傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體每況日下的背景下,眾多紙媒推出了自己的微信公眾號(hào),每個(gè)微信公眾號(hào)都各自采用自己獨(dú)特的方式進(jìn)行著信息的傳播。但是,利用公眾平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的同時(shí),受眾對(duì)于內(nèi)容和運(yùn)用都提出了新的要求。根據(jù)查詢(xún)文獻(xiàn)資料,近年來(lái)發(fā)表的大部分論文都是關(guān)于微信公眾號(hào)特征的分析,問(wèn)題的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)體育傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略的分析和研究很少,因此本文將以“體壇周報(bào)”的公眾號(hào)作為分析研究案例。它為微信公眾號(hào)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略的實(shí)踐、理論等內(nèi)容的研究做出了貢獻(xiàn)。在學(xué)術(shù)上,它為媒體的理論研究做出了貢獻(xiàn),并為其他平臺(tái)媒體的個(gè)人微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和參考示例。本文通過(guò)對(duì)“體壇周報(bào)”微信公眾號(hào)進(jìn)行了剖析,闡述了“體壇周報(bào)”微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀和不足分析,并且對(duì)比了其他體育類(lèi)微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)情況。同時(shí)對(duì)其運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行研究,分析了運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,提出了運(yùn)營(yíng)策略的瓶頸及其瓶頸形成的原因。最后提出了完善“體壇周報(bào)”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略的意見(jiàn)與建議,有利于其公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展,更為其他紙質(zhì)媒體的微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了借鑒的現(xiàn)實(shí)意義。 

【文章來(lái)源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“體壇周報(bào)”微信公眾號(hào)欄目版塊1李偉.使用與滿(mǎn)足理論在實(shí)踐中的應(yīng)用[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2009,2009(7):44-45.

圖 2 賽事專(zhuān)業(yè)解析類(lèi)版塊題互動(dòng)類(lèi)。“體壇周報(bào)”微信公眾號(hào)在每日題的推文內(nèi)容，這些內(nèi)容包含的體育專(zhuān)業(yè)性，例如 2019 年 2 月 17 日的推文“上火／珍有之一？！ ”，標(biāo)題直指女性私生活混亂主照珍妮巴斯的成長(zhǎng)時(shí)間順序，詳細(xì)列舉和說(shuō)

武漢體育學(xué)院碩士學(xué)位論文有推送內(nèi)容的版面版式，發(fā)現(xiàn)“體壇周報(bào)”微信公眾號(hào)的推送內(nèi)容大部分只做簡(jiǎn)單的排版，調(diào)整了文字的間距、顏色和大小，同時(shí)有一些內(nèi)容樣式，如“二宮加錢(qián)了嗎”，但整體沒(méi)有多大的改變；相比，“五星體育”公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)在頁(yè)面排版和設(shè)計(jì)上更為創(chuàng)新，段落排版清晰明確，有不同的顏色和字號(hào)進(jìn)行分，設(shè)計(jì)了圖片邊框等，添加了精彩的 gif 動(dòng)圖，還根據(jù)具體文字內(nèi)容，在重內(nèi)容上有所突出顯示。通過(guò)對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)、排版和編輯，會(huì)使版面更加觀，對(duì)推送的圖片和文字進(jìn)行必要的重點(diǎn)修飾，能夠突出重點(diǎn)內(nèi)容，充分提高戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[9]國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 王萌.吉林大學(xué) 2017
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