《侶行》（ON THE ROAD）是由中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目。自2013年6月13日正式開播以來,收視屢創(chuàng)新高。《侶行》的受寵引發(fā)了眾多傳統(tǒng)媒體和新媒體的強烈關(guān)注,本文以此為契機,筆者根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論（CCM）,從創(chuàng)意傳播的視角對《侶行》進行分析,重點探究《侶行》的溝通元和創(chuàng)意傳播策略。本研究第一部分是緒論,主要針對本文的研究進行背景分析,從多方面進行研究綜述,闡述所要研究的問題、研究意義和研究方法、提出筆者的研究思路。第二部分根據(jù)創(chuàng)意傳播管理提出的理論——創(chuàng)意傳播管理的核心要素即溝通元（meme）,繼而重點詳細分析《侶行》的溝通元,主要有極限愛情、生死友情、中國情懷、正能量和相伴旅行這五大溝通元。第三部分從《侶行》的傳播策略入手,從資源傳播、內(nèi)容傳播和品牌傳播三大方面著重分析《侶行》所用到的創(chuàng)意傳播策略。第四部分,對《侶行》創(chuàng)意傳播整體做出一定的反思,找出《侶行》的缺點所在,然后針對缺點提出可行性的建議。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究問題
    1.3 研究意義
    1.4 研究創(chuàng)新
    1.5 研究綜述
        1.5.1 對電視真人秀節(jié)目的研究
        1.5.2 對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的研究
        1.5.3 對《侶行》的研究
        1.5.4 對創(chuàng)意傳播管理理論(CCM)的研究
    1.6 研究方法
    1.7 研究思路
2. 《侶行》的溝通元
    2.1 極限愛情——熱點關(guān)注型溝通元
    2.2 生死友情——熱點關(guān)注型溝通元
    2.3 中國情懷——熱點關(guān)注型溝通元
    2.4 正能量——主題傳播型溝通元
    2.5 相伴旅行——生活者制造型溝通元
3. 《侶行》的創(chuàng)意傳播策略
    3.1 自有傳播資源的傳播策略
    3.2 可占有傳播資源的傳播策略
    3.3 付費傳播資源的傳播策略
    3.4 傳統(tǒng)媒體資源的傳播策略
    3.5 內(nèi)容差異化傳播策略
        3.5.1 人物差異化
        3.5.2 故事差異化
        3.5.3 真實記錄
        3.5.4 正能量傳播
    3.6 品牌傳播策略
4. 關(guān)于《侶行》創(chuàng)意傳播的思考
    4.1 《侶行》創(chuàng)意傳播的不足之處
        4.1.1 節(jié)目制作略顯粗糙
        4.1.2 節(jié)目內(nèi)容重復(fù),引發(fā)觀看疲憊
        4.1.3 粉絲效應(yīng)力度不夠
    4.2 對于《侶行》創(chuàng)意傳播的完善策略
        4.2.1 結(jié)合創(chuàng)新傳播思維,提煉精準的“溝通元”
        4.2.2 充分激活粉絲,提高粉絲效應(yīng)
        4.2.3 去粗取精,打造精品節(jié)目
        4.2.4 整合傳播資源,充分實現(xiàn)傳播擴散
結(jié)語
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3481135