移動互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)民的內(nèi)容消費習慣逐漸從圖文模式向短視頻形式轉(zhuǎn)移,隨著視頻制作門檻的降低,短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)力不斷提升,促進了移動社交短視頻的興起。近年來,現(xiàn)象級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——短視頻平臺“抖音”,趕上了短視頻發(fā)展的黃金時代,在競爭激烈的市場中脫穎而出成為行業(yè)的佼佼者,并成功將其產(chǎn)品輸向海外,不僅引爆了用戶層面的狂歡,也引來了其他平臺的紛紛追隨與效仿�！岸兑簟痹诙桃曨l領(lǐng)域的突圍源于其獨特的傳播策略,依靠互動、體驗、高效、多層次的傳播策略,提供了具有穿透性的傳播內(nèi)容,通過源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)與高效個性的內(nèi)容智能分發(fā),激發(fā)了用戶參與,給用戶提供了優(yōu)質(zhì)的功能體驗,在多層次的整合營銷體系中,構(gòu)建了強互動的“抖友”社區(qū)。對“抖音”受眾層面的傳播效果的調(diào)查表明,“抖音”從過去重度垂直的音樂內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向多元化內(nèi)容生態(tài),“抖音”的用戶群體日趨多元化,出現(xiàn)了不同群體間的認知差異,同時還存在普通用戶的內(nèi)容貢獻和創(chuàng)造意愿不高等問題。此外“抖音”平臺上多為弱關(guān)系,用戶更多是出于興趣而非關(guān)系在這里聚集,平臺的社交關(guān)系鏈較弱,這些都是影響“抖音”用戶留存的隱患。由于內(nèi)容媚俗化、同質(zhì)化的問題愈發(fā)明顯,而且“抖音”所提供... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

通訊綜合資訊綜臺電商勺鄉(xiāng)于l微博社交瀏l篇

018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)總使用時長占比柱狀圖

017-2018年短視頻APP行業(yè)用戶月總使用時長趨勢圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]短視頻:移動視覺場景下的新媒介形態(tài)——技術(shù)、社交、內(nèi)容與反思[J]. 朱杰,崔永鵬.  新聞界. 2018(07)
[2]抖音短視頻的商業(yè)價值及盈利模式分析[J]. 郭凡.  新媒體研究. 2018(12)
[3]從擬劇論看移動短視頻的傳播特點——以抖音APP為例[J]. 鄧理凡,張雪梅,羅湘鄂.  傳播力研究. 2018(17)
[4]短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢研究與反思[J]. 安孟瑤.  新聞戰(zhàn)線. 2018(11)
[5]“抖音時代”下生產(chǎn)性受眾的主動與被動[J]. 孔凡靜.  傳播力研究. 2018(13)
[6]智媒的崛起與泛娛樂化浪潮中的精品召喚——2017年媒體融合趨勢分析[J]. 呂欣.  出版廣角. 2018(05)
[7]互動儀式鏈視角下的音樂短視頻研究——以抖音App為例[J]. 田高潔.  新媒體研究. 2018(04)
[8]“沉浸式體驗”在視覺領(lǐng)域中的媒介傳播及應用[J]. 常雷.  設計藝術(shù)研究. 2018(01)
[9]抖音APP的傳播依賴研究[J]. 李慧穎.  中國報業(yè). 2018(02)
[10]顯著度對網(wǎng)絡自制劇植入式廣告的傳播效果研究[J]. 周雯,黃倩,丁妮.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2017(12)

碩士論文
[1]基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的短視頻發(fā)展研究[D]. 徐麗娜.浙江傳媒學院 2017
[2]短視頻內(nèi)容提供者的激勵研究[D]. 王晨.北京外國語大學 2017
[3]社群經(jīng)濟下的汽車后市場營銷傳播策略研究[D]. 操漢卿.華東理工大學 2017
[4]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學 2017
[5]徐皓峰小說創(chuàng)作論[D]. 龍會.山東師范大學 2015
[6]徐克武俠電影美學特征與文化內(nèi)涵研究[D]. 金守波.西北師范大學 2011



本文編號：3453958