、產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品品牌、報(bào)道議題、描述詞匯、報(bào)... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究來(lái)源
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 產(chǎn)品來(lái)源國(guó)研究
    2.2 品牌形象與品牌傳播研究
    2.3 美國(guó)媒體上中國(guó)產(chǎn)品報(bào)道研究
3 研究方法與設(shè)計(jì)
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 樣本選擇
    3.3 研究類(lèi)目
    3.4 編碼信度檢測(cè)
4 《紐約時(shí)報(bào)》上關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品報(bào)道的內(nèi)容分析
    4.1 報(bào)道數(shù)量分析
    4.2 新聞來(lái)源與體裁分析
    4.3 報(bào)道產(chǎn)品種類(lèi)與品牌分析
    4.4 報(bào)道描述詞匯分析
    4.5 報(bào)道議題分析
    4.6 報(bào)道傾向性分析
5 《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道構(gòu)建的中國(guó)產(chǎn)品品牌形象
    5.1 總體上中國(guó)產(chǎn)品品牌形象呈中性
    5.2 中國(guó)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量安全問(wèn)題嚴(yán)重且令人擔(dān)憂(yōu)
    5.3 中國(guó)產(chǎn)品品牌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
    5.4 中國(guó)產(chǎn)品品牌是廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞
    5.5 中國(guó)品牌存在諸多不足但發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U
6 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究討論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]歸罪政府與商家:美國(guó)主流報(bào)紙“中國(guó)制造”產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的報(bào)道[J]. 潘霽,劉暉.  新聞與傳播研究. 2013(06)
[2]“中國(guó)制造”與國(guó)家形象傳播——美國(guó)主流媒體報(bào)道30年內(nèi)容分析[J]. 王秀麗,韓綱.  國(guó)際新聞界. 2010(09)
[3]定位理論國(guó)內(nèi)研究綜述[J]. 金琳.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2009(01)
[4]產(chǎn)品來(lái)源國(guó)效應(yīng)淺述[J]. 林越,彭文欣,陳大競(jìng).  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(30)
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[6]基于Fishbein合理行為模型的國(guó)家形象對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向影響研究——以美、德、日、韓四國(guó)國(guó)家形象為例[J]. 李東進(jìn),安鐘石,周榮海,吳波.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2008(05)
[7]美國(guó)、日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀對(duì)比研究[J]. 王芳.  吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(04)
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[10]國(guó)內(nèi)外品牌形象的比較研究[J]. 蘇凡,藍(lán)燕玲,黃合水.  廣告大觀(guān)(理論版). 2007(05)

博士論文
[1]美國(guó)媒體對(duì)“中國(guó)制造”的建構(gòu)與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)[D]. 李彩霞.復(fù)旦大學(xué) 2010

碩士論文
[1]北美報(bào)紙上的中國(guó)國(guó)家形象分析[D]. 高小娟.湖南大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3485715