隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷改變。本文以RIO微醺系列產(chǎn)品為廣告對(duì)象進(jìn)行了系列營(yíng)銷傳播活動(dòng)的策劃,從整個(gè)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)發(fā)展的消費(fèi)趨勢(shì)、目前消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變進(jìn)行分析,結(jié)合營(yíng)銷傳播方面的理論對(duì)RIO微醺產(chǎn)品營(yíng)銷推廣進(jìn)行了具體的分析和策劃。本策劃案的主要內(nèi)容:首先,對(duì)RIO微醺產(chǎn)品目前所處的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入分析研究,具體指對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、、RIO品牌以及RIO微醺產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀、目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念、目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展現(xiàn)狀以及RIO微醺產(chǎn)品自身進(jìn)行深入的分析和研究;其次針對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的分析結(jié)果,建立廣告營(yíng)銷傳播目標(biāo),提煉本策劃案的核心主題,并依據(jù)核心主題進(jìn)行系列廣告營(yíng)銷傳播活動(dòng)的策劃;最后,通過(guò)全媒體平臺(tái)、線上線下相結(jié)合的方式從產(chǎn)品廣告推廣和營(yíng)銷活動(dòng)傳播兩個(gè)方面制定一套完整的廣告營(yíng)銷傳播方案。本策劃基于對(duì)RIO微醺產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者特性和消費(fèi)觀念的洞察結(jié)合RIO微醺產(chǎn)品特性以及產(chǎn)品形象定位進(jìn)行分析,將此次廣告營(yíng)銷主題提煉為“RIO微醺 3°生活”,3°生活含義一1°理智、1°狂熱、1°自我,將自己還給自己,將自己還給... 

【文章來(lái)源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“您覺(jué)得RIO微蘸有哪些需要改進(jìn)的地方?”結(jié)果分布

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3476399